文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
一元店正在成为潮流，拼多多领衔，淘宝随后跟上。
京东顺便也迂回包抄，进入一元店的战局中，捞一把红利。
看上去两强争夺一元真香市场，京东一旁掠阵，其实三方图谋却不是互相近身肉搏。
国庆长假后第一天，淘宝特价版“一元体验店”在上海落地。
据官方介绍，该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售，是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分，淘宝特价版计划三年内在全国开业至少1000家1元店。
几乎是同一时间，淘宝特价版与一元体验店双管齐下。自10月10日起，淘宝特价版开展了“1元更香节”，阿里联合145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，推出了每件只要1块钱就包邮到家的活动。
与聚划算相区别，聚划算更多的是和品牌对接，淘宝特价版则强调与厂货链接。
据了解，参与“1元更香节”的大多数商家都能在活动时间内收获最多5万销量，有时甚至能超过头部主播带货一件单品的销量。
根据Trustdata数据，淘宝特价版正式上线仅半年，活跃用户增长迅猛，9月MAU已超5000万，月均净增用户规模为拼多多同期的近20倍，而从下沉市场特价用户年度净增去向来看，淘宝特价版占比已达到30.9%。
而就在7月，拼多多投入上亿元推出了“真香节”。
同样是真香，两个电商巨头开始正面交锋，似乎要刺刀见红。
参与“更香节”的商品全都由工厂直供，快消产品如抽纸、手机壳、数据线占据了半壁江山，品牌的意义被弱化了，低价成为最大的亮点。
它们往往和主流品牌有相似的外包装，每款售价1元的商品都采取限时限量的方式，一旦被抢光之后价格就会上调。
此外还有京东，也在加入战局。
在率先宣布双十一战略后，京东再次发声，决定加入一元店战局。
10月19日，2020年“京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布：在备受消费者喜爱的“超级百亿补贴”基础上，京东旗下社交电商平台京喜又重磅推出“1元好用才香节”、“买光超级省”计划、“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”活动
为此，精选了来自180多个产业带的亿件爆品，并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验。
对此，《IT时报》记者徐晓倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：
一元真香的真相是降维，且具有可持续性，而不是短期促销。
这种以低价换取高销量的方式，本身有着极强的下沉市场的需求，
超低价格其实也是走的过去十元店的路数，但对于淘宝产业链的各厂商来说，超低价形成的爆款效应可以覆盖到其更多商品和整体品牌之上，相当于是淘宝的一个长期活动，因此持续的生命力不成问题。
而这种持续性的表现，其实体现在对用户和流量的黏性需求上。
为了吸引用户的持续关注度，淘宝特价版推出了丰富的抽奖活动，在页面上浏览60秒就能提现到支付宝，下单一款产品也会有返利。
与特价类平台的游戏规则相似，浏览时间和好友分享累计越多的用户，就能获得更多的抽奖机会。
淘宝特价版和拼多多的真香节，其实都不会直接肉搏，而是对线下进行第一次冲击。
对于线下的杂牌十元店肯定会有影响，对于走精品十元店的名创优品也会有冲击，此外一些小商品特别是过去网购不划算的如低频的五金类门店（包括大卖场），未来应该也会在长尾作用下受到冲击。
请给贫道“赏”个“在看”！~么么哒
张书乐ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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