双11为电商行业年度盛会，其一举一动无疑牵动着民众的心。10月21日，天猫“双11”正式开启预售：售卖期首次延长三天、现金补贴超300亿元。另外，苏宁、京东、拼多多、抖音等巨头也纷纷开启双11预售。一年一度最大折扣季来临，哪些要点值得关注？
// 2020年天猫双11启动 //
10月21日，天猫“双11”正式开启预售。主要亮点包括：流程简化、售卖期首次延长三天、现金补贴超300亿元。
据悉，今年天猫双11将是平台出资规模最大的一次双11，整个平台将带来超300亿元的现金补贴。整体规模是去年的2倍。
今年天猫双11共有25万品牌，500万商家参与，其中包括200万线下商家。参与双11折扣的商品超过1400万款，是去年的1.4倍。
“2020天猫双11全球狂欢季”发布会上，天猫官方将“光棍节”升级为了“双节棍”。
所谓“双节棍”，是在原本在11月11日当天付款日的基础上，在11月1日到3日之间，新增3天付款时间，实现双11全流程的两次爆发。
// 预售10分钟成交超去年全天 //
据悉，10月21日零点刚过，短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，与去年同期相比，增长4倍。
从品类来看，仅美妆，就有12个单品在淘宝直播1小时过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款产品。
作为近年来最出色的淘系内容化产品，淘宝直播的表现一直十分亮眼。早在2019年，淘宝直播已经积累4亿用户，全年GMV达2000亿元。2019年天猫双十一当天淘宝直播GMV突破200亿元。据悉，2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元。
作为天猫官方供应链，菜鸟供应链也准备就绪，截至10月21日，已经有近1000万吨“双十一”商品备货进入菜鸟仓，规模比2019年“双十一”几乎翻倍。
从商家备货数据看，面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年三大“备货之王”。从往年数据来看，“双十一”期间仅面膜销售就在数亿片之多。
从各区域备货数据看，北方地区是粮油米面的消耗大户，西南地区是零售坚果的重点销售区域，酒类商品在华北地区更受欢迎，而啤酒备货量比白酒多出两倍。在华东和华南地区，净水器、电源线等家用商品备货量大。
// 产品线快速延伸 //
双11“光棍节”为淘宝首创，从2009年开始，双11作为电商行业年度盛会，一举一动无疑牵动着民众的心。
据悉，天猫双11最早的交易额仅5000多万，2019年成交额达2684亿元，品类也一直在延伸。根据天风证券统计，天猫双11历年成交额如下：
对于今年的成交额，天猫方面没有透露。负责人表示，今年双十一全周期，将有超过8亿消费者参与。我们始终希望消费者对双11的记忆从只是一个促销变成一个真正节日。
同时，自10月21日起，从吃喝玩乐到买房买车，天猫双11将给消费者带来更多实惠。
包括饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家，会加入其中，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等。
今年双11期间，阿里巴巴还将在第三届进博会上，为中外消费者提供更多元的线上体验与更优质的购物选择，进一步构建“买全球、卖全球、惠全球”网络体系。
// 从三国杀到群雄逐鹿 //
今年，消费和经济活动被突如其来的疫情“踩”了一次刹车。
上半年，“38女王节”、“天猫618”等，多数线上商家已经实现了“回血”。进入下半年，国庆长假和天猫双11被视作把全年失去的时间和商机补回来的关键时刻，商家已然吹响了“打赢翻身仗”的冲锋号。
针对2020年双十一，天猫、京东、拼多多及短视频/直播平台通过晚会、购物券、满减、直播等形式开展大促活动。与2019年相比，2020年各平台双十一玩法有所简化、更接地气。
1、天猫
双十一促销活动10月21日开启预售，推出三大营销产品矩阵，分别为顶级流量产品、人群增长产品、天猫营销IP产品。活动补贴满减门槛降低为“满300减40”。
2、京东
京东双十一预售期从10月21日开始，促销活动包括预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等。活动补贴有满300减40和满1000减60两档。
预售期开始后，将分阶段依次或同步进行“专场期”、“品类期”、“高潮期”三档活动期；在11月11日的高潮结束后，将开展为期两天的续售期。
3、抖音
抖音10月25日举办抖音“宠粉节”，活动跨店满减为“满100减10”。
活动主题为“11.11抖音宠粉节”，其主题与去年的“抖音好物发现节”有明显差异，一定程度上表明其重心由种草带货，更多的转向为平台销售，今年双11的玩法也更加接近天猫、京东等传统电商平台。
具体到详细玩法上，抖音结合自身在短视频与直播上的特色，以“宠粉”为主体设立了三大玩法，覆盖秒杀、满减、粉丝团营销、新品、打榜、免单等多个方面。
4、拼多多
10月31日，拼多多与湖南卫视合作举办双十一晚会，预计双十一衔接五周年庆活动，持续投入“百亿补贴”的活动。
5、快手
10月30日，快手联合江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会，10月30日开启116购物狂欢节，主推“明星+达人”直播联动。
// 从三国杀到群雄逐鹿 //
全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。双11为电商行业年度盛会，在行业内占据重要地位。此外，直播电商与短视频电商已正式成为电商行业的主要赛道。综合机构观点，电商、广告营销、美妆、物流等有望受益。
开源证券表示，直播电商在2019年“双十一”的成功试水后，2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面，快手、抖音、淘宝等平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。淘系代运营有望从“双十一”中受益，从而提升四季度整体业绩，重点推荐壹网壹创，其他受益公司包括丽人丽妆、若羽臣、宝尊电商。
品牌方或增加直播电商平台的营销支出，利好以达人为媒介的新营销公司，且随着抖音直播封闭外链，抖音电商生态的新型代运营服务商或从中受益，重点推荐姚记科技（投资淘宝直播达人数量第一的MCN构美，子公司芦鸣科技拓展抖音小店代运营）、元隆雅图（谦玛网络进军新平台代运营）、值得买（星罗赋能直播供应链，运营华熙生物、中国中免等多个抖音账号），受益公司包括蓝色光标、华扬联众。
中信建投表示，双十一大促带来MCN营销与直播红利。（1）天下秀：国内KOL数量最多平台，新媒体营销龙头。（2）星期六：加大主播签约力度，为电商变现打下良好基础。平台覆盖抖音、快手、B站、小红书等。（3）华扬联众：签约明星和KOL，打通更多渠道资源。（4）元隆雅图：谦玛网络20H1签约4000+博主，打造“一站式”整合营销平台。（5）起步股份：10月起步股份与辛有志旗下的辛选合作成立辛起新零售，打造母婴童新零售生态圈。
天风证券表示， 2020年受疫情推动，电商渗透率创历史新高，同时，双11为本年最后一次大促，平台及商家均寄予厚望。建议关注值得买、星期六、壹网壹创及广告营销产业链受益公司等；此外电商平台竞争有利促销和订单提升，利好物流（顺丰控股、三通一达）等。
原标题：《“双11”正式开启预售，最大“折扣季”来临》