10月20日，天猫召开双11全球狂欢季发布会，宣布10月21日正式启动预售，同时今年双11另一大变化是消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。天猫、淘宝总裁蒋凡预计，今年双十一全周期，将有超过8亿消费者参与。

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在促销商品上，据介绍今年一共有1400万款商品参加双11折扣活动，是去年1.4倍，包括华为mate、iPhone 、运动潮鞋、智能家电、潮玩盲盒、自热羽绒服等200万新款，以及53度飞天茅台、1000条航线随心飞、迪士尼乐园6.7折、爱马仕等热销爆款。

此外蒋凡宣布，今年双十一将有超过50个主流汽车品牌及热销车型将加入活动，双十一当天还将正式推出“天猫好车”百亿补贴，120款热销车型低至5折；此外，有超200个城市的3000多个楼盘共80万套特价房参与今年双十一，覆盖全国主流城市40%楼盘，单套优惠可达100万元。

促销力度方面，除了传统的跨店购物满300直接减40元，折扣券以及花呗付款24期分期免息等，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“平台史上出资力度最大的双十一”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍；今年双十一，天猫还会发“惊喜红包”，先发红包、后消费，总额高达10亿；对于低客单用户，推出“笔笔返”活动，这也将是品牌最强获得“新客”的机会。

直播方面，家洛透露，今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。包括聚划算在内的多个天猫官方直播间，也将在22天连续直播。

采写：南都记者 马宁宁 汪陈晨