互联网餐饮品牌“自嗨锅”完成超5000万美元C轮融资,估值5亿美元

subtitle 36氪 10-29 21:16 跟贴 261 条
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互联网餐饮品牌“自嗨锅”完成超5000万美元C轮融资

近日,互联网餐饮品牌“自嗨锅”宣布完成超过5000万美元C轮融资,估值达5亿美元,中金领投、老股东经纬中国跟投。

不到一年时间,自嗨锅累计获得三轮融资。去年年底,自嗨锅获得来自华映资本的A轮投资,融资规模未披露;今年上半年获得经纬中国投资的逾亿元B轮融资。

据了解,自嗨锅于2017年底投产,2018年正式投入市场,首个品类自热火锅系列在上市不到一年的时间内,销售额即破亿。目前,自嗨锅已涵盖火锅、煲仔饭、便当、粉、面等多元化品类,SKU超100种,提供自热、冲泡、即食等食用方式,最近还推出以冷水煮面为特色的新品“画面”。今年,自嗨锅开始建设自动化科技工厂,进一步提高产能。

不同于传统速食品牌,自嗨锅定位于互联网餐饮,通过影视植入、社交互动、网红直播、KOL种草等互联网营销,将传统火锅、地方菜等中国味道打造为互联网快消品,围绕健身、加班、出差、电竞等场景满足消费者快节奏的需求。

主编点评:自嗨锅等互联网餐饮正在颠覆传统方便速食行业。不论是品牌定位,还是产品创新和营销渠道,自嗨锅都和方便面等传统速食有着很大的差异。品牌定位上贴合95后年轻消费者,食材、口味、包装、吃法也和传统方便面等速食有很大不同,主打健康食材和地道中国味道,以形成差异;营销上,自嗨锅也积极贴合短视频、社交网络,迎合年轻群体的市场需求……

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