10月21日凌晨，双十一预售开启，各大品牌都展开了“定金大战”。以李佳琦和薇娅为首，进了他们直播间的产品，全部都是一秒空，即便是上万的面霜也毫不例外。
当“一哥”和“一姐”在直播间酣战淋漓上热搜时，另一个品牌却凭借不进任何直播间的做法，夺得了热搜3.4亿的阅读量。
耐克的双十一营销经
如果蹲了一晚上李佳琦和薇娅直播间，或许会对第二天微博上的#耐克#话题感到一脸懵。
仔细查看微博热搜你会发现，原来是昨晚耐克在双十一预售期间，打出了往日所没有的价格，引发了一阵抢购热潮。
比如热门的m2k鞋型，原价近800，在双十一预售时价格不到400元。这5折的活动力度，自然让人神往。
当然，优惠是一回事，抢不到又是一回事。
在#耐克#话题里，你能看到很多激动万分的网友们，他们有的在控诉耐克早早下架热门鞋，大家蹲一晚上根本啥也抢不到；有的在晒自己费尽心思抢到的鞋，引来其他人羡慕；有的则是因为没抢到鞋，来话题页面寻求安慰。
总之，网友们的激烈讨论带动耐克热度逐渐攀升，不知道真相的网友，开始在淘宝搜索关键词一探究竟，耐克淘宝店的流量也被随之带动。来的客人多了，平台方面又会给耐克更多的主页曝光。
简直妙啊！
这样的营销手法，在大牌云集的双十一里显得格外特别。毕竟，双十一是每年一度的购物盛宴，各大品牌都要加入其中，如果不拿出一点创意或话题营销水平，那就很难在众品牌中拔得头筹。
双十一还能怎么营销？
如今的双十一，不再像刚诞生时那么简单了。逐渐复杂的规则、越来越多的品牌加入……双十一早已成为中国电商行业的一个标志。
蛋糕越大，竞争也就越大，品牌曾经的双十一打法显然已经不再适用于瞬息万变的中国消费市场。那么，面对逐渐对品牌敏感度降低的消费者，各大品牌都是怎么做的呢？品牌君选择了几个曾经的双十一案例来给大家做下参考。
1、擦边球型
去年双十一前夕，罗莱家纺带着“罗莱双十一，今晚床上见”口号的被单，在上海市区出现。这种略带暧昧噱头并吊足消费者胃口的做法，让罗莱的线下晒被单活动走红网络。
人们震惊于品牌打出“今晚床上见”的勇气，并纷纷掏出手机拍照，上传到社交网络后，让更多人了解到了罗莱家纺的双十一活动。
虽是擦边球，但你并没有感受到冒犯，这个营销就是成功的。
2、吊胃口型
好奇纸尿裤为宣传它们是“御丝龙纹裤”的皇家纸尿裤，自导自演了一出博物馆藏品被盗的特大新闻。
先是放出一张报纸头版样式的海报：“镇馆之宝不翼而飞”，光听这开头就吊足了人们胃口。随着事件的演化，品牌甚至还想出了一个抓住小偷的戏码，放出“审问小偷”的视频，让他沉浸在自己搞半天就偷了个纸尿裤的震惊之中。
3、玩转盲盒型
线下火爆的盲盒营销在去年就已延伸至线上，高洁丝在去年双十一时，就使出了“神秘盲盒”试水。它们将限定的Hello Kitty礼盒作为“赠品盲盒”的形式送出，月销量为7.5万以上。
同样的，还有旺旺食品，消费者购买不同规格的大礼包，就能获得不同级别的盲盒。低配有“捏一捏”小挂件，高配则是抱枕等旺仔创意周边。
很明显，无论是像耐克、罗莱这样制造话题也好，还是像好奇纸尿裤拍摄预热短片也好，双十一营销正在变得越来越丰富。
只是单纯请明星造势的营销方式已经过时，要想跳出同质化，就要在有新意的营销创意物料上多下点功夫。