摸着腾讯“过河”,字节跳动进军游戏市场?照抄作业可不行

subtitle 特辣科技 10-23 22:42

腾讯游戏,你玩过哪些?字节跳动的游戏呢?

作为国内游戏市场举足轻重的大佬级企业,腾讯游戏的影响力独一无二。

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腾讯本来是做即时通讯软件起家的,年轻的马化腾不得不说具有一双独特的慧眼及无比的魄力。在1998年这个中国民众才刚刚开始接触网络的时间点,马化腾与张志东靠着一个模仿ICQ的小软件OICQ突然在两年间积攒了3000多万的用户。

而指数级的增长速度使得马化腾甚至因为维护服务器的高昂成本而曾多次尝试将其出售,但事实证明,他坚持把OICQ做下来,是一件多么可贵的选择。这个OICQ便是现象级应用——腾讯QQ。

作为流量变现的重要方式之一,只要手握用户,游戏早晚会是一条通往财富的公开秘径。2003年,腾讯开始进军游戏领域,而其社交休闲类游戏的模式,在QQ巨大的流量加持下,一炮走红。

仅仅一年的时间,腾讯就凭借其独特的欢乐豆体系及QQ引流,将当时国内最大的棋牌休闲游戏平台——联众,斩落马下。

而随后自制的QQ飞车、QQ堂,代理的穿越火线、地下城与勇士等,哪一个不是我们十余年前的经典回忆。而来自QQ的巨大流量,正是腾讯游戏迅速爆火的杀手锏。

2009年,“你偷菜了吗?”成为中国民众互相寒暄问候的新词。QQ农场收割了上至耄耋老太,下至黄口小儿几乎全部年龄段的网络用户,简单的玩法,紧紧依靠QQ朋友链的模式,再次体现了掌握流量的恐怖力量。

正是这一年,腾讯坐上了中国网游界的头把交椅。

而现在,腾讯游戏基本已经进驻了每一部手机。MOBA游戏《王者荣耀》如病毒般的传播速度,正是腾讯依靠QQ与微信的用户积累,将社交游戏发挥到了极致。目前,起已稳居中国游戏厂商TOP 1,2019年手游市占率达50%以上。

社交带动游戏,将积累的巨大流量变现,是腾讯游戏做大做强的基本法宝。将紧靠用户流量的休闲类游戏作为突破口,逐步开发RPG、FPS、MOBA等细分的类型,是腾讯游戏从逐渐露头到全面爆款的成功路径。

游戏赚钱,这早已不是什么秘密。

而现在,另一家巨额流量的掌控者——字节跳动,也准备全面打入游戏市场了。

短视频的突然兴起,让字节跳动在短时间内尝尽了甜头,旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等应用软件,依靠着强大精准的算法,迅速地占领了每一台智能手机。现在,字节跳动掌握着短视频及资讯分发的流量优势,正式于2019年开发游戏业务。

如今不断挤入游戏市场的字节跳动,像极了当初的腾讯。

全民漂移、消灭病毒等iOS手游榜单中的佼佼者,背后都有抖音的影子;而2020年的春节,来自字节的我功夫特牛、是特工就上一百层等,则冲上了榜单前十。而8月初的数据显示,2020年上半年的手游吸量TOP 100中,字节跳动独占11款,而腾讯和网易却以10款和8款的数量排在其后。

简单的玩法、极低的门槛、容易上瘾的内容,再加上快餐式的模式,字节跳动用这种与其最擅长的短视频本质极其类似的游戏,在进入游戏市场的路上一帆风顺。用户在浏览短视频的同时,只要有一丝兴趣,即可通过链接快速下载这些体量很小的游戏,亦可随时退出。

不得不说,头条、抖音这些流量巨大的平台是字节快速推广这些休闲游戏的根本底气;这些简单的休闲游戏在巨大流量带动下,则很容易出现爆款;当这些爆款游戏走红后,潜在用户又会慕名而来下载使用抖音等软件。两者相辅相成,可谓精妙。

当然,休闲游戏只是开头,字节已经如腾讯一样,开始代理外来游戏如航海王-热血航线、火影忍者等。从2019年开始,字节跳动更是投入巨资,收购上海墨鹍、上禾网络、凯撒文化等多家游戏开发公司,积极向着重度游戏迈步前进。

而最近,字节又收购了有爱互娱5.9%的股份(有爱互娱代表产品:红警OL、放置少女),更是让行业对字节进军游戏的进度刮目相看。

要说字节跳动摸着腾讯“过河”,这可一点不假。但是当前的游戏市场,竞争已极为残酷,字节跳动想要照搬腾讯的成功例子,恐怕不会过于简单。仅是它的老前辈腾讯,便已对这个后起之秀心生警惕,更不用说另一家巨头网易。

但是,字节跳动掌握着至关重要的用户流量,相比米哈游等现象级游戏公司,有着更强的拉伸弹性与推广优势。字节的“腾讯模式”到底能走多远,拭目以待。

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