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贾樟柯坐镇的平遥国际电影展,主题海报太惊艳!

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首席营销官 2020-10-22 21:46

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作者 | 黄毅 来源 | 公关界007

本文根据@平遥国际电影展官微以及网络资料整理

最近,贾樟柯退出平遥国际电影展的新闻在网络上不断发酵,甚至还登上了微博热搜。

“电影展是一代一代人要往下办的,它不是一个人……所以我觉得我们早离开,早培养新的团队,让新的团队接手,让平遥国际电影展摆脱贾樟柯的阴影,让它获得独立的生命力,这是非常急需的。因此,我们选择在它强壮的时候离开。”这是贾樟柯给出的理由。

对此,平遥县委宣传部做出了回应:“他(贾樟柯)自己自以为是地宣布(退出)了,和谁也没有沟通,省、市、县里都不知道。我们政府一贯的态度都是市场运作、公司主办,我们是支持人家办的。”

明年的平遥国际电影展,贾樟柯是否还会继续参与,我想还会有一定变数。但即使如贾科长所说,今后自己只是一个“观众”,他作为发起人对平遥国际电影展做出的努力,会有很多人铭记于心。

回顾连续四届的平遥国际电影展,每一届的专业性、艺术性、包容性都保持着高水准,从而使电影展仅用了四年就在国内外打下了很好的口碑。

尤其是艺术性,从每一届的主题和视觉海报,我们就能感受到平遥国际电影展不同于其他电影节的特色。

2020第四届平遥国际电影展

主题:

电影,从来不是孤城(Only Film…)

主视觉海报

海报以电影剧组中最平凡但最不可或缺的“大力胶”为主视觉元素,表现的是电影行业“黏合的力量”。

此外,海报中的画面还是贾樟柯执导的电影《站台》的一张剧照,而《站台》的取景地就在山西,这也赋予了平遥国际电影节浓厚的地方文化特色。

再结合“电影,从来不是孤城”以及今年疫情对电影行业的影响,我想,这也是为了振奋每一个电影人对行业的信心,可谓用心良苦。

2019第三届平遥国际电影展

主题:

“大家和大家”(ONE TO EVERYONE)

官方表示:前一个“大家”,是享誉影坛的国际大师,后一个“大家”是你们、我们、众人。我们更期待“大家”和“大家”之间能生发出更多的可能。

中国哲学讲,一生二,二生三,三生万物。英文主题“One to Everyone”,代表着一个人的电影精神,可以感染成千上万的人;一个电影展,可以服务万千大众。

主视觉海报

名为“电影小星球”的主视觉海报,寓意为电影是一个独特神奇的星球,所有电影创作者、电影观众都是这个星球上的居民。

就像贾樟柯所说,“这个星球里有游荡的年轻人,有闪闪发光的创意。”“因为十天的电影展,平遥也变成了一个星球。”

这其实体现出了平遥国际电影展的亲民性,它让普通民众有机会接触电影节,近距离地感受电影的独特魅力,让“大家”和“大家”真正地成为“一家”。

2018第二届平遥国际电影展

主题:

电影回归市集

电影天然含有杂耍的基因血统,根扎于市集场景之中。在发明之初,电影是传统市集杂耍的新类型,并成为电影原始魅力的部分之一。

所以,第二届平遥国际电影展,将主题定为“电影回归市集”,其实也是重新思考电影的血统和出身,把电影放回日常且世俗的市集环境中,回归电影的「童年时代」,从而获得一种相对客观、相对包容的电影观点。

主视觉海报

官方的主视觉海报,以几幅老照片为基础加以设计,希望通过艺术手法,呈现出电影基因里的杂耍性和平民性,突出电影艺术回望其平民血统和出身的理念,以契合此届电影展的主题。

2017第一届平遥国际电影展

主题:

平遥元年(Pingyao Year Zero)

「平遥元年」的英文Pingyao Year Zero,灵感源自意大利新现实主义导演罗伯托·罗西里尼(Roberto Rosse llini)的影片《德意志零年(Germany Year Zero)》。

贾樟柯说:“这是我们的第一届电影展,但实际上,我们更愿意称它为「第零届」。”

电影展LOGO

LOGO中,圆形代表着世界电影,三角形象征平遥,斜线指代杠杆,三种主视觉元素以平遥为起点飞向全球,不仅象征着中国电影将从平遥走向全世界,更象征着平遥国际电影节将以平遥为中心,连接全世界的优秀电影人,为观众带来更优质的电影作品。

而且,中英文的Slogan形成了一个有趣的互文。在图形视觉上,「零」同时也是一个圆。它是平遥国际电影展Logo中那个象征着「世界电影」的圆形,它的中文谐音也反过来暗示,平遥国际电影展从「元年」开始,从「原点」出发。

主视觉海报

主视觉海报中,除了LOGO中出现的三角形和圆形,还出现了象征着电影屏幕的方形元素,代表着平遥国际电影展希望用电影来连接平遥和世界的愿景。

就像经常在山西取景拍电影的贾樟柯,已经是山西的“形象代言人”。

平遥国际电影展,也不仅仅是一个电影交流的盛会,更是连接平遥、连接山西对外进行文化交流的重要IP,甚至带动了平遥县的旅游、文化发展。

当没有了贾樟柯的背书,平遥国际电影展的IP效应是否依然强大,又是否会影响平遥已经建构起来的文化辐射力和聚合力,这些只有交给时间来检验。

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