10月21日，天猫双11正式开始。而作为淘宝头部主播的李佳琦和薇娅，在10月20日晚就开始了双11的第一场直播，并于0点后上架预售。 小葫芦数据显示，从10月20日晚持续到10月21日凌晨的直播中，李佳琦和薇娅直播间销售的定金合计超过10亿元，据此计算，李佳琦直播间当晚补尾款后预估成交额为34.5亿元，而薇娅直播间补尾款后预估成交额为30亿元。
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数据来源：小葫芦数据
此次直播也打破了李佳琦和薇娅两人的历史记录。淘宝直播数据显示，李佳琦本场直播累计观看人次为1.6亿，薇娅则是1.4亿。
据了解，此次双11前，薇娅和李佳琦都早早开始做准备，李佳琦曾透露他四个月前就在和品牌开会，“我每天下午准时出现在公司，跟所有的品牌开会，因为我知道疫情一定会影响货品，所以我提前4个多月把所有的货都锁定下来，把所有的合同重新谈。”
除淘宝直播外，快手直播也加入了双十一战局。快手此前公布将在10月30日-11月11日，推出年度战略级项目“116购物狂欢节”。快手头部主播辛巴也宣布了辛选直播电商品牌的双十一计划，今年团队已从30万个SKU当中，精选出了4000多个优质产品，预计目标是60亿元销售额。
值得一提的是，被称为“抖音一哥”的罗永浩，到目前为止并未宣布自己的双十一规划。但他在10月21日下午，在微博发布了一条他亲自出演的为京东宣传双十一的广告视频。
采写：南都记者 汪陈晨