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当王一博遇上偶像周杰伦,国货百雀羚干了件大事

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鲜猛娱乐2020-10-27 17:46

还记得今年湖南卫视818晚会吗?

当晚,流量偶像王一博在舞台上唱跳表演,一首《龙拳》燃炸全场,成为当晚最亮眼的节目。恰巧《龙拳》作为周杰伦的代表作之一,也是他在2004年第一次登上春晚舞台表演的曲目。

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男团出身的王一博近几年人气高窜,成了大家的偶像男神,不过他的心里也有一位自己的偶像,正是周杰伦。他从很小就开始听周董的歌,年纪不大,但已经是“地表最强”的“资深杰迷”。

一个是正当红的顶流男神,一个是撑起一代人青春的华语天王,当这个“王炸”组合相遇,产生的能量不敢想象……眼看着双十一即将来临,又到了各大品牌集体“搞事情”的时候了。国货品牌百雀羚就做了这样一个大胆的决定,找来周杰伦和王一博,一同担任品牌代言人,还共同出演了微电影《逆时帧之轮》。

如今这个时代,流量就是资本。品牌营销也深谙此道,为了获得更多的关注,流量明星代言成了必备营销手段。而作为主打护肤品的国货品牌百雀羚找来周杰伦和王一博代言,实属下了“狠”功夫,也称得上重磅消息。毕竟,周杰伦和王一博在代言方面的成就大家都有目共睹

“天王”周杰伦的影响力一直叱咤品牌江湖。2003年,周杰伦刚刚出道第二年,作为“新锐歌手”他被中国移动针对年轻人市场推出的“动感地带”客户品牌拍板定为代言人。8090后一定记得,那一年大街小巷的橙色海报,还有周杰伦的那一首“在我地盘这儿你就得听我的”。“动感地带”成功成为年轻人的首选。在他的明星效应加持下,不到一年时间,动感地带用户数达到1,055.7万户,短信普及率达到97.8%

之后,周杰伦又深度绑定爱玛电动车、美特斯邦威等品牌,他成功让这一系列品牌成为了那一代年轻人的青春记忆。

王一博作为全能型当红爱豆,粉丝基数之大不得不让人对他刮目相看,他的商业价值迅速上升成为新晋代言王。出道6年,王一博仅当下还未过完的2020年就已经斩获了20多个代言。

周杰伦和王一博在代言上其实也有一个共同点,那就是足够“下沉”。周杰伦代言大街小巷都看得见的爱玛电动车、学生时代人手一件的美特斯邦威,最近又接下男人的衣橱海澜之家;王一博代言当代绝大多数人都离不开的“饿了吗”、覆盖三四线城市白领和学生党都喜欢的名创优品,更代言着仅三位数就可以买到的小米独立子品牌红米手机。

简单来说,两人的代言多而广,足够接地气。

但百雀羚找来两代国民级偶像,不仅仅是收割流量,更深层次来说,诞生于1931年的百雀羚更像在通过周杰伦和王一博的联动,表达品牌近90年来几代人的代际传承,传递品牌精神

在官宣“王炸”代言人时,我们回归品牌说说百雀羚推出的微电影《逆时帧之轮》——坐落在城市中心摩天轮,英式的老怀表的开场将讲述一位30岁女作家寻找记忆,重返青春解密了关于女性时光的故事。片中,周杰伦演绎一位拥有穿越时光魔法的魔术师,王一博演绎了一位容颜守护者

女作家跟随着二位,开启了回忆时光的旅程。当她回到28岁时,她看到了自己刚成为妈妈的样子;当她回到26岁时,她看到了曾经为工作拼命的样子;当她回到23岁时,她看到了自己青春最美好的样子。当她回到现实30岁的时候,她顿悟“我们留不住年龄,但可以留住年轻。”所以,每一位女性要真实为自己定义一切




一个女人的一生会经历不同的人生角色。从青春期到成年人的阶段,从小女孩到成为了一个母亲的过程。她们时刻可以像奥黛丽·赫本一样不停的优雅和美丽,也可以勇往直前的像凯思琳·汉娜一样去发现人生的真谛。她们一直都在努力的奔跑,无论何时,坚持着让自己成为完美的样子。

尽管百雀羚的这次营销创意让所有女性感动,但在去年双十一的那波操作让直播间“所有女生”失望。

去年的双十一,李佳琦被通知百雀羚在他的直播间的优惠活动取消。然而在这场直播之前,李佳琦已经多次给百雀羚预热宣传。随后,就传出了李佳琦被百雀羚“放鸽子”的说法。也让李佳琦的“所有女生”表示不满。

“我要做就给你们最低价,不做就不要参加双11,我一直和他们老板扯,扯到现在,刚刚答应我们说来,后来又不来,这种没有信任的品牌,就没有必要跟他们合作。”说完这些话以后,李佳琦需要迅速对另一美妆品牌进行推荐,但他又补充了一句:“不来就算了,没关系,百雀羚以后合作靠缘分好不好。”而当晚,消失在李佳琦直播间的百雀羚出现在薇娅直播间,并展开了品牌促销活动。

事发第二天,#李佳琦被指虚假宣传#话题开始发酵。原因是有人说他9月份卖的阳澄湖大闸蟹并非来自于阳澄湖。

观众们认为,这波操作是百雀羚打起的公关反击战。因为有人发现百雀羚旗舰店官博点赞了关于李佳琦虚假宣传标签的微博。

这件事也让相关媒体调查到,百雀羚2016年至2019年上半年花出去的营销费用就在3.84亿元、5.14亿元、6.20亿元和2.60亿元。

那么,这次“王炸”双代言人将会有怎样的成果,我们拭目以待。

你用过百雀羚吗?大家会为偶像买国货吗?

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