单纯的图形标志往往运用简洁抽象的几何造型或生动具象的物象形态来表现独特的视觉记号。这类标志没有文字元素，显得更加直接生动，也更容易被理解和认同。
具象表现是对客观事物经过概括与提炼后，而形成具象图形的一种表现形式，它忠实于客观事物的自然形态，具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，真实形象是这类标志的特点。
具象标志强调真实性，视觉的直接化。具象设计不能像绘画一样具体描绘，而是以图形化的方式进行处理。强化形态特征，简化构成，形成一种单纯鲜明的和谐之美。
①人物。忠实于人物的形态特征，对人体进行概括，但是局部和整体的姿态要到位。
②动物。动物图形具有象征性，常用的表现方式有拟人化、平面装饰化、几何化。
③植物。植物一般具有美好的寓意，如和平、环保、生机等，常用的植物表现方式有装饰纹样化几何化。
④器物。器物一般取其形状概括表现。
抽象表现以抽象的图形符号来表达标志的含义，来源于自然形态，并经过提炼以理性规划的几何图形或符号为主要表现形式。将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，对形象进行高度概括与升华，在保证形态简洁的同时又要表达出丰富的视觉内涵。
①圆形。从几何意义上讲，圆形是一个最为简洁、单纯的图形，外形圆满，可以代表太阳、地球、月亮等，更可以引申寓意为完全、统一、和谐，是非常重要的设计元素。
②椭圆形。椭圆好比压扁的圆形或经过空间透视得来的圆形，具有圆形的本质特征，同时极富弹性变化的特点，为塑造不同的语言观念提供了便利性。水平放置时，比圆形更具安全感；倾斜放置时，则显得动感十足。
③方形。方形又称四角形，是四边等长、内角都为90度的正方形，形态平衡均衡，让人感到有棱有角的牢固感，视觉感受十分强烈，规则、稳定、平衡。
④三角。顶点向上的正三角形意味着阳刚、火、山等，代表迈向高度发展的理想形态，给人单纯明快的安定感、沉稳感和进取感。
⑤箭头。箭头具有直接导入的行为及意志的强烈意义，是不可或缺的信息符号，具有清晰指引作用。
⑥点与点的组合构成。点的形象是相对的，最典型的点是圆形，特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活，点可以构成线、面、体，直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。
⑦线与线的组合构成。点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形。线形表现多种视觉感受，如刚柔相济、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化。
⑧面与面的组合构成。面是线移动的结果，在二维空间里面具有强烈的形态感觉，在标志设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。
⑨体与体的组合构成。体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。
标志的文字表现是对文字按视觉设计规律加以整体精心的安排，运用装饰手法美化文字的一种表现形式。文字本身是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多意的表达。
①汉字标志。主要是提炼出对象名称中最具代表性的汉字，并进行展开设计，笔画越简单、形态越简洁、结构越单纯的汉字，越适合进行汉字标志设计。
②字母标志。26个英文字母形态各异，个性鲜明，设计师通常会通过英文字母的造型变化来表现标志。字母标志一直是标志设计的主流，它适用于各种性质的标志。在创作中，可以使用品牌名称的关键英文字母进行造型，利用这些元素和特指意义的形象结合。
字母单体标志主要是指选用对象名称中的手写字母或对象名称中的两个主要字母去展开设计；除了运用单个字母进行标志设计外，很多企业机构会以英文全称或简称为元素表达标志。
③数字标志。数字标志以0-9数字为标志设计基础，能够创造出风格各异、变化无穷的图形，给人一种新颖、独特感，赋人以深刻的回忆。数字是世界通用的字符，便于在世界各地流通。