作为全球最有影响力的科技企业，苹果公司凭借着在极强创新能力，让iPhone成为了业内标杆。独有的A系列芯片+iOS系统所展现出来的稳定性和流畅性，也是诸多竞争对手望尘莫及的。所以每当iPhone新款机型上线后，都会在市场上掀起一阵波澜。
不过，苹果公司的最为鼎盛的时期或许是在乔布斯时代，自从库克接手后，iPhone的销量虽然逐渐攀升，但是口碑却回不到当年的巅峰期，所谓的“炒冷饭”，“毫无创新”能力等评价更是成为了苹果手机的标签。即便iPhoneX、iPhone6等跨时代的产品出自于库克之手，但是在吐槽时，消费者丝毫不留情，iPhone12也是一样的道理。
在10月14日凌晨，苹果发布了新款手机-iPhone12系列，由于外观设计的升级幅度不大，以及响应环保理念取消充电头和耳机赠送的情况，导致iPhone12系列备受吐槽。不过，苹果公司每年都会诠释“真香定律”，即便是备受吐槽的iPhone12系列产品，也出现了供不应求的情况。
或许是因为iPhone12支持5G上网功能，iPhone12再次成为了让消费者疯狂的产品，首发当日各大城市的直营店排起了长队，大多数都是提前预约购买然后当前取货的用户。其次就是前来体验新款产品的用户。要知道，在近两年安卓手机崛起后便很难看到消费者排队购买iPhone，如今首发当日重现排队盛况，也从侧面说明iPhone12让苹果迎来巅峰。
不可否认，当苹果公司再次重回巅峰的盛世场景，将会让竞争对手华为、三星等压力倍增。但是身为中国手机巨头的华为，即便是在大环境和苹果的压力下，华为照样不甘落后。华为手机同样抢手，mate40系列发售的深夜，全平台100元预定金全部售罄。
从主要的参数来看，华为mate40内置麒麟9000芯片，采用台积电5nm工艺制程，在提高处理速度的同时，还大幅度降低功耗。在电池方面，华为mate40内置4000mAh电池，基本可以保证一天一充。所以在升级幅度较大，且没有像iPhone12般阉割部分配件的情况下，华为mate40系列自然也成为了市场上受欢迎的产品。
不过，苹果却对此似乎毫不担心，毕竟华为仅有2000万库存，而iPhone可以无穷无尽的继续生产新的机型，继续抢夺更大的市场份额。但基本可以确定的是，在高压环境下，消费者购买华为高端旗舰的热情远远超过了其他同类型产品。