最近，办公室好几个同事每天都顶着黑眼圈来上班，问她们为啥，说是熬夜抢双十一预售。我是个慢性子，从来抢不到东西，所以压根不知道双十一已经在预售。还打开日历确认了好几遍，现在是十月。
确实是十月，但李佳琦的双十一预告居然已经上了好几次热搜，阅读量都是上亿起。
甚至已经有网购小能手总结好了最值得购买攻略。
李佳琦直播间一晚上观看人数更是直接破亿！
可见，双十一作为大型消费节，已经拥有相当大的群众基础，人们早就忘了它原本只是个“光棍节”。
最开始，大家确实是冲着半价去的，一心想占便宜，哪怕是小便宜。但近几年的双十一，预售越来越早、规则越来越复杂、抢购越来越难。结果，头发熬没了，眼圈熬黑了，钱包熬瘪了，却发现没省几块钱。
网友开玩笑说：感觉自己遭遇了马爸爸的精准打击，一队从618出发，一队从双十一出发，一年打击两次，每次持续半年。
红红火火的消费节背后，是人们难以脱身的消费主义陷阱。
被创造的欲望
在市场经济出现以前，物品是人们劳动的直接成果，商品的生产和交换基本在同一个地方进行，一个东西，承载的仅仅是它本身的使用价值。
但近些年，我们走哪儿都逃不开广告。
手机玩着玩着，就莫名其妙点击跳转到某宝；
看电视剧，买个会员，但还得看会员专属广告；
坐公交地铁，抬头就看见海报里有人拿着好东西，仿佛在说：不买不是人。
为了让你下单买东西，广告不只介绍产品，还努力展现一种更好、更有希望的生活，激发你想变更好的欲望。
很多人听不得李佳琦直播，并不是因为他嗓门大，而是他的文案有很生动的生活场景感：“涂上它，让男人欲罢不能，让女生嫉妒“、“这支颜色是super model的好看”，让人听了就想买。
于是，我们对口红的期待，不仅仅停留在颜色质地，开始跟“更好的生活”挂钩。
这不一定是我们真实想要的，但广告不断重复出现，逐渐侵蚀人的潜意识，把“伪欲望”固化成真实具体的欲望。
想拥有超模的气场，我必须拥有这支口红。
想要像一个商务精英，我必须买一块名牌手表。
更可怕的是，广告只是引导购买，并不强制购买，所以这种被制造出来的欲望和需求，完全藏在自主消费之中，非常难察觉。
你以为你是自愿购买，但实际上，是你脑子里的潜意识在引导你。
买的不是商品， 是意义
当一件商品上附着更多意义的时候，我们会期待通过买东西买到什么呢？
1、“我和xx是平等的“
以前的社会，交通不发达，人们很难使用到其他地方的东西，或者由于社会等级森严，人们能不能得到某样东西，取决于他拥有的权力或阶层。
然而，现代社会，所有东西都可以被消费，只要花钱，你就能吃到马云吃的饭，坐到王健林坐的车，有一种“消费面前人人平等”的氛围。
所以，有些人会跟自己喜欢的明星用同款，仿佛用了同款，就能跟偶像一样美、一样帅。商家还会利用这种心理来营销，不断巩固和加强这种幻觉：“你买到的不是商品，而是美。”
2、“我融入了某个团体或阶层”
选择一样商品，也可能是因为它对应着某一个团体或阶层，想要融入这个阶层，就去认同他们的价值观。
同学们都用上iPhone12了，如果我没有，就很丢脸。
外出旅游人家都去芬兰看极光，如果我只去了泰国看表演，那可能都不好意思发朋友圈，毕竟旅游也是有鄙视链的。
这种情况下，消费水平成为人际交往中的硬通货币。人们花钱，是为了维持已有的体面，或者实现阶级跨越，甚至不惜为此到处借钱。
电视剧《三十而已》中，顾佳贷款租房、混富太太圈让儿子上国际幼儿园，就是希望实现阶级跨越。
但这种靠钱堆起来的表面关系往往非常脆弱，一旦你的消费跟不上，很轻易就被甩出来。
3、“我拥有成功的生活方式”
消费主义当然不会直接告诉你它是陷阱，反而会穿上各种迷人外衣，直接打你一个措手不及。其中最常见也最有效果的，是一种生活方式，叫“爱自己”。
女人爱自己，就要买口红、买高跟鞋、买包......
男人犒劳自己，就要买球鞋、买表、买车......
这个口号响彻每一个节日，伴随着各种剁手的喊叫，比小偷还迅速地掏空人们的钱包。
再加上现在的饥饿营销，商家推出所谓的纪念款、限量款，上市之前先疯狂预热，开卖之后人们抢得头破血流，商家赚得盆满钵满。
意义之上再加叠加意义，商品本身的使用价值早就看不见了。
慢慢地，人们就形成一种价值观：“只要有钱，我就能足够成功、足够爱自己”，幸福直接变成商场橱窗里的展示品，永远有新款，永远需要买回来，也永远无法满足。
如何摆脱消费主义的裹挟？
消费社会中，商品之间是存在暗示意义链的，比如：
买了苹果手机，就想再跟一台苹果电脑，外出办公就想去配得上电子产品的高档咖啡馆。
买了豪车，就需要一个车库，自然就想要一个带车库的别墅。
这是一个无限的消费意义暗示链，再加上被伪装的“自愿”，人们一旦进入这个环链，就很容易被持续裹挟。
怎样才能摆脱这种裹挟呢？
1、明确你想要的是什么
物欲本身并没有好坏之分，只是需要寻找到自己和物质之间的平衡。
马斯洛需求理论的最低层，就是满足温饱等基本生存条件，人需要有一定的经济基础，才能考虑到精神层面。
但如果对物质的欲望过于膨胀，就很容易让你忽略真实的基本需求，转而追求额外不需要的东西，还极有可能陷入债务困境。
大学生为买电子产品，陷入网贷危机，这类骗局能得逞，都是看准了人膨胀的欲望。
所以，站在一个商品面前的时候，先想想你到底要的是什么。别被销售人员花里花哨的话术迷惑，
买手机，是想要一个通讯工具，还是想要iPhone充面子。
买汽车，是需要代步，还是想要想要炫耀。
然后想想，这多出来的意义，你是否能买得起。
2、明白你买的东西不是你
张德芬老师在《遇见未知的自己》中曾说：“我们人类所有受苦的根源就是来自不清楚自己是谁，而盲目地去攀附、追求那些不能代表我们的东西。”
人们觉得有钱了，自己就成功了，但其实，你拥有的东西根本代表不了你。你的名字只是代号，工作、身份也都只是要充当的角色。
拼团名媛花几千块装成月薪百万，扮演有钱人并没有真的让她们有钱，反而是消费主义榨干了她们最后的钱。
妥协于消费主义，用商品装点和凸显自己的人，就像是贴满了价格标签的展示台，甚至会变成待价而沽的商品。
所以，时刻谨记，你就是独立完整的你，任何物质都代表不了你，别为了追求所谓的标签，而掉入消费主义的陷阱。
3、关注精神世界，别把幸福感堆积在物质上
几十年前，物质比较匮乏，但一家几代人住在几十平米的房子里，也把生活过得有滋有味，反而还比现在的人少了很多焦虑。
现在全社会要啥有啥，东西坏了就换，旧了就扔。但用物质堆砌出来的幸福感，短暂易逝，而且耐受值不断增高。一开始花几千就高兴了，到最后可能花几万块都只是开心一下。最终，银行卡都空了，心里还是非常空虚。
但精神世界的重要性，却被很多人忽略。实际上，我们生活中遇到的很多问题，都无法用物质解决。
原生家庭、亲密关系、亲子关系，以及自己的人生追求和梦想，不少人都卡在这里，却觉得是钱的问题。
爹妈总骂我是嫌我没出息，老婆跟我闹矛盾是因为自己赚钱不够，孩子不尊重我是因为嫌我地位低......
好像只要自己挣了钱，就能解决一切。但其实大家更需要的是情感陪伴，因为物质会衰败、金钱会消失，但藏在自己身体里、思想里的东西，却会永远都会伴在你左右。
最后想说，我们买东西，其实也是在处理我们和物品之间的权力争夺，要时刻记住，消费只是手段，不是目的，如果努力了半天，却被物质掌握了生活的主动权，那才是离真正的幸福越来越远。
参考资料：
1、消费主义-百度百科词条
2、《消费社会》让·鲍德里亚
3、《遇见未知的自己》张德芬
作者 | 王大拿
插图 | 韩剧《青春纪录》剧照
策划 | 王大拿 编辑 | 王大拿