作者｜记者 Emma zhang
“希望我们这个团队不仅仅是给客户解决投贴片广告、做植入的问题，而是希望能离品牌更近一些，离消费者更近一些，真正可以帮客户去解决品牌曝光以及营销的问题。”在10月22日的2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君对外再次阐述了爱奇艺成立近一年的新消费事业群的目标。
内容依然是爱奇艺的生长根基，但在内容这个土壤下，面对全球D2C品牌的浪潮汹涌，爱奇艺需要开更多的花。
王湘君表示，消费从2009年开始已经成为中国经济最大的驱动力之一，如果不出意外，2020年中国将超过美国，成为全球最大的单一消费市场，大品牌的升级换新和新品牌的不断入场，将是中国消费市场未来10年最重要的现象。
这个洞察也跟主流电商玩家的看法一致。天猫启动“超级新秀计划”，计划3年帮助1000个新品牌年销售过亿元，拼多多的“新品牌计划”也在推行一年半后升级到了“2.0版本”，扶植对象从此前的1000家外贸代工厂，扩大为5000家制造企业……尽管在不同的平台，品牌的成长方式不完全相同，但呈现出的局面就是，新品牌源源不断地涌现到消费者面前。
对于内容平台而言，面对新的消费趋势，被动等待不如积极拥抱变化。王湘君认为，新的消费者创造新消费的潮流，在改变着品牌的定义，也在引领着内容侧的变革。打造符合年轻人喜好的品牌是必然趋势，而持续创造年轻人喜爱的内容，可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。
内容正在打破线上线下的场景边界。胖鲸了解到，十一期间，互联网电视消耗的总时长超过手机+平板电脑。而随着5G的普及，大屏生态将释放更多的内容活力，引导家庭消费。
与此同时，内容也在向城市生活场景渗透。胖鲸了解到，《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI将于本月底在上海淮海TX开业，11月份，《潮流合伙人》孵化的潮牌空间FOURTRY SPACE也将在成都落地。
这是爱奇艺在“内容+营销”方向上的新尝试，他们依然相信，依托青年文化的内容带来的影响力和穿透力，可以重塑线上线下流量的格局、重塑用户体验。
王湘君提到：“未来爱奇艺将有更多这样的新形式、新业态跟大家见面。我们会持续的深耕内容，通过立足青年文化的内容为我们的品牌服务，我们坚信，多样化的内容和有价值观的内容矩阵是我们抓住这一波新消费浪潮的底气。”
现场，王湘君宣布爱奇艺将推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划，给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持。据悉，每日黑巧和自嗨锅已经借由《中国新说唱2020》《非日常派对》等内容合作，以及与THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言，成长为当下热门的新消费品牌。
王湘君介绍：“我们可以为新品牌量身定制平台成长计划，这些品牌可以是成熟品牌孵化的新品牌，也可以是新成长起来的品牌。我们会将爱奇艺的内容IP、明星艺人资源、流量资源，都开放出来，帮助中国品牌崛起。”