一年一度的双十一狂欢已经开始了！
在微博前十大热搜榜上，关于“买买买”的话题就有4个，几乎占领了半壁江山。
在天猫双十一预售首日，半夜两点李佳琦、薇娅直播间的观看人数仍然高达1.6亿、1.4亿，当天二人的带货预付款均超10亿元。
前方的网红直播带货如火如荼，A股沉寂已久的网红直播板块也趁机崛起，其中电声股份涨势如虹，俨然板块内的一匹黑马。
在股价一骑绝尘的背后，电声股份似乎动力不足，公司业绩增长乏力，目前全员还处于降薪期间。能否趁双十一狂欢打赢一场漂亮的翻身仗，还需经过市场的重重考验。
网红直播板块大涨
今年的双十一狂欢，被压抑的消费需求即将迎来爆发，各大电商平台都在绞尽脑汁搞促销。
苏宁早在十一国庆假期就启动了双十一活动，天猫将今年的双十一分两波进行，京东额外增加了双十一续售期，拼多多的双十一则与5周年庆无缝衔接。
值得一提的是，今年的双十一狂欢，除各大电商平台各显神通外，抖音、快手等直播平台也一块儿参与进来，可谓盛况空前。
与此同时，各路网红都在拼尽全力直播带货，10月21日，即天猫双十一预售首日，半夜两点李佳琦、薇娅直播间的观看人数仍高达1.6亿、1.3亿，当天二人带货预付款均超10亿。
在各路网红不遗余力直播卖货的同时，A股沉寂已久的网红直播板块也趁机崛起，概念股掀起大涨行情。其中，电声股份（300805.SZ）涨幅居前，龙头地位凸显。
10月21日，电声股份开盘不久便以20%的涨幅封上涨停，10月22日，电声股份继续上涨行情，盘中波动较大，但最终以涨停价收盘，最新收盘价报35.42元，公司总市值接近150亿元。
回顾发现，电声股份本轮反弹行情始于上周，10月15日至今，公司股价持续飘红，期间累计大涨64.36%，6个交易日内公司总市值飙涨近60亿元。
消息面上，电声股份曾在互动平台表示，公司与阿里合作，开展新型快消品零售业务，帮助品牌商实现销售渠道向下渗透和延伸，为品牌商增加分销与动销机会。
公司还将VR技术应用于车展和4S店等营销场景，打造互动体验设备，构建沉浸式体验场景。在未来营销服务中，VR技术仍将发挥作用，继续为用户打造极富想象力的沉浸式体验。
在历年的双十一狂欢中，阿里都是主力军，今年也不例外，从淘宝顶流李佳琦、薇娅的直播带货中就能窥探一二。借助双十一狂欢的东风，电声股份也跟着一飞冲天。
VR技术助力股价上涨
电声股份是国内领先的体验营销综合服务提供商，主营业务分为汽车和快消品两大板块，包括互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务。
目前，公司已打造出“线下场景体验、消费促进达成、线上数据积累”三位一体的运营模式，拥有覆盖全国、渗透县域的营销场景执行网络，与数万个零售终端及汽车销售网点开展合作。
2019年11月，电声股份成功上市，被外界誉为A股体验营销第一股，上市后连收8个涨停，期间累计上涨135.09%，也将“体验营销”带到了一个新高度。
体验营销是指在预先设定的场景中，通过多种交互手段，充分刺激和调动消费者的感官、思考、情感、行为，提升消费者互动体验感，促进消费者与品牌之间双向传播的一种营销手段。
近年来，VR/AR概念兴起，而5G技术的应用，给VR/AR技术的大规模应用提供了可能，可以涉足教育、医疗、旅游、购物、房地产、工程等生活的各个领域。
10月19日，世界VR产业大会云峰会在我国江西南昌开幕，会议强调要加快推进5G+VR成果应用转化，会上华为、苹果都分享了在VR/AR领域的最新进展。
未来，随着5G技术、云计算和人工智能等技术与VR/AR技术的深度融合，将进一步打开应用领域的天花板，VR产业或在未来2至3年内迎来发展加速期。
据赛迪智库预测，未来4年，我国VR/AR市场规模增速将保持在60%以上，到2023年VR/AR行业规模或将达到4300亿元。
在此背景下，电声股份宣布，将VR技术应用于车展和4S店等营销场景，抓住了新一代互联网营销的风口，这也是公司股票获得投资者追捧的原因之一。
全员减薪，大股东质押融资
在经历上市初期的短暂风光后，电声股份在今年2月初也迎来一波上涨行情。当时电商直播概念兴起，电声股份搭上了这趟快车，股价从不足20元直线拉升至40元出头。
今年4月，电声股份交出了上市后的首份财报，整体表现不错。2019年年报显示，公司实现营收32.4亿，同比增长24.21%；归属净利润2.2亿元，同比增长14.64%。
其中，汽车板块实现营收15.99亿元，占总营收比重49.42%，是公司的营收支柱；快消品板块实现营收7.64亿元，占总营收比重23.61%，也是公司营收的重要来源。
不难看出，汽车板块是电声股份的业绩支柱。在汽车营销领域，公司与东风日产、东风本田、一汽丰田、通用雪佛兰、一汽轿车等知名车企均有合作。
上半年受疫情因素影响，国内汽车产、销量同比呈现两位数下降，高度依赖汽车行业的电声股份受到拖累，巨大的固定成本和经营压力使公司面临前所未有的挑战。
为化解经营危机，电声股份掀起全员减薪潮，自2020年5月1日起，全员基本与岗位薪酬减薪至70%，其中公司员工持股平台持股员工基本与岗位薪酬减薪至50%。
通知中写到，电声股份全员降薪自2020年5月1日起，减薪时间至2020年12月31日止。这就意味着，目前电声股份还处于全员减薪阶段。
值得一提的是，今年4月15日，电声股份副总经理徐诚曾在全员大会上表态，公司的企业社会责任体现在董事长与CEO只领取一元工资，坚持不裁员不减薪保障员工利益。
没想到半个月之后，电声股份就自食其言了。事实上，公司高管只领取一元工资并不是什么新鲜事了，他们手里最值钱的是股权，而不是工资。
这不，今年6月5日，电声股份控股股东、实控人中的黄勇和袁金涛就开始质押融资了，质押用途均是“个人消费”，黄勇在7月8日和10月14日又进行了两次质押融资，理由相同。
上半年净利润“腰斩”
尽管进行了全员减薪化解经营危机，电声股份上半年业绩依然出现大幅下滑。
2020年半年报显示，公司实现营收13.18亿元，同比增长5.91%；归属净利润4625万元，大幅下降46.66%，接近“腰斩”。
电声股份表示，为应对疫情影响，公司及时调整经营，积极扩展市场进行业务创新，发展数字零售业务（即线上商品销售）等在线业务。
报告期内，公司零售终端管理业务同比增长18.98%，数字零售业务同比增长101.96%，这是推动公司营收实现正增长的关键。
具体来看，上半年汽车板块实现营收4.04亿元，占总营收比重35.3%；快消品板块实现营收4.04亿元，占总营收比重35.28%；其他实现营收3.37亿元，占总营收比重29.43%。
目前，电声股份的汽车、快消品、其他三大板块的收入差距正在逐步缩小，基本形成了“三足鼎立”之势。
进入下半年以来，汽车销售开始回暖，电声股份再次发力汽车板块，公司将VR技术应用于车展和4S店等营销场景，就是最直接的证明，但其效果如何，目前还是未知数。
电声股份连续2天股价涨停，似乎讨了个好彩头，但在接下来的双十一狂欢期间，公司能否重整业务板块，打一场漂亮的翻身仗，还需经过市场的重重考验。