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喜茶开到《江南百景图》里了!疯狂跨界背后是焦虑?

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品牌Vista 2020-10-30 14:58
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编辑 | 品牌君

万物皆可联名的喜茶,最近又盯上游戏领域,与《江南百景图》合作,将奶茶店开到江南小镇去了。

就问你服不服气?

喜茶合作游戏《江南百景图》

如果你是《江南百景图》玩家,可能已经发现,游戏中出现了一个新人物:茶馆老板“阿喜”。

其实也就是喜茶。

这次喜茶化身茶馆老板,在《江南百景图》中惊喜亮相。与新人物一同出现在《江南百景图》中的还有限定建筑“阿喜茶馆”与“蟾宫喜桂”。

品牌君细看后发现,喜茶选择在这一时间节点合作《江南百景图》,是为了推广其桂花系列新品。

它打出“喜迎桂客”标语,玩起谐音梗,想通过这种方式让消费者更快记住新品。

不得不说,玩跨界喜茶确实是专业的!

熟悉喜茶的朋友应该都知道,近两年它基本就没有闲下来的时候:三天一个小联名,五天一个大跨界,忙得不亦乐乎。

“源于江门,广东品牌。喜茶与永庆坊联同国家级非遗广彩技艺传承人翟惠玲老师推出非遗礼盒套装。”

10月7日,喜茶宣布与翟惠玲老师达成合作,将广彩元素与奶茶元素相融合,上线别具意蕴的联名款礼盒。

9月28日,喜茶推出跨界新品:金凤茶叶蛋。据说想要成就这颗“灵感之蛋”,需搭配7种辛香料,经14道工序。制作过程,相当繁杂。

9月19日,喜茶与石川TomShi共同打造的“喜茶局”灵感茶礼盒正式上线。礼盒内含四款茶叶:金凤茶王、嫣红、绿妍、桂花绿。

9月9日,喜茶牵手Arabicacoffee开的全球首个联名快闪店空降上海。快闪店内不仅有合作款饮品,前去打卡的消费者还可以get到系列联名周边。

你看,短短一两个月时间,喜茶合作的品牌一只手就已经快数不过来。

想要细细道完其近些年所有跨界营销故事,恐怕得出本厚厚的书才行。

网红奶茶品牌的“焦虑”

很多人都颇为疑惑:作为时下大热网红奶茶品牌之一,按理说喜茶根本不缺热度,哪怕是躺着也能卖出产品。

为何其还要频繁跨界?它这么努力策划各式各样营销活动究竟为了什么?

相关数据估算显示,中国奶茶行业规模已接近千亿。

规模庞大一方面意味着发展潜力巨大,另一方面也意味着竞争压力巨大。经历了粉末速溶、即饮液态、现场制作等阶段后,消费者对奶茶行业提出更高要求。

换言之,奶茶这门生意越来越不好做!品牌想要在更迭速度极快的奶茶行业中站稳脚,并不是件容易事。

哪怕是喜茶这样的超级网红品牌,也必须随时保持警惕,随时关注用户需求变化,与时俱进更新产品,否则稍不注意就有可能落后于市场需求,最终被消费者无情抛弃。

风光与热闹背后,网红奶茶品牌们也有各自的焦虑和不安。

这大概就是喜茶近段时间疯狂玩跨界出联名产品的一大原因吧。它需要创新,需要用新产品去抓住喜好不断变化着的年轻消费者。

不光是喜茶。

细心的朋友想必已经注意到,包括奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色在内,诸多知名新式奶茶企业都没有停止创新步伐,努力用自己的方式去完成品牌焕新。

只有善变的品牌,才能赢得善变消费者的心。

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