中国商报/中国商网（记者 王琰）社区团购再次迎来久违的高光时刻。
今年以来，阿里、腾讯、京东等一众互联网巨头已陆续在这一领域落子，它们或试点上线社区团购平台、成立高级事业部门，或投资已有的头部玩家、在二三线城市展开竞争。曾经偃旗息鼓的社区团购，再次吸引了资本的目光，迎来新的发展契机。
春风吹又生
社区团购已不是新鲜名词。
2018年，社区团购在一级市场就颇为火爆，当年共有23起融资，涉及金额超过40亿元。不过到了2019年，市场行情急转直下，松鼠拼拼、呆萝卜接连传出破产、倒闭消息，暴露出这一模式烧钱和难以盈利的问题，资本对社区团购的兴趣开始降温。
但是，这一切颓势在今年初被打破，一场意外的疫情给这门生意重新带来生机。
据了解，受疫情因素影响，社区团购的渗透率快速得到提升，并可能长期改变消费者的农产品采购习惯。据相关统计，目前社区团购用户群体中约有1/4是疫情期间新增用户，其中72%表示在疫情后仍将继续参与社区团购。
得用户者得天下。兴盛优选、十荟团等行业内头部玩家在疫情后相继宣布完成新的融资，美团、拼多多、阿里等具备供应链优势的互联网巨头们更是赤膊上阵。
5月，滴滴在成都上线号称“融资超200亿美元”的“橙心优选”，加速进入社区团购领域。
7月，美团宣布将成立“优选事业部”，推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道；随后，美团推出“千城计划”，旨在于年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。
7月中旬，阿里内部消息透露，阿里零售通事业部正在筹备组建社区团购部门，搭建专门的社区团购团队。
8月，在经过上半年“快团团”的试水之后，拼多多上线“多多买菜”，将武汉和南昌作为首批试点城市，并投入10亿元补贴抢夺团长资源。
10月，滴滴旗下全国首家社区生鲜实体门店——橙心优选在成都开业。而此时，美团内部已将社区团购业务定为一级战略项目，作为美团下一个营收增长点。
眼下，社区团购已成为互联网巨头们激烈厮杀的新战场。
抢滩千亿蓝海
今天的社区团购江湖，不仅有老牌玩家兴盛优选、每日优鲜，而且还有拼多多、盒马、京东这样的电商巨头，以及拥有线下门店的商超和生鲜连锁企业。社区团购究竟有何魔力，让各路英雄竞折腰？相比传统商超和其他生鲜电商，这一模式又具备哪些优势？
数据显示，今年国内社区团购市场规模预计将达到720亿元，同比增长高达112%，预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。不仅如此，借助“预售+自提”的模式，社区团购可以有效降低库存损耗和履约成本，以更低的价格吸引下沉市场消费者，因而也是目前生鲜零售业中最可能盈利的商业模式。
但业内人士表示，生鲜市场因其“高频+刚需”的特点，市场空间广阔，不过整体较为分散，目前我国生鲜品类的主要流通渠道仍在农贸市场和超市。而且，由于传统生鲜渠道流通环节较多，全环节加价率超过100%，且在流通过程中损耗较高，终端零售商的净利水平普遍较低。
近年来涌现出的以盒马鲜生、每日优鲜为代表的生鲜电商，虽然迅速在一二线城市跑马圈地，但想要实现盈利依旧很困难，其中的痛点很大程度上还在于前置仓或门店的高昂租金，以及后期流量难以维持上。
当下的社区团购已经与往日有了很大的区别。作为一种从生鲜品类切入、依托真实社区和团长资源进行商品流通的新型零售模式，其采用的“预售+自提”方式不仅可以降低成本，还能借助社区熟人天然的低成本流量实现迅速扩张。
明争与暗战
值得关注的是，不久前，兴盛优选宣布其日单量已达到800万单，今年成交总额预计可达400亿元，率先实现盈利。而对于美团、阿里等巨头而言，社区团购更代表着本地生活板块布局的重要拼图，甚至可能从生鲜拓展至全品类，成为打开下沉市场的流量入口。
“疫情只是催化剂，为互联网行业展示了一个远比传统电商还巨大的市场机遇。”一位资深的业内人士这样总结现阶段的市场热度，社区团购是一个远比传统线上更加广阔的市场，但这个万亿级赛道的市场渗透率还不到30%。
业内人士表示，作为一个更注重线下落地的新赛道，社区团购并非是纯靠资金、技术就能玩得转的新业务生态。生鲜电商存在明显的地域性特点，社区团购更是如此。这就需要企业有足够的市场沉淀和博弈，在市场红利期找到自己的独特抓手，打造出自己的业务王国。但从长远来看，生鲜零售注定是一个鲜花与荆棘共存的行业，社区团购未来竞争的核心壁垒依旧在于供应链。
所以，无论是美团、拼多多等新势力入局挑战阿里，还是赛道原势力的防守反击，抑或是每日优鲜等创业型电商的向上突围，或许都还需经历市场与消费者的长时间检验。
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