一只撬动上亿市场的盒子
当你问年轻人
现在最“上头”的流行单品是什么？
盲盒必有一席之地
相比炒房、炒股
95后更倾向于“惊喜经济”
其中，比拆快递更爽的事情
那是拆盲盒！
几年下来
甚至将把一家公司给“拆”上市了
这家公司就叫“泡泡玛特”。前段时间，泡泡玛特向港交所提交了招股书，再谋主板上市，预估市值40亿美元靠上！这是什么概念，当年B站上市市值也不过32亿美金。
网友们表示很震惊
也有网友调侃道
上市也有自己的一份参与
自从2016年Molly一炮走红后
平均每年要卖400多万只
销售额过亿
于是继续和其他IP合作
而且还玩起了跨界
泡泡玛特和非人哉
就推出了发呆哪吒系列
联名《国家宝藏》
还联合华纳兄弟电影
推出哈利·波特魔法世界系列盲盒
联合 KAKAO FRIENDS
做了friend系列
（都好心水啊）
从招股书看，2017到2019年，营收分别为1.58亿、5.14亿和16.83亿元，连续两年增幅超过200%，净利润更是从156万元飙升至4.51亿元，2019年净利润率高达30%以上。
怎么说呢，也就是
三年利润暴增400倍吧
（就问你害不害怕惊不惊喜！！！）
怎么这么高的利润？
爆火的背后到底是啥？
根据招股书就能一窥究竟
销售一个59元的平价盲盒
泡泡玛特大约能从中得到将近40元收入
如果达到69元甚至79元
大IP的授权费用会更高
但工厂和艺术设计师的收入合计占比
也不过在30%上下
（这成本真低）
泡泡玛特招股书
还有未知的好奇，让人欲罢不能
一入盲盒深似海
只想集齐满堂彩
盲盒的消费市场购买力太强大
盲盒生意主要集中于一二线城市
消费者年龄在15-35岁不等
这个年龄段的人更注重精神满足
拆开盒子的那一瞬间
让人们获得了好奇心满足的快感
也满足了收藏爱好者们的“收集欲”
像不像回到90年代那会儿
集小浣熊水浒卡的时候
为了搜集108将收藏卡
买光了小卖部里的方便面
尤其是“幸运款”和“隐藏款”
只有百分之一的概率
吊足了人们的胃口
如果抽中了，放入二级市场
一个也能随意卖个几千块......
网友表示，抽盲盒和中彩票一样
有赌博心理，更容易上瘾
虽然一个盲盒是在29-69元这个区间
对于现在消费水平来说是平民级别价格
但这也大大促进消费者复购
买1个怎么够？都没买到喜欢的
2个、3个、4个......直接来一箱吧
于是就出现了我们看到的新闻
有位60岁的玩家
一年花了70多万购买盲盒
入坑盲盒是真费钱啊
如果没遇到重大的公共卫生事件
你现在看到的景观是这样的
还有这样
盲盒的火爆程度
完全不输双十一
这么看来盲盒生意真的蛮好做的
然而机遇和风险并存
去年泡泡玛特被质疑
产品货不对板、甲醛超标、服务差
今年2月又爆出
#AYLA兔系列产品抄袭事件#
最近双十一
又被投诉预售商品迟迟不发货
而且也不是所有人都爱盲盒
也有些认为get不到Molly的颜
虽然估值至少40亿美元
但和盲盒本身一样
也许拆开来不一定就是惊喜吧......
除了泡泡玛特的玩具盲盒
现在市面上能满足大家好奇心的盲盒太多了
手办能被做成盲盒
偶像的海报能进盲盒
泡泡玛特能留住顾客们的芳心吗？
flag能立住吗？我们拭目以待
对于爆火的盲盒，你怎么看？
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金海岸工作室
综 合 | 梁 群
来 源 | 凤凰财经 36氪 中国消费者报
图 片 | 36氪 微信微博网友评论 中国消费者报 网 络
编 辑 | 梁 群