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营销日报| 双11今晚开启预售,薇娅、李佳琦给你“划重点”;周杰伦代言海澜之家,国民偶像携手国民品牌

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现代广告杂志社2020-10-20 23:30

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导读

1.双11今晚预售开抢,你的购物车加好了吗?

2.戛纳国际创意节再次开启戛纳狮直播周「LIONS Live」线上活动

3.京东举办“脱口秀大会三季半”,为双11预热

4. 周杰伦成为海澜之家品牌代言人,天王偶像继续走亲民路线

5.吴亦凡成为立白品牌代言人

6.周杰伦、王一博联袂演绎百雀羚全新奇幻微电影《逆时帧之轮》

7.Angelababy同时官宣迪奥中国彩妆大使和丸美品牌代言人

8.腾讯影业新丽传媒阅文影视发布会于19日举行,《庆余年2》、《涩女郎》等多部剧集宣布启动

9.微博月活用户5.23亿,近八成用户不到30岁

10.2020胡润百富榜发布,马云以4000亿身价蝉联中国首富

双11今晚预售开抢,你的购物车加好了吗?

一年一度的双11来了!双11预售10月21日0点开始,没错,就是今晚。

今日,天猫在上海正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”,代号:双节棍。此次升级最大的变化是,不只在11月11日一天爆发,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波,预售将从10月21日启动。这意味着,今年天猫双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

据介绍,两波售卖的方案设计,更多是为了照顾受到疫情影响的商家,让他们抓住全年最大的黄金消费节点,根据销售情况的变化适时调整策略,从而获得更大爆发。

相信很多人已经充分研读了薇娅、李佳琦今晚直播的清单,做足了攻略。今晚蹲直播的你在期待什么?欢迎评论区留言,把“作业”给大家抄抄吧。

戛纳国际创意节再次开启戛纳狮直播周「LIONS Live」线上活动

戛纳国际创意节将于10月19日至23日再次推出戛纳狮直播周「LIONS Live」线上活动,旨在提供实际有效的见解和思考,帮助影响职业发展,改变固有的商业模式,通过创造力助推营销行业不断发展。

戛纳国际创意节内容副总裁Charlotte Williams表示,“10月的直播活动目的是‘激励和赋能’。”她补充说,“在我们今年第二次戛纳狮直播周中,我们邀请了一些全球知名的从业者和品牌方,分享关于优秀的创意作品如何被发现的真知灼见。之前我们收到业界人士的反馈,希望听到更多关于获奖创意作品幕后故事的案例研究,所以在10月19日至23日的戛纳狮直播周中,会以最实际的方式呈现。”

在此次为期一周的直播内容中,戛纳金狮奖和全场大奖的获奖团队针对创意具佳的案例作品,结合评审们的洞察,向观众分析最佳案例背后的故事,全面又深刻剖析“如何做”和“为什么要做”。

京东举办“脱口秀大会三季半”,为双11预热

10月19日,京东11.11全球热爱季启动发布会开场,与以往不同的是,这次京东以脱口秀的全新形式呈现发布会内容。发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞不仅作为“领笑员”与脱口秀演员们拍灯互动,还上场表演了一段幽默的脱口秀,发布了今年京东11.11的“十大招式”和所属的三大主场,展现了今年京东11.11多元、娱乐、潮流的基调。

发布会上,由李诞主持,周奇墨、李雪琴等9位脱口秀演员,分别分享了自己参与11.11等电商大促相关的爆笑经历,并犀利地揭露了一些常见的电商行业痛点。例如周奇墨吐槽的快递送货慢,送货不上门问题;House吐槽的退货难问题;颜怡颜悦吐槽的新品不打折,家电安装乱收费问题;何广智吐槽的优惠规则复杂,补贴见不到的问题。

周杰伦代言海澜之家,天王偶像继续走亲民路线

国民品牌X国民偶像:卓尔不凡,当然是我!海澜之家携手全新代言人周杰伦震撼官宣!此消息一出,网友们纷纷表示“出乎意料”啊,总觉得天王周董与海澜之家的品牌契合度似乎没那么高?

甚至还有网友戏谑,“这是变相告诉我们曾经穿美特斯邦威的人,已经到了要穿海澜之家的年纪了吗?”

事实上,周董虽然是天王级的偶像,但是他的代言却一直走亲民的大众路线,例如香飘飘奶茶、爱玛电动车、可比克薯片、美特斯邦威,最近代言的百雀羚、闪送、快手等等,很多都是接地气的国产品牌。或许这也是品牌看中周董的优势,强大的国民度,区别于传统的“粉丝经济”模式。

周杰伦、王一博联袂演绎百雀羚全新奇幻微电影《逆时帧之轮》

当国民偶像遇上当红小生,会产生什么样的奇妙反应?

奇幻穿越?神秘机器?操控时间?困在过去?

双炸巨星合璧出演,看#百雀羚帧颜霜#如何触发奇幻魔法?

百雀羚邀请周杰伦与王一博,共赴这场逆时帧之旅。

吴亦凡代言立白

Angelababy同时官宣迪奥中国彩妆大使和丸美品牌代言人

10月19日,DIOR迪奥正式宣布演员Angelababy 成为全新DIOR迪奥中国彩妆大使。她官微表示:“卓越的时尚品位和非凡的色彩表现力,令她自如驾驭和演绎多样的彩妆风格。其优雅率性的气质和对彩妆独到的主张,皆与DIOR迪奥彩妆的广阔创意完美契合。”

同天,丸美品牌也官宣Angelababy为品牌代言人并发布广告片。

腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”联动并行

10月19日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办联合发布会。在腾讯新文创战略的纵深推进下,三家公司以整体影视生产体系首次亮相,成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武认为,从数字内容业态的完整度来说,目前,中国数字内容产业的“新基建”已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容,还需完成“从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦合”的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些“内容源头”和影视行业这个“内容放大器”间的耦合,将是中国数字内容产业布局从广度转向深度,由高速转向高质量发展的关键。

在此次发布会上,阅文影视发布了参与出品的4个重磅项目《1921》、《庆余年》第二季、《赘婿》、《涩女郎》。

微博月活跃用户达5.23亿

10月19日,2020微博超级红人节正式拉开帷幕,V影响力峰会论坛、超红荣誉派对线上颁奖等精彩环节将连续上演,一场属于红人和全体粉丝的视听盛宴精彩呈现。

微博高级副总裁曹增辉称,微博月活跃用户达5.23亿,同比增长3700万。月活跃用户中,30岁以上用户占比23%,30岁以下的占比77%。此外微博大v平均每天发博18条。

马云以4000亿身价蝉联中国首富

10月20日,胡润研究院发布2020年“胡润百富榜”。没有例外,排在前两位的依然是马云和马化腾。其中,马云以4000亿元第四次荣登“中国首富”宝座,财富增长更是高达1250亿元;马化腾则以3900亿元位列第二,今年财富增长1300亿元。

久违的是,今年前三名中出现了一个新面孔——农夫山泉创始人钟睒睒。除了“做水的搬运工”外,钟睒睒的财富增值还得益于万泰生物的上市。

《现代广告》杂志社出品

文 | 戴莉娟

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