文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
10月21日，天猫正式启动双十一预售。
与往年不同的是，今年不止预售提前了，就连双十一都分成了两波进行。
据天猫官方的公告显示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的时间，4日至10日期间消费者可以继续添加购物车，11月11日为第二波售卖期。
也就是说，今年的双十一比以往多了 3 天，并且这四天的商品为全年最低价，原来的光棍节在今年化身双棍节。
此外，苏宁官宣“双十一”要到10月26日，但目前已有消息称苏宁厨卫家装预售开抢，今年“双十一”补贴1个亿。
10月19日，京东发布消息称，今年“双十一”活动从10月21日正式开启，截至11月11日，为期22天。
01为什么要抢跑？
今年的“双十一”比往年来得要早一些，距离双十一还有整整20天，但电商平台特别是直播间里的带货主播们，已经提前开战了。
为什么双十一预热的越来越早？因为所谓百亿补贴，已经不能激发起消费者的兴趣。
更因为在双十一大战里，用户的荷包总承受能力有限，谁率先进入双十一状态，并提前掏空消费者的荷包，谁就能抢占C位。
于是，尽管双十一一贯是淘宝的主场，但今年京东提前出来抢戏了。
才10月14日，京东就迫不及待的宣布了自己的双十一策略。
不过，淘宝早有所料，因此早在10月10日起，淘宝特价版开展了“1元更香节”，阿里联合145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，推出了每件只要1块钱就包邮到家的活动。
换句话说，提前了一个月，用了一个不是双十一头衔的活动，先把十元店的生意都给抢了，然后再后续做大件、价高商品的生意。
越来越早的双十一，就这样达成了，为了数据更好看。
这也是试错的结果，在此之前，电商平台的双十一大战，曾经试过双十一当天首发，延续到双十二，结果发现一夜之间热情消费掉后，反而一个月都比较疲软，还影响过年的年货节生意。
于是，双十一从起点，逐步变成了终点，而起跑线则距离双十一越来越远。
当然，再远也只能从国庆长假结束之后才开始，因此这个跑道应该也就将恒定下去，为期一个月而已……
算阴谋吗？不算！
毕竟比起初期几年的非理性的剁手消费双十一，越来越理性的用户，本就需要一个较长的时间来考虑和衡量。
毕竟，荷包总容量有限，买回来的东西都是要派上用场而不是摆着看的。
02直播带货的机会？
21日晚间，薇娅、李佳琦都进行了直播带货。当晚李佳琦直播间观看人数高达1.6亿，薇娅直播间1.48亿的人数，均创造了历史新高。
知瓜数据显示，薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额均超过了30亿元，累计相加近78亿。
同时，平台方也在抢生意。
天猫数据显示，10月21日“双十一”预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻一倍多，300多个品牌的预售成绩超过去年全天成交额。
京东“双十一”也是10月21日开启，当天京东自有品牌日上线一小时，京东京造的成交额同比2019年品牌日增长超过200%。
这就是提前抢生意的好处，而不是双十一比以前更热了。
其实，双十一的概念正在快速迭代，每年都不一样。
最初，我们眼中的双十一是淘宝的又一个特卖场，结果活动够多商品够便宜，就剁手了。
然后，双十一变成了一年一度的特卖场，很多时候我们会忍着不购物，等到双十一特价的来临，这时候，双十一爆发了，但其实只是把一年的积蓄，在这一天释放。
接下来，双十一成了非理性消费的时间，一年的积蓄，并不一定能找到对应的东西。当既定目标完成后，更多的选择就成为了欲望，结果大量不需要的东西进入了家庭。
后来，非理性的痛苦，经历了一两年，我们开始理性了。
于是，为了让用户的理性得到释放，双十一开始了加时赛，不再集中在一天，而是拖长十天，最后变成延长赛，足足一个月。
双十一正在被重新定义，商家的清库存已经成了往事，消费者的剁手冲动是昨日故事。
现在的双十一会是什么？每个平台都在试错，补贴不够重口味了，就一元真香，但似乎还是不够味。
于是，双十一最终会慢慢在越来越多的购物节的冲击下，变成一个普通的日子。
毕竟，大家都在搞提前量，提前从友商处抢到用户，一个接一个的往前推算时间，结果就一年到头都在造节日和做活动了。
请给贫道“赏”个“在看”！~么么哒
张书乐ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
张书乐出版图书（部分）
实战网络营销（第一、二版）
榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销
越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜凌博微步
探路：互联网+时代行业转型革命 ｜微博运营完全自学手册
张书乐自媒体矩阵（部分）
头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号
新浪微博｜界面JMedia｜雪球