文：小图 来源：第一财经、中国基金报
不知从何时开始，中国电商界年度大战“双十一”开始从几日之战变成了一场旷日持久的购物盛典。今年双11已经从10月21日零点正式开启，时长整整22天。
打工小编因体力不支（荷包空空）早早入睡，一觉醒来，发现微博又挂着好几个热搜。肯定有不少人嘴上喊着穷，背地里又“黑着眼眶熬着夜”！
“双11”从“光棍节”变“双节棍”
10月20日，天猫宣布，今年“双11”启动，代号：“双节棍”。分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
图片来源：天猫
就在天猫公布玩法的前一天，京东19日宣布，今年“双11”从10月21日开启，11月11日截止，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。促销活动包括预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播等。活动补贴有满300减40和满1000减60两档。
双方预售期惊人的一致，正面PK，火药味十足。除此之外，拼多多、快手、抖音也都加入到双十一的促销阵营中。
平台：今年玩法简化
网友：并没有！
近几年，双十一因玩法繁杂被不少网友吐槽。尤其是这两年，很多消费者评论“双11”算法和规则过于复杂，堪比奥数。
基于此，天猫、京东在公布今年“双11”玩法之后，同时表示今年不玩复杂计算，让省钱更直接。
梳理显示，天猫将推出“满300直接减40、天天领5折券和大额券、 1400万款商品打折、5折买车、抢5折外卖美食、5折足疗，等等”。并宣称，2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”。
京东则表示将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。
然而，即便平台都声称“今年的玩法更简单”， 但网友的吐槽并没有减少多少：
小编扫了一眼规则，依然是复杂的套路。本来不打算参与双十一，但今天一大早就有好几个朋友发来链接求组队，顾及友情，被动参与！不出意外的话，我要连续助力22天（笑不出来.Jpg）。
为此，很多网友也纷纷表示不满，希望多一点真诚，少一点套路。例如“定金开抢”“各类津贴”“第二波预售”“付尾款”“品类优惠券”“组队养猫”等等，足以让消费者迷失在各种销售规则中。
3亿人看直播
据淘宝直播数据显示，昨晚李佳琦直播观看人数达1.62亿人次，薇娅直播在线观看人数达1.49亿人次，也就是说超过3亿人深夜蹲守直播，凌晨抢付定金开启预售，各家电商也正式打响双十一大战。
知瓜数据显示，李佳琦、薇娅两个直播间销售额均超30亿，累计相加近78亿。
昨晚李佳琦在直播间中更是大出奇招，为了防止大家睡觉，在零点时拿出一面锣开始敲，直播现场相当热闹。我的妈呀，不愧是李佳琦！
有网友表示本来已经很困了，就这样又被李佳琦叫醒了，睁开眼睛接着抢。 还有网友戏称李佳琪为“全网最强打工人”。
不过也有很多网友表示，看了一晚上直播啥都没抢到，就看了个寂寞。例如在李佳琦直播间中上线了一款价值11280元贵妇面霜，也被抢空！消费力可谓惊人。
此外，除了李佳琦、薇娅等顶流主播外，刘涛、林依轮等明星们也早已加入了直播行业，并以各种形式在“双11”直播中吸引流量。目前，“薇娅直播顺序”“李佳琦直播”“双十一无法入睡的原因”等话题也一直排在热搜榜前列。
电商预售开启，带动网红经济板块活跃。10月21日，网红经济板块发力，板块内因赛集团、宣亚国际涨停，盛讯达、万里马、起步股份等多股跟涨。
今年天猫双十一将有8亿用户参与
过去十年，中国电商市场的格局已经发生了翻天覆地的变化，从最初的阿里一家独大，到如今的阿里京东拼多多“三足鼎立”，阿里正面临“后起之秀”的挑战。
在昨天的天猫双十一发布会上，淘宝天猫总裁蒋凡表示，天猫双十一是今年经济不确定性中的确定力量。他预计，今年会有超过8亿的用户参与到双十一活动之中，较去年多出3亿。今年天猫双11最大的变化，是提前开售并延长售卖期，商家能够得到更长的生意时间窗口，同时也让消费者有更充足的时间充分选择。
最后问题来了，今年双十一，你打算花多少钱？