重回辉煌，还是走向死亡？
文丨Cube
10月25日，北京现代第七代伊兰特（参数丨图片）正式上市，官方指导价为9.98-14.18万元。伊兰特是北京现代最重要的走量车型，低谷中的北京现代，希望通过伊兰特的换代在A级车市场重回赛道。
早在2003年，刚刚成立一年的北京现代就已经引进伊兰特，伊兰特也是北京现代创造“现代速度”的主要功臣。期间，伊兰特经历了数次换代，北京现代在A级车市场由伊兰特衍生出悦动、朗动、领动等车型。截至目前，北京现代在中国的累计销量已经突破了1100万辆，其中历代伊兰特的销量近470万辆。
“伊兰特刚进入中国的时候，整个汽车市场是一个成长期，伊兰特给了北京现代一个非常不错的符号，耐久、皮实、没毛病，很适合家庭，那个时候走到中国的各个地方能够看到伊兰特的身影，也奠定了很多消费者对于北京现代的认知。”10月25日，北京现代常务副总经理杜君保接受方向君采访时表示。
他告诉方向君，北京现代重新启用“伊兰特”这一名称，就是要重回初心，重回过去的辉煌。杜君保是北京现代的“老人”，2002年北京现代初成立时，他就已经在北京现代工作。此前，杜君保离开了北京现代5年，今年7月，他重回北京现代，代表中方成为北京现代新一任的常务副总经理。
当下，杜君保肩上的担子很重。自2017年以来，北京现代的销量不断下滑，昔日年销破百万辆的辉煌早已不再。北京现代如何扭转下滑颓势重回赛道，如何实现扭亏，是杜君保直面的考验。
“我之所以敢于承担这份责任，我看中的是大家对北京现代的期盼。我们基本上确定下来了北京现代基本的管理、经营战略以及未来十四五的规划，双方董事会也认可了我们经营思路和策略，目标就是要让北京现代重拾辉煌。”杜君保表示。
乘联会数据显示，今年前9月，北京现代的销量只有30.19万辆，同比下滑41%。上半年刚刚上市的第十代索纳塔，没能成为北京现代的“救星”，上市三个月后的月度销量只有三千辆左右的水平。拉动北京现代销量的重任，如今落在了第七代伊兰特身上。
内部目标很高
第七代伊兰特是继第十代索纳塔后，基于现代汽车第三代技术平台i-GMP平台打造的第二款产品。
官方介绍称，第七代伊兰特基于现代汽车Sensuous Sportiness（感性运动）设计理念，进一步融入了Parametric Dynamics（参数动力学）设计主题，是北京现代年轻化设计的标杆车型。
同时，第七代伊兰特也体现了北京现代在汽车智能化的最新技术成果。依托i-GMP平台优势和Hyundai SmartStream新一代动力总成技术，加之多达23项智能驾驶辅助功能的Hyundai SmartSense“智心合一”安全系统，北京现代希望将其打造成“数字新生代先锋座驾”。
对于第七代伊兰特，北京现代有着很高的产品自信，也有着高市场期待。
”产品是好的产品，但是销量提升、品牌向上，都不是一蹴而就的，特别现在北京现代进入了一个发展的调整期，更需要我们有各种打法。”北京现代副总经理樊京涛对方向君表示。
据樊京涛透露，第七代伊兰特是走量的车型，北京现代销售内部给自己定的目标是非常高的，但是需要一步一步走，先实现了第一个目标，再向着第二个目标前进。他认为，第七代伊兰特有可能在今年12月实现销量破万，一个月卖两万甚至三万辆，则是明年的目标。
“对一个品牌来说，A级车销量是至关重要的，能够体现一个汽车企业的品牌影响力。一款产品能达到年销30万辆以上的时候，这个品牌还是非常影响力的，北京现代前进的道路是光明的，但是过程确实会有曲折。”樊京涛说。
重拾品牌自信
“第七代伊兰特是我们重新找回品牌自信、品牌口碑的一款车。”杜君保说。
伊兰特归来，但北京现代已不再是当初那个“少年”，所面对的市场环境也早已不是当初的那副景象。
与主要的竞争对手丰田卡罗拉、本田思域、日产轩逸等相比，上述日系品牌即使在今年疫情的冲击仍然逆势上扬，表现出超强的产品力和品牌力。从一定程度上，这是目前的北京现代所不具备的。
中国汽车市场正处于调整期，在从增量市场到存量市场的转变过程之中，北京现代以往主打“高性价比”的发展路线，在自主品牌向上、合资品牌下探的双层夹缝中，生存环境愈发严峻。北京现代品牌溢价能力不足的缺点，也逐渐凸显。
此刻的北京现代，似乎走在一个生存还是死亡的十字路口。从昔日的百万辆，到今年或许不足50万辆，无论是北汽还是现代，都不愿看到这样的结果。在全球最大的汽车市场亏损，这样的打击无疑是巨大的。
北京现代希望通过一系列新产品的投放，重新找回市场自信。
从产品投放的速度来看，北京现代正在进入密集的产品换代期，这也足以体现北京现代对于中国市场的重视。除了第十代索纳塔、第七代伊兰特之外，明年，北京现代还将投放第五代途胜以及名图的换代车型。最主要的几款走量车型一齐换代，这在合资车企中非常少见。
除了产品的投放之外，曾经在华创造“现代速度”的北京现代，也正在向“技术现代”的战略转型。自去年以来，北京现代就在激活HSMART+全新技术品牌战略落地。i-GMP平台的应用、智能化水平的提升，在第十代索纳塔和第七代伊兰特身上都有所体现。
不久前的10月18日，北京现代经历了18岁的“成人礼”。在新一轮产品攻势以及品牌战略下，北京现代又一次表现出如少年般的活力。低谷中的北京现代，还能找回昔日的自信吗？市场会给出答案。