编者按
昨天的文章中，我们谈到了IP的属性。值得关注的是，IP的五个属性只是告诉我们一个IP必须具备的基本条件，而到底怎样建立，却是一个复杂的工程，还必须联系到项目的很多因素来完成。建立IP难，但IP的传播和推广更难，就像生个女儿很难，但把女儿嫁出去、嫁个好人家更难一样。
那么IP如何传播？首先我们要知道传播的方法，然后才考虑传播的渠道。具体而言，传播方法有四种：
一、进入公众视野。
人们往往记得两类人，一是恶人，一是好人。多做好事，特别是大家都关心但又没有能力去做的好事。捐助希望小学、扶助孤寡老人这都是大好事，但现在做的人多了，你就极有可能被淹没。
所以，做好事也要好策划，独辟捷径、出人意料、会心一笑是另一个境界。借助大众节目和体育赛事，比如＂最强大脑＂节目现场出其不意亮相，赞助某大脑继续努力；在某场足球赛突然举牌呐喊：＂失智儿童也爱足球＂并承诺建立失智儿童足球学校等都是不错的公益行动。
或者反其道而行之，在医生护士如过街老鼠的今天，我们反过来在每年护士节给医生护士送一次安慰，并在各种场合为医生护士＂说好话＂。
二、制造新闻。
这是一个最直接、最快速、立竿见影的方法。新闻事件每天都会发生，只是有大有小，但如果你刻意去制造呢？记得前年台湾有个傻叉说中国大陆人吃不起茶叶蛋，于是保利集团在一个早晨给广州人派发了10万个茶叶蛋，狠狠扇了那个台湾傻叉一巴掌。此事件迅速发酵，瞬间传遍全国，世界各地也纷纷报道。保利一炮再红，其品牌效应被无限放大。
类似的新闻事件太好炮制，关键是新闻的时效性，也就是时机把握的好不好。
三、强迫记忆。
建立IP首先必须要建立一个代言形象，它可以是人物，也可以是动物，甚至还可以是一朵鲜花、一支铅笔、一块香皂……它可以是任何东西，但不管是什么，它必须具象，就是一定有一个具体形象，高矮肥瘦不论，丑美俊矬不管，但一定要特别，或者可爱、或者憨厚，或可怜、或漂亮、或热烈……
无论哪种特点，一定要极致，要不惜一切、不择手段得做到极致。然后，将这个极致的形象作为产品的代言，利用各种渠道进行展示和表达，反复长期地进行传播和表达，强迫消费者记忆，最终占领他们的心智。
唐老鸭和米老鼠就是通过电视、卡通、书刊等方式风靡世界的。广州长隆则通过飞机和网络让野生动物园响彻中国。
广州长隆野生动物园 图源：花瓣网
四、编好故事。
为了带动旅游，迪庆改名香格里拉，思茅改名普洱，云南的旅游产业已经完全深谙了其中的微妙。香格里拉这个名字背后“遥远东方的世外桃源”的传说，也为迪庆赋予了故事内容，成为刺激旅游消费的动力。所以，好的IP，一定会有一个或多个好故事。
香格里拉
也许欢快，也许悲怨，也许浪漫，也许有趣，但不管怎样，一定要和人的情感相关联，这点非常重要。是的，与人的情感相关联。所以故事要情节跌宕，人物要鲜活真实，哪怕是童话，不管你怎样夸张，人物必须有真实感。
迪士尼的白雪公主在找到白马王子前，历经了多少曲折？桂林山水的刘三姐又遭受了多少欺凌才变得智勇双全？IP的故事一定是编出来的，但故事能否迅速传播，除了渠道选择正确与否，故事的生动、感化、与人情感的关联至关重要。
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