又到了一年中的关键时刻——双11！
对品牌们来说，双11一直是不容错过的收获势能增长的节点，是投资消费者资产、圈住潜在消费者的绝佳机会。疫情冲击下的2020年更是如此，打赢这一仗尤为重要。
如何在这关键节点上吸引年轻新客，优化人群结构，如何进行“人群破圈”，实现品牌有效增长？无论是国际大牌、传统老字号还是新锐品牌，都面临着同样的课题。
Z时代占据近30%的消费份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍。”阿里妈妈m insight在最近发布的《双11投资指南》指出，Z时代的消费占比在各年龄代际中比例逐年增大，且保持着强劲的增长势头。
如今，淘系平台拥有近2亿Z世代人群，其中65%认为消费与圈子密切相关，超过半数认为花钱是为了取悦自己。
9月16日，潮玩品牌泡泡玛特在天猫超级品牌日上累计成交4237万，斩获天猫玩具大类超级品牌日历史成交量第一的成绩。围绕“天生好玩”主题，此次超品日获得了超过3亿级的曝光，精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体。
Z时代人群已经迅速融入主流社会，成为国内消费市场的主要群体之一，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社交媒体上最活跃的力量。
抓住年轻新客、实现品牌破圈已经成为越来越多品牌的共识。线上已经进入存量争夺时代，粗放式的流量运营已经无法带来品牌的持续增长，找准品牌对应的消费人群标签、偏好和心理变得尤为重要。
在平台数亿消费者行为的海量数据中，天猫以消费行为偏好为指标，将消费者划分为了八大策略人群，分别为：新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、都市银发、小镇中老年以及都市蓝领，这些数据和标签为品牌拉新带来更多可能。
数字化原住民，能赚敢花，愿意尝新。行业消费人群也呈现出不同的特征，整个行业年轻化、高端化趋势明显，在Z时代消费人群蕴藏着巨大的机会。
2020年是特殊的一年，种种“总裁下场直播”等场面反映了品牌对于增长的焦虑。而今年双十一是品牌绝佳的回血机会，也是品牌与市场的大验兵。
为了更好地帮助商家实现增长，中信通集团的各位运营导师也在大力帮助商家进行店铺推广活动，教会各个商家运营技巧，争取让每一位商家都能够在双十一大促中有所收获。
随着天猫双11的启动，主导消费早已不是简单的“卖货逻辑”，而是更长期主义的“品牌逻辑”，品牌广告正在被重新定义，一个新的品牌营销时代开始。