打工人罗永浩的“真还传”续集:成立“星空野望”6个月被收购

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2020年10月30日刊|总第2630期


没想到,在直播领域风生水起的罗永浩要来A股了。

这是继李佳琦、薇娅、辛巴之后,又一位电商头部主播和A股上市公司产生了关系。

尚纬股份10月26日晚公告称,公司筹划重组事项,拟收购成都星空野望科技有限公司(简称“星空野望”)现有股东所持35%-51%股权,以谋求标的公司控制权。虽然星空野望成立仅半年,但却是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体。

在今年3月19日,罗永浩在微博写下了投身于直播带货的宣言:“看了招商证券那份著名的调研报告之后,我决定做电商直播了”,而他更是给自己定下了“能在很多商品的品类里做到带货一哥”的目标。

半年来的直播电商生涯,让罗永浩“日进斗金”,并在今年9月宣布其6亿负债到预计一年后偿债完毕,此事被网友戏称为“真还传”。此次,成立仅6个月的公司将被上市公司收购,罗永浩又创造了一个纪录。



打工人“罗永浩”成功上演“真还传”

生活让罗永浩低头了,为了卖一把剃须刀,剃了留了10多年的胡子。因为口误念错商家品牌,向网友们弯腰道歉,自嘲秃头和老年痴呆。在他开始直播的时候,网友就开始质疑,罗永浩怎么跟网红抢饭碗了?

尽管如此,罗永浩对待电商直播的态度是真诚的。在首秀中,他坦言:“我们这就告别昨天了,带着清零的态度做个新人,投身这个行业。”据统计,罗永浩直播首秀交出了一份耀眼的成绩单:在4月1日,罗永浩的抖音直播间最高有270万人同时在线,累计观看人数4800万,3个小时84.1万订单,成交额突破1.1亿元。据统计,算上抖音6000万签约费,加上22个商品,每个商品的开播费用是60万元,再加上佣金费和平台粉丝打赏, 罗永浩的直播首秀至少有8232万元的收入。

罗永浩惊人的直播带货能力,让其正一步步地褪去身上的“老赖”标签。

在九月的《脱口秀大会》总决赛上,罗永浩不仅奉献了他在舞台上的首次脱口秀表演,还向外界透了一个底: 欠的6亿已经还了4亿,剩下的再用一年左右时间就能还清。

消息一出,罗永浩立刻登上了热搜榜冠军的宝座。有网友甚至惊呼:“罗永浩一个人干出了一家上市公司!”对此,罗永浩也在微博回应表示,其实4亿债务还了将近两年,包括卖掉手机团队和相关知识产权所得的1.8亿,另外的2亿多来自参与另一家公司营利和直播电商获得的收入。罗永浩还称:“争取把直播带货做成日播,加速还钱的速度。”

业内人士曾经对罗永浩的收入进行统计,发现直播带货在罗永浩收入中拥有较大占比。经过计算, 签约费+坑位费+佣金费,一共给罗永浩带来了近7个亿的税前收入。罗永浩也曾经在采访中透露,直播平均每场成交量两三千万,利润率大约在15%。

这与李佳琪和薇娅相比还有一定的距离,更称不上顶级主播。但值得一提的是,罗永浩走出了属于自己的道路。观众听到李佳琪很快就会想到“口红一哥”,薇娅也是瞄准家庭主妇包揽全家人需求的“大姐”形象,但是罗永浩受众与其他当红主播不同, 以中年青年男性为主,是对现有直播带货人群的补充。

巨大的商业价值不仅让罗永浩被上市公司所看重,也获得了他朋友圈中投资人的鼎力支持。连界资本董事长王玥在今年3月表示:“老罗做直播,这个选择还是蛮正确的,我认为这更符合他的核心能力圈。”甚至用他的话说,他愿意为罗永浩下注,相信他能做好。

早在两个月前,罗永浩的直播电商业务就拿到了 首笔融资。天眼查APP显示,星空野望在今年7月23日发生多次工商信息变更,新增投资方成都天府浅石股权投资合伙企业(有限合伙)(下称“天府浅石”)持股比例为4.29%。

而在天府浅石的股东名单中,出现了陌陌科技以及成都浅石投资管理合伙企业(有限合伙)(下称“浅石投资”)的身影。而浅石投资股东包括前经纬创投中国基金投资董事 胡海清和前陌陌科技运营副总裁 郑毅等人。

从负债累累到屡获资方青睐,打工人罗永浩看来是把这条路走对了。



头部主播+上市公司,

既是“造富神话”又要警惕“恶意炒股价”

回顾2020年,最魔幻的行业就是 电商直播 ,接连几个上市公司都坐不住了。头部主播+上市公司的组合缔造了不少造富的神话。在罗永浩之前,就有众多带货主播与上市公司合作。

在今年年初,新文化就与李佳琦所属公司达成合作。按照合作约定,新文化与李佳琦所属公司美ONE积极配合,在全国范围内根据美ONE旗下艺人李佳琦和新文化的优势资源,为美ONE艺人提供客户及整合营销方案,提升美ONE艺人线下曝光度及预算收入。 在新文化股价大涨之际,其控股股东渠丰国际公布对外协议转让股份,实现高位套现2.14亿元。

5月11日,梦洁股份与"淘宝一姐"薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议,双方将不仅是在直播带货层面进行合作,薇娅还将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控。梦洁股份线下门店与线上网店,将有权使用薇娅肖像权。消息一出,市场闻风而动, 梦洁股份股价9天走出8个"一"字板,市值暴增30亿。梦洁股份董事长前妻伍静趁机套现9644.96万元 。除此之外,还有梦洁股份的董事高管股东高位套现。

除此之外,引力传媒、星期六、金字火腿等网红直播概念股都在股价上涨前后发布过减持相关公告。值得一提的是, 被追捧的网红直播带货,未必能为上市公司带来利润。 10月27日,梦洁股份发布2020年第三季度报告显示,公司前三季度营业收入和净利润双下滑。

但资本市场向来善于炒概念,越来越多的上市公司蹭上直播带货的热点。据数据统计,网红经济概念股在A股高达72家,其中不少上市公司获得了不错的涨势。不过,大多数的上市公司与电商主播只是渠道合作的关系,利用主播渠道流量带货,打造品牌,也有炒股价之嫌,但与主播并没有深入的联合关系。

再谈到和罗永浩合作的尚维股份,做电缆起家的它这次“玩跨界”意欲何为?据悉,尚纬股份于2012年上市,主营业务为特种电线电缆的研发、生产、销售。三季报显示,公司营业收入为6.86亿,同比增长33.26%;净利润为2692.14万,同比减少15.88%,前三季增收不增利。尽管如此,做电缆的要跨界进军直播业,怎么样都让人有点不太“适应”。从目前业务构成看,尚纬股份此次重组明显属于跨界。对于今年业绩疲软的尚纬股份来说,牵手罗永浩的电商平台,不可避免招来炒股价还是做业绩的争议。

有专业人士指出,一方面,从业绩来看,尚纬股份此次并购重组并不是为了保壳。因为2017-2019年,尚纬股份并没有出现亏损,每股收益分别为0.03元、0.11元和0.02元。另一方面,从主营业务来看,尚纬股份是国内领先高端特种电缆供应商,深耕特种电缆领域近20年,拥有四川和安徽两大智能制造基地。

没有直播基因的尚纬股份,为何要收购星空野望呢?据公告显示,“本次交易亦可能涉及交易对方以协议转让等方式受让部分上市公司老股,但不涉及上市公司控制权变更”。这样看来,倒好像是星空野望想借壳上市。

因此,罗永浩的星空野望与尚纬股份合作的后续进展究竟如何,还需要保持持续的关注。



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