就是因为所谓的“Zoom效应”，人们更注意自己的牙齿美不美丽了。这的确是非常出乎意料的疫情下的“蝴蝶效应”。
上周四，Align Technology这家公司的投资者绝对都笑的合不拢嘴了。
这家公司主要生产Invisalign透明牙齿矫正器和提供相应的服务。在上周四，Align的股票飙升接近40％以上，并且继续上涨，一举突破了历史新高。
Evercore ISI分析师伊丽莎白·安德森（Elizabeth Anderson）写道，ALGN公司第三季度财报直接完爆此前哪怕是分析师对其最高的营收期望。其Invisalign产品的本季度出货量超出市场预期的40％以上，收入比去年同期增长了21％。其调整后的每股收益为2.25美元，远高于分析师预期的64美分，营收同比增长21％，达到创纪录的7.34亿美元。
在随后公司高层与分析师的电话会议中，Align Technology将这次出人意料的营收归功于“Zoom效应”。由于疫情导致2020年好多个月的在家工作，人们变得更加依赖Zoom等提供的会议程序与同事以及亲人交谈。这种情况下，使人们更加意识到自己露出牙齿的笑容其实并没有那么好看。
同时，有更多时间在家也意味着更容易使用牙齿矫正器。矫正器通常一天至少要戴20个小时，这对于经常出差或者在外用餐的人们确实挺难的。但现在就容易得多。
疫情对世界和人们生活意想不到的改变
Align CEO约瑟夫·霍根（Joseph Hogan）在周三的电话会议上说：“按照人们目前疫情下的新常态，比如旅行次数的大量减少，进而导致汽油使用减少，甚至衣服干洗等方面的支出也将大大减少。” “这使得更多的人有能力将这笔支出分配给Invisalign牙齿矫正器进行治疗，尤其是当他们在远程工作并且经常看到在摄像机前的自己，然后对自我形象进行批评反省的时候。”
当然，按照公司刚刚取得的成果，投资者肯定会怀疑Align的势头能否持续下去，特别是因为Align的成功部分归因于今年初牙科诊所关闭以来被压抑的需求。
说到这里，我想对我们所有人可能都是一个启发。我们之前有分享过，微软CEO Nadella在财报会议中提到过，疫情使得本来需要几年的数字化在几个月内就完成了。疫情发展到现在，我们大多数人都明白了，身边的世界正在发生剧烈的变化：数字化进程加快，人们更少见面更多通过网络联系，等等。
首先，通过麦肯锡最近的疫情对美国企业短期的影响报告（上图）也可以看到，疫情对不同行业影响肯定是差别非常大的。时代发生剧烈变化的时候，有很多消失在历史长河中，也有很多由此崛起了。我们可以看到最右边的几个行业，例如律师，医疗，STEM类别的企业等等，几乎没有什么影响。如果眼光还是一成不变，或者指望着时代仍然会回到疫情前 - 那很可能也会被时代抛下了。
另外，由ALGN可以看到，疫情的影响远比我们想象的大的多，深的多。我们都知道，疫情直接把ZOOM推向了历史高点 - 但是间接来看呢，人们更加注意出现在视频里的自己 - 不光是牙齿，会不会还有眼镜？发型？甚至出现在视频里的背景，进而影响家居行业等等？人们生活的时长可能会向居家所倾斜，商业活动更加“隔断”化，社会到底会发生多大改变呢？
危险和机遇永远是并存的，也只有为数不多的人能看到未来的趋势。而投资，就是投资未来。