iPhone12再次热销,苹果究竟做了什么?

subtitle 闻知小天下 10-23 13:58 跟贴 3 条

文丨扒瞎

众所周知,自从2018年起因为某方对我方发展的日益完善心生嫉妒,于是一场浩浩荡荡且无任何硝烟的经济贸易战争就此展开,而古人云:你有张良计,我有过墙梯。本着世界和平的初衷,我方多次抵挡住了某方的阴谋与手段。但是此事并未善罢甘休,于是一场针对我方科技领域的限制措施“应运而生”。2019年,因不知何故,包括华为在内等诸多科技领域企业被某方的政策而牵制住了脚步,又不知何故华为成为这些被限制的科技企业中最为“耀眼”的那一个。而华为在这次的限制中,发展中的命运也开始变得命运多舛起来,知名分析师郭明錤分析称,华为最坏的打算是退出手机市场。

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在这一系列的“不公平”的举措之下,我方消费者的爱国情绪纷纷爆发,大家“由衷”的表示愿意购买华为产品,以行动来力挺华为。但是这些人中大多都是“嘴强王者”,虽然嘴上的功夫已经炉火纯青,但是身体却很诚实地下单了苹果。这也直接导致了苹果的官网被准备入手最新款iPhone12的用户挤瘫痪,而苹果官方则是维护了将近5分钟才恢复正常。除了苹果官网之外,天猫、京东等知名电商平台也是瞬间秒罄,由此可见iPhone12的发售场面是多么的火爆。

值得注意的是,我方与某方的经济贸易战争依然没有停止,华为依然还处于管制当中,iPhone12发售之前网络上的叫骂声连成了片。诸多因素衍生出来的舆论一并施加在苹果的身上,而这些因素造成的舆论若是落在一个品牌上都会对这个品牌造成沉重的打击,三星便是一个很好的例子,因为note7事件的发生三星在舆论的施压下只能关闭中华市场地区的厂房,从而与中华市场而诀别。但是类似的事情发生在苹果的身上,甚至每一件事的舆论效应都足够他喝一壶的了,而此时展现出来的结果却是与三星的下场大相径庭的,这是为什么?

为什么?其实不管是业内大佬还是吃瓜的键盘侠这里的答案都已经心知肚明,即使是再严厉的批判者也都不可否认苹果的成功源于IOS生态圈,以及“全家桶”的联动效应。无论是从丑态百出到逐渐独当一面的自有地图服务 Apple Map,还是从惊艳出场到逐渐落后再到重新赋能的智能助手 Siri,再到每一次屏幕分辨率调整的同时审慎控制碎片化,还有近年风头正劲的 Apple Pay 移动支付……Apple 现如今引以为荣的成就,无不经过了漫长的深谋远虑,绝非一时兴起。

拿一个似乎跟苹果不沾边的人物,曾经被嘲讽为智商税的黄金版Apple watch edition似乎在当时狠狠地给了苹果一巴掌。但是当时的苹果依然认为这位从巴宝莉挖来的前零售主管安吉拉·阿伦茨是一个极其正确的决策,在当时很多人认为苹果的野心是将自家的产品打造成奢侈品,而Apple watch edition的失败则成为苹果进军奢侈品失败的证明,但是当时的苹果却不这么认为。安吉拉·阿伦茨的加入让苹果在适当的阶段完成了超前的历史任务,Apple watch edition树立了苹果高端品牌的形象,让Apple watch在一个全新的产品类中立足并获得了足够的议价权,除此之外并让苹果赚足了眼球,全程热议的话题流量蜂拥而至,这样算下来怎么算都不吃亏,而当认为认为苹果会继续冲击高端的时候却让人意外的成功转型,主打健身与健康,因此而名声大噪,这一点安吉拉的前哨战功不可没。

我们回顾苹果的发展史,不难发现苹果的运营是极其的富有前瞻性,从上世纪 90 年代乔布斯的“王者归来”,怒砍产品线的故事已经传遍大江南北,每每在人们怀念其决断力和删繁就简的产品美学追求时就要祭出膜拜一番,国内不少公司的 CEO 和产品经理都是他的精神学生。随后在乔布斯离去之后库克进行了接班,虽然外界对库克的能力饱含质疑,但是库克的果断以及眼界丝毫不输乔布斯。

3.5 mm 耳机口说砍就砍,AirPods 横空出世填补空白,一举成为最赚钱的配件;设计典范 MagSafe(磁吸式充电接口)也为 Type-c接口让路,毅然自废武功退出江湖,在库克的一系列操作下,苹果前行的步伐是越来越稳健。而近日iPhone12的脱硝亦可以说在其运筹帷幄之间,总之在智能手机市场遇到增量瓶颈的当下,Apple 葫芦里卖的下一个搅局产品会是什么?近的有可折叠手持设备,布局物联网的 AirTag,远的有 Apple Car 和 Apple Glass 等市场多年的憧憬,而这一系列的憧憬都离不开领导者的超前眼界。

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