近年来，在社会经济力的不断提升下，80、90后逐渐成为社会各消费领域的主力军，因为消费习惯的不同，一些品牌在市场经济中似乎都开始受到些波动影响。
首当其冲的就是茅台，这款堪称中国白酒的“至尊王者”多年来一直身处业界大佬地位无人能撼动，而如今，却因为价格高昂、口感辛辣等原因，让很多年轻消费群体敬而远之。
因为口感喜好的问题，白酒行业受到的冲击确实很大。但这并不代表着年轻人并不喝酒，根据《天猫酒水线上消费数据报告》显示，年轻人对酒水的贡献率已经达到了六成，逐渐成为酒水消费的主要驱动力。
这种现象的产生，主要是因为新一代贴合年轻人口感及消费习惯的酒类品牌的逐渐兴起。比如最近颇受好评的乌苏啤酒、贝瑞甜心、粱大侠等。
乌苏啤酒，又称“夺命大乌苏”，近年来非常受年轻人的欢迎。据2019年年报显示，乌苏啤酒的销售同比增长了45%，除了凭借酒劲儿大醒酒慢，满足当下年轻人比拼酒量的心理这一经典要素外，最主要的还是因为其麦芽味的口感及品质。
2020年一款针对年轻女性的酒类品牌—贝瑞甜心突然爆火，短短1年时间就拿到了上千万的融资。而它的爆火主要不仅依赖于新媒体小红书的兴起和酒类行业果酒市场的空白，更是把握住了女性对漂亮东西喜爱。真正做到了始于颜值，陷于口感。
而在白酒行业也冲出这样一匹黑马，不仅在抖音等短视频平台上爆火，更是与《流浪地球》《一点就到家》《哪吒》《攀登者》等多个热门影视合作，获得了郭德纲、肖央、王千源等近40位当红明星打call。它就像一颗冉冉升起的新星，正在逐步地攻占着这块市场。它就是—粱大侠。
粱大侠创始人傅治纲出生于湖南衡阳，从小酷爱读书，尤其武侠小说。从小生活在大山里的他，小时候最大的梦想就是想出去看看，去体验下外面的江湖。
2005年，大学毕业后的他，以优秀毕业生的身份进入有着“黄埔军校”之称的金六福酒业工作，这一干就是12年。这长达12年的工作经历，除了让他收获了一段别样的人生记忆外，还发现了一个更加尖锐的现实问题，那就是白酒对年轻人的吸引力正在大幅度的降低，并且随着丧文化的不断侵蚀，这个问题愈发明显。
这点燃了傅治纲心中久违的武侠梦，还被他带到了粱大侠的诞生创造中，这或许就是为什么傅治纲可以把侠文化与酒文化结合得如此彻底，并且能在3年内获10亿估值，进入16个区县市场，成功得到年轻人青睐的原因之一吧。
新一代的年轻化品牌不断兴起，为很多人带来了无限的可能和期待！