深耕中国市场 波尔多葡萄酒产区再出大招

一个2000多岁的“老腊肉”,如今正迎来了TA的焕新时代。

从外观到内在,从自我风格到“社交渠道”,TA万象更新。

TA是波尔多葡萄酒产区,有着2000多年的酿酒历史,是一个不折不扣的“老腊肉”,但这个前浪,不仅没有被拍在沙滩上,而且还要乘风破浪。

1.CIVB携手京东 开启线上篇章

从直播带货风口的崛起,到线上授课场面的火热,这些现象的本质是线上渠道的大势所趋。

所谓因天之时,因地之势,依人之利而所向无敌。布局线上正是波尔多葡萄酒产区的顺势而为。

10月26日,波尔多葡萄酒行业联合委员会(CIVB)正式宣布,其首家波尔多葡萄酒官方产区馆在京东正式上线。

京东波尔多葡萄酒官方产区馆首页

此次CIVB携手电商巨头京东打造第一个专注于葡萄酒的产区馆,将进一步完善波尔多葡萄酒在中国的数字版图。

这是一个兼具教育和销售功能的线上空间。作为一个数字窗口,产区馆不仅向中国消费者展现其迷人的多样性,同时更深化与中国消费者的联结,进一步完善了中国消费者了解、学习,购买的闭环消费路径

线上产区馆对展示销售的波尔多葡萄酒定制了清晰的导航分类,便于消费者探索发掘波尔多不同产区的独特风味,了解不同葡萄酒所带来的愉悦体验。

打开网易新闻 查看更多图片

波尔多葡萄酒酒瓶所传达的设计理念

同时,波尔多葡萄酒官方产区馆也将为消费者提供多元化的服务:在销售丰富多样的葡萄酒之外,产区馆也将作为葡萄酒教育的核心平台。波尔多葡萄酒学校将同步在产区馆这一电商空间提供在线研讨会和视频课程,为爱好者们提供更多深入了解和学习波尔多葡萄酒缤纷多彩的机会。

总之,无论是新鲜出炉的“波尔多100品味之选”,或是同步国际趋势、最新潮最热卖的独家酒款,都将通过波尔多葡萄酒行业协会京东官方产区馆第一时间带到中国消费者手中。消费者们能够在这一线上平台以优越的性价比购得高品质的波尔多葡萄酒,一尝波尔多不同产区的独特风味,尽情了解、学习、探索波尔多葡萄酒的多样性。

2.越经典,年轻

葡萄酒市场调研和咨询公司酒智(Wine Intelligence)在其发布的《2020年全球葡萄酒消费趋势报告》中指出,年轻的千禧一代正在推动高端葡萄酒的发展。

如今,年轻一代正在逐渐成长起来,开始在社会中充当起主导者的角色,而他们的生活习惯也在改变着世界。如何抓住这部分人的口味,成了葡萄酒行业亟需研究的问题。

深谙其道的波尔多葡萄酒,已交出了答卷。

更年轻化的沟通方式

CIVB率先以产区名义携手京东建立线上专馆,正是踩准了数字化节奏,为那些中小酒农开辟了一个新的渠道,让更多优质而价格适中的波尔多葡萄酒能够为中国消费者有效接触到,也在产区推广方面做出了表率。

通过这个更年轻化的沟通方式,我们看到波尔多葡萄酒以切实行动拉近与中国消费者和葡萄酒爱好者的距离,传达“越经典,悦年轻”的品牌理念,谱写波尔多数字化发展的全新篇章。

打破葡萄酒与中国年轻人间的距离

波尔多葡萄酒学校已深耕中国市场30余年,在不断完善葡萄酒教育生态的同时,更积极创新、热忱探索,为中国葡萄酒专业人士、当下与未来的葡萄酒爱好者带去多元化、寓教于乐的学习体验。

酒展上,由波尔多葡萄酒学校发起的专门面向年轻人的大型数字挑战赛——首届“2020波尔多新星赛”落下帷幕。

2020波尔多新星赛

这是波尔多葡萄酒学校首次在华开展“新星赛”,希望借由充满挑战、趣味十足的竞赛方式打破葡萄酒与中国年轻人间的距离,传播丰富实用的葡萄酒知识、精湛多元的技艺与曼妙迷人的波尔多葡萄酒文化。

此次巡回酒展更特设风土魔毯盲品角,围绕着法式工匠精神、波尔多开胃酒时间、“双面”波尔多、新干红四大主题,在沉浸式游戏互动中,传递最前沿的波尔多新趋势讯息。

更适合年轻人的口味

波尔多干红新风格也正异军突起,它们不合常规、现代摩登又果味浓郁,适合年轻即饮,与这代寻求时尚多元化的年轻人不谋而合。

通过反复的实践探索,这些新一代红葡萄酒体现了风土特色和酿酒人的鲜明风格。一些新年份的葡萄酒为古老葡萄品种增色添彩,上演意想不到的调配魔法或推出单一品种的葡萄酒款。

此外,“双耳陶罐/土罐陈酿”、“素食葡萄酒”、“无添加二氧化硫”等趋势方兴未艾,波尔多干红的新大门已经打开。

波尔多葡萄酒的外观也正在发生变化。一些酿造者,考虑到其使用的古老葡萄品种,甚至重新开始使用斜肩的老式波尔多风格的酒瓶形状

目前,京东双11活动正在如火如荼进行中,消费者们也可以在这期间通过京东的波尔多葡萄酒官方产区馆,以更优惠的价格购入更多的波尔多美酒,感受波尔多不同产区的风情和魅力。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看