2020年是一个国际环境复杂严峻，不稳定性不确定性较多；国内疫情外防输入、内防反弹的特殊年份。在此特殊的时间段，通过国家政策对经济领域的扶持，我国前三季度取得了不错的经济成绩。想了解更多我国经济态势吗？想了解我国哪些行业经济变动最大吗？关注公众号“文化产业新闻”，回复“经济成绩单”，获取更多相关信息。
20号晚上，今年的“双十一”就已经拉开序幕，各大主播的直播间正式开启了双十一。这两天天猫、京东、拼多多等购物平台相继公布了今年双十一的玩法，他们有一个共同的特点就是，今年双十一购物节启动得更早，时间也更长。那么这届“双十一”相比往届又有哪些“不一样”的改变？
到底新意在哪？
时间调整，抢跑开始
从时间跨度上来看此次双十一与往年相比有很大不同，总结起来就是“两次爆发”。从10月下旬开始第一次预热和预售，11月1日-3日进行第一次爆发，而后在11月11日完成第二次全天24小时爆发。拉长战线的同时也对电商提出了更高的要求。
10月19日，苏宁易购发布消息称，双十一全民嘉年华发布会定档10月26日，“将有百亿补贴、服务升级、超级秀等重磅内容发布，形式上绝对惊喜，值得看、有干货，错过遗憾。一句话，期待好事发生吧。”
10月21日，新一代天猫双11将正式启动预售。“双11不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。”蒋凡表示，变身‘双节棍’的天猫双十一，能物流压力，为消费者提供更好的消费体验。
减请
京东方面也宣布，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启预售期，持续到10月31日。
（来源：开源证券）
优惠计算“简单暴力”
每年的双十一，各大商家的优惠五花八门，计算优惠力度都要大费周章，如果有哪个品牌说：“我们不整那些花里胡哨的，直接双十一当天打对折!”说不定真能吸一波粉。
在10月19日的脱口秀大会“京东还能这样”的吐槽中，李诞吐槽到：“又要到双11了，每年双11都让人很头疼，各种满减算法……往往是攻略看完，货也抢完了，一天下来啥都没买，这时你才恍然大悟，哇!好省钱!好管用的攻略。”
今年京东双11发布会上，京东副总裁韩瑞介绍道：“京东将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。”
京贴
在天猫双11发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年双11，消费者不用领津贴，跨店购物满300直接减40。“今年将是‘史上平台出资力度最大’的一次双11，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍.”家洛称，今年双十一，天猫还会发“惊喜红包”，先发红包、后消费，总额高达10亿。
直播为主战场，高度内容化
今年的“双十一”比往年来得要早一些。
20日凌晨天猫双十一预售正式启动，双十一大战打响。”双十一定金“、”李佳琦直播“、”薇娅直播“高居微博热搜。获悉，天猫双11预售已于今日零点正式启动，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。
直播电商在2019年“双十一”的成功试水后，2020年必将展现“群雄逐鹿”的场面，快手、抖音、淘宝等平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。据了解，目前商家已经占到淘宝直播场次数的六成以上，董事长、总裁纷纷来到直播间带货，直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。
自播
今年双11将会成为验证商家模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。
自播
下沉市场全面爆发
内循环新经济格局下，寻找新的消费增长点成为，“下沉市场”再次成为焦点话题。在一二线城市商业布局趋于饱和、流量增长见顶的形势下，下沉市场成为电商掘金的新战场。随着国家支持政策密集出台和助推，低线市场商业基础设施正在进一步完善，此后必将释放出更大的潜力，如快手、抖音、拼多多、微信小程序商家等都瞄准这一市场，在之前也已经创造出辉煌的数据，这次双十一更是蓄势待发。
重中之中
花样百出，不要“剁手”要理性
商家是否在理性竞争？
双十一不仅是消费者的狂欢，更是商家的狂欢节，自2009年阿里创造了双十一以来，每个双十一的销售额都令人瞠目结舌。为了备战这一天，商家们会提前三个月甚至半年来备货，商家之间的竞争越来越激烈，不少商家“被动”卷入这场战争中。
然而一个残酷的事实是，在双11的战场上，赢家永远是少部分。大品牌几乎占据榜单的全部，一些小众的品牌很少有立足之地，电商为品牌商品提供了平台，实现共赢是建立平台的基础，但是我们从往年的销售榜单不难看出，小品牌在双十一的浪潮中无法与大品牌商家抗衡，最后获益的仍是平台。
如果说这种非理性的竞争得以持久，大部分商家的投资低于回报，那么对于众多正在发展的品牌来说是举步维艰的。
消费者应关注所需，不被卷裹
双11当天有不少成了“剁手族”，双11之后也有不少人加入“吃土党”，“借呗”“花呗”“苏宁任性贷”等产品安抚“剁手族”的心灵。双十一惊人的销售额中有多少是出于不理性的消费。
直播的盛行在一方面也加重了这种不理性的行为，当人们处于一种消费刺激的环境下，主播的描述成了催化剂，今年双十一直播占据C位，20日晚临近12点，李佳琦直播间和薇娅直播间的人数，都突破了一亿人，足见影响之大。可持续的商业不仅仅是引导消费者，而且应该是理性的引导消费，双11在带来需求增长的同时也造成了资源的浪费。
面对花样百出的双十一，消费者的不理性最终仍是由自己买单，做好功课是必要的。
结语
结合往年经验，今年的双十一的数据想必更是辉煌。花样百出的电商也要看到，让消费者真正得到质优价廉的商品，才是平台得到消费者拥护的关键。双11不断演进，商家必须学会新的游戏规则，打破套路。同时也应倡导买卖双方更加理性的看待双十一，市场得到良性运作才会持久发展。
部分资料来源：快科技、36氪、大河财立方
文编：何青薇
推广：马梦甜
创建于2013年4月，微信内创建最早、最有价值的文化产业咨询平台，在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾做专访，刊发题为《生产高品质内容，做专业自媒体平台---文化产业新闻：不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道，链接政府、企业、学界的信息中转站，文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具。