随着直播带货的兴起和爆发，马上要来的双十一，不仅是品牌的“战争”，对于主播来说也是一次巨大挑战。
单纯的优惠宣传似乎还不够，IP加入或许更能吸引网友注意。于是，以李佳琦养的狗NEVER（以下称奈娃）为原型的“奈娃家族”就这样诞生了。
奈娃家族诞生
相信每一个在李佳琦直播间被“oh my god，买它买它"洗脑过的朋友们，应该都很熟悉奈娃一家。
每当有活动或明星做客直播间时，这几只可爱的比熊犬就会轮流到摄像头面前，给大家“拜拜”。
可爱的奈娃家族，深受李佳琦粉丝喜爱。也正因如此，才让李佳琦有了将奈娃IP化的想法。
今年3月份，李佳琦共申请了和奈娃相关的300多件商标，包括“小狗奈娃”“奈娃一家”“奈娃家族”“NEVER'S FAMILY”“ NEVER DOG”等等。
7月，李佳琦在公众号里常常使用的卡通形象也被申请注册保护。
从商标到卡通形象的保护都齐了，也是时候推出正式的IP活动了。
10月12日，由李佳琦和“抢钱天团”line friends联名打造的“奈娃家族”正式诞生。
品牌君查看李佳琦的微博，发现他其实在8月份就对这次合作有所透露。如今赶在双十一前一个月公布，目的就是为了给接下来的双十一直播打下宣传基础。
李佳琦的IP生意
在IP运作上，李佳琦的确玩得要比同行更上手。
今年初，李佳琦与完美日记合作的小狗眼影盘上市，直播间首发9万盘一秒空。粉丝看了直呼，奈娃不仅“业务能力”强，就连商业价值也这么高。
当然，李佳琦没有白白让奈娃去做模特，而是将奈娃的“工资”拿去捐给了“北京爱它动物保护基金会”。与之合作的完美日记也宣布在眼影盘首发期间，每卖出一盘眼影，都会捐赠1元给基金会。
在屏幕前可爱的奈娃，还被送去了“宠物学院”，考取“治疗犬”资格证书。为扩大声量，李佳琦团队拍了一部《奈娃家族的上学日记》系列节目，让奈娃、妹妹、弟弟和佩奇一同出镜。播放量甚至高于李佳琦的美妆类视频。
除此之外，奈娃还多次上热搜。
有了长期IP打造+偶尔一次的热搜爆点，让“奈娃家族”的知名度逐步扩大。如今，以“N星女明星”为首的“奈娃家族”已拥有了近40万的粉丝。
和line friends合作后，“奈娃家族”的周边开发也将提上日程。其IP商业价值，十分可期。
宠物IP化再正常不过
可能有人看了李佳琦这番操作，会觉得他是在利用自己的宠物炒作，让小狗变成赚钱的工具。
但在品牌君看来，事实也许并不如此。
宠物IP化，在这个萌宠经济盛行的时代已经不少见了。翻看微信表情包的几个热门宠物，如泡芙、多宝、娜娜等，都有专属的粉丝群，其主人做出的周边商品也非常受人欢迎。
李佳琦作为一个坐拥千万粉丝的大网红，拥有几个IP是再正常不过的事情。
大洋彼岸的知名女歌手泰勒斯威特，同样拥有一只具有超高商业价值的宠物猫。这只据说身价已经过亿的猫猫，不仅是泰勒设计的Keds鞋“代言猫”，还和泰勒共同出演了Diet Coke广告。同时，泰勒也为她的猫猫申请注册了商标，售卖周边产品。
著名时尚人士老佛爷家的猫猫也是“贵族”，不仅在INS上坐拥大量粉丝，还与植村秀跨界合作，成功变现。
在这个十分容易“昙花一现”的时代，要想长期吸引网友，拥有长效生命力的IP必不可少。
李佳琦靠奈娃家族吸粉，又靠赚到的钱回报动物基金会，这样的良性发展势必会为他带来更多粉丝，获得更多优质口碑。