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海澜之家剪影海报遭质疑,为什么人们对“不走寻常路”的周杰伦如此难忘?

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商业江湖 2020-10-20 21:36

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"他是无数人的青春,当之无愧的跨界天王。10月20日,海澜之家新代言人即将官宣,请锁定海澜之家。"

并为该微博配置了一张剪影海报。

海报背景是一个短发男生的逆光剪影,剪影内隐藏一架钢琴和琴凳,下方贴着海澜之家的logo和一个"当然是我"的文案, 再 下方写着"10月20日,海澜之家全新代言人正式官宣。"除此之外,海报右上角还写了一个谜面式的文案"青春的单曲循环,总绕不过他的名字。"

直观看来,这是海澜之家为新代言人出街做的预热海报,海报带有悬疑元素,力求引发用户猜想。预热时提出谜题,引发用户猜测,届时再通过官宣回应网友猜测,这是今天各个品牌官微和用户互动的经典模式。

不负海澜之家官微的期望,从"音乐人、钢琴、青春单曲循环"等信息中,很多用户猜出他们新的代言人是周董——周杰伦。

从信息传递角度看,该预热海报虽然创意平平,但也达到了信息传递的效果,达到了官微和网友互动的目的,为10月20日官宣代言人的活动营造了一个不错的效果。

但眼尖的网友却在这张剪影海报中发现了一个巨大bug——剪影所用照片是周杰伦当年为美特斯邦威拍摄的广告图。

网友贴出原图甚至标注了摄影师的名字和拍摄时间。

该海报剪影套用了2012年陈漫为周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图,经过对比,两张图片基本吻合。

2012年照片中,周杰伦左侧向光而立,这张海报中剪影左侧同样光线较强,并且剪影海报中的头部轮廓、衣领位置,甚至是上翘的发丝都和2012年美特斯邦威照片一模一样,网友猜测海澜之家海报只是将原图放大后做了剪影处理就发出来预热了。

这一涉嫌抄袭的举措立刻成为网友嘲讽的焦点,有网友评论称"海澜之家设计师太会省事",还有人表示"海澜之家你低估了网友的记忆力。"

还有网友留言吐槽称:海澜之家的衣柜里不装自己的衣服吗?

在很短的时间里,#海澜之家剪影海报遭质疑#就成为微博的热门话题,各路网友纷纷跳出来吃瓜嘲讽。

有人挖苦制作这张海报的海澜之家企业员工是"美特斯邦威铁粉",这种翻出八年前宣传图的做法是"内鬼"行为

还有人猜测海澜之家一定长期收藏美特斯邦威的宣传图库,不然不可能如此快速的翻出8年前美特斯邦威的照片。

而更多的杰伦粉则对这种海报表示愤怒,在他们看来海澜之家做出这样的海报是"不认真"的表现。

实际上,这正是网友和粉丝吐槽的关键。品牌换代言人,明星签新广告单都是正常的商务行为,无可厚非,但如果明星没有被品牌方"认真对待",那就很容易引发粉丝和网民的质疑。

更直白的说,这种“省事”行为,其实是一种双输行为。

从明星角度看,品牌方为图省事而抄袭照片,意味着品牌方工作人员不重视自己的价值,是对自己的不尊重;而从品牌角度看,花重金聘请代言人却因为"省事"而被嘲讽,这是对"代言费"的变相浪费,更是搬石砸脚行为。

而在网络的对比中,这种差距更加强烈。

2012年美特斯邦威为周杰伦拍摄平面照片时,请了陈漫来掌镜,在百度上随便搜一下这个名字就会知道她有多厉害。

陈漫毕业于中央美术学院,从2003年开始为《青年视觉》杂志拍摄封面,之后凭借一系列作品,在时尚圈崭露头角。她拍摄过众多知名的华语艺人,包括林青霞、李易峰、张靓颖、易烊千玺、吴彦祖、陈伟霆等等,甚至她本人还是时尚品牌的代言人。

简单的说,陈漫是时尚圈最受追捧的摄影师,当然同时也是中国最贵的摄影师之一。

也就是说在认真对待品牌代言人这件事儿上,美特斯邦威不仅花重金邀请了周董做代言人,同时还邀请了业内最贵的摄影师为其拍摄平面照片;对比海澜之家,他们同样邀请了周杰伦做代言,但却抄袭照片来制作海报,这种敷衍的态度在这种对比中显得尤为刺眼。

不得不说,在品宣方面美邦做的更加"认真"。

10月15日,美邦也官宣其新的品牌代言人——知名说唱歌手Rich Brain,并为其拍摄了相应的平面照片。

照片中Rich Brain身着"中华美邦"潮牌坐在一张不锈钢椅子上摆出搞怪的表情,照片中隐含美邦元素,同时透露出中国字样,很好的将"国潮、说唱、潮流、年轻"的理念传达出来。

网友评论称,美邦找"七哥"代言,拍了电影级别的宣传片。

回头看,2003年周杰伦就开始担任美邦代言人。

那一年周杰伦唱红了《以父之名》和《东风破》,2004年他又推出了专辑《七里香》,喊出了"在我地盘这,你就得听我的。"美特斯邦威看到了周董身上的特质,量身定做了"不走寻常路"的广告语。

这句广告不仅符合当时美邦的品牌气质,同时也符合当时周杰伦身上的少年气质,而那也正是80-90后在校学习的青春时间,广告语中带有的叛逆感引发一代人的青春共鸣。

随后从2003年到2017年,周杰伦和美邦合作了14年。

而现在40岁的周杰伦签约了海澜之家,并遇到“剪影照”事件,在这略显“波折”的开局中希望他能像2003年一样获得同样"认真的对待"。

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