双十一作为每年底的最大一场收官前战，无论是家电厂商还是各大渠道平台都丝毫不敢懈怠。今年双十一更为特殊，中国家电市场在经历了上半年的“冰火”考验之后，在国家“扩内需、促消费”为核心的双循环发展政策之下，中国前三季度经济增速由负转正，终于迎来了市场复苏的转机。
面对这一期待已久的市场回暖的好消息，苏宁易购、天猫、京东等各大平台早已坐不住了，虽然说11月11号还没有到来，但是双十一预售之战已经全面爆发。
天猫双十一活动第一个推出，在10月21日正式开启。苏宁易购10月26日召开“双十一全民嘉年华”发布会，罗永浩以苏宁易购“百亿补贴发布官”的身份重磅亮相，谈到了苏宁易购双十一的好价格，尤其在家电3C方面，将重点补贴新品、抢手尖货和5G新品，各大头部品牌，包括海尔、西门子、松下、华为、Apple等都有大力度补贴。
苏宁易购、天猫、京东三大平台每年对于双十一都是针尖对麦芒各不相让，除此之外，这三大平台巨头之间的征战其实无时不刻都在发生。
在2020年如此特殊的年份，疫情严重影响了人们的消费激情，消费市场也出现了明显的下滑，在这样困难重重的背景下，这三大渠道平台的市场格局会不会发生大的变化？
10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》)，权威解读了2020第三季度家电市场发展走势及整体行业规模。
2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，主要品类家电销售情况进一步回升。报告指出，2020年第三季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场，获得了23.3%的市场份额。京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额。
今年受疫情影响，线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增，线上渠道持续呈现增长态势。全国家用电器信息中心数据显示，2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元，线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点。
2020年下半年，随着疫情防控形势的趋稳向好，线下消费市场也在逐渐回暖。低线市场的潜力被进一步挖掘，生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探，销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透。
线下市场苏宁仍然稳定地居于榜首，以17.6%的市场份额保持在了第一位。另外，受到地方家电连锁、百货、专卖店以及乡镇零售店等渠道的影响，国美和五星电器的整体市场份额在第三季度稍有下降。
“家电人”认为，今年的双十一在疫情、国际环境等多重因素影响下，消费市场也许没有往年火爆，但对于渠道平台来说这还是一个分秒必争的时段，因为在全年销售任务的挤压下，无论是哪一家平台都不敢言弃，今年双十一竞争势必会更加激烈。