双十一进口男士彩妆备货涨3000%，谁说“男人消费不如狗”？

在这个双十一，男性消费者地位有所大幅上升：男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超过3000%。

此前的10月21日，《中国新闻周刊》发布投票：男性化妆就是娘吗？截至10月22日，共2.2万人参与投票，其中1.7万人选择“男性也可以化妆，化妆与否取决于个人”。

• 回想2017年，网上消费市场价值排序有“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的说法，很多男人都看哭了，对我而言，我在家排第2位还能好一些。

如此看来，今年连男生都开始化妆了，男性消费市场随着化妆品热销暴涨，我们要来如何看待“男生越来越精致”的这一现象呢？

2020年疫情带火了直播，从带货主播上看，很多美妆博主的带货主播，男性越来越多。各种牌子的水乳精华眼霜面膜，还有各种不是那么精致的猪猪女孩都没有拥有的化妆品。

• 每天对着镜头撸个全妆，生活中出门必定化淡妆，精致到用放大镜都看不到妆容的瑕疵。还有口红广告，化妆品广告及各种类型化妆品广告，精致男孩出现的比例越来越高。

这一切都在冲击着糙老爷们这个想法，男孩子一点也不粗暴，超级精致的，双十一进口男士彩妆备货暴涨也就不足为奇。

说真的，当下大家越来越看脸，很多人说颜值不重要，也许是没有体会颜值高带来的好处，精致男孩真的会有很多便利。

比如，有网友留言：开始注重外形后，我确实在个人成长、生活和工作中得到了更多便利和机会，小到食堂阿姨的菜给得多到溢出，会经常收到宿管阿姨给的水果零食饭菜电影票等。毕业工作后，刚见面的房东太太提出给我减房租装空调介绍女朋友，以及据说很难沟通的财务处也难得对我蛮有耐心的。

• 我认为：所谓的精致，并不是说浓妆艳抹，让男孩像女孩一样撸整套妆容才叫精致，而更应该是从一些小细节展现出自己的讲究，“讲究人”从来都不是一个贬义词。

精致的男生，拥有积极生活的态度，懂得智慧，会搭配服装，打扮自己，喜欢追求有品质的生活。

根据之前机构报告，在2016年，有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，但到了2019年，这部分占比已不足10%，这就意味着近年来，男性彩妆在快速增长。

以前男孩子的护肤基本就局限于，须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水等。现在开始像香水，防晒，粉底液，眉笔开始慢慢过渡了。

• 可能是受韩流爱豆文化的影响，也可能是受国内综艺选秀出来的爱豆的影响，像偶像来了，创造营等，让大家都开始觉得原来男孩子也可以很精致呀。

目前人们不断上涨的收入水平，的确让颜值经济迅速发展。不论在综艺节目上，还是在影视剧中或品牌宣传片，都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容，被认为代表了当下潮流。

比如白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，取代了大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠，这也是男士化妆品崛起的又一原因。

不过，最根本的还是消费升级，马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

• 人人都有爱美的权利，无关性别。男士化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。

有网友说：多数男生还不如我，别说化妆了，护肤是啥都搞不清楚，撑死买个洗面奶+爽肤水，说什么现在男孩子好精致啊，抹这抹那，都是扯淡。

• 其实，现在出门会化妆的男生也就基本就两种，一种是普通人中颜值高的；一种则是做网红和明星的。

网红和明星就不说了，普通人中颜值好的能有多少，也就10：1的比例，看着这个数据很夸张，其实也就那样。

因此，我们也不要对男生期望太高，除非能让“娘气”的概念从社会中消失，不然会化妆的男生始终都是少数。

• 这个也和行业及个人工作环境关联很大，影视、直播、表演等艺人行业肯定是需要化妆的，这类行业目前发展较快，化妆品销量上去是有可能的；其他行业目前化妆的动力及需求仍然不足的。

实际上，男性化妆早在魏晋时期就有记载，掷果盈车的潘安和有“敷粉何郎”之称的何宴。乃至后来的唐朝，涂抹口脂也流行起来，我们千万不要有男性化妆就是娘的这种错误观念了。历史演变到今天，广大男同胞们只是又回归了文化传统，只是目前依然还是小众。

随着人们态度的缓和，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题，不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作，让大家都开始知道，男性化妆是一件很平常的事情。

• 2017年，“男人消费力不如狗”的结论一度被转发和调侃，如今数据却显示，中国男性群体的消费力已发生明显变化，尤其体现在男性彩妆的消费崛起上。

既然女性可以为了让自己变美，开始化妆打扮，为何男性不能让自己变帅气开始化妆打扮呢？所以，男孩子们！不要害臊，打扮起来，做一个精致的猪猪男孩。