快手自研游戏业务下设纪元、方舟、快游等多个工作室。
流量巨头染指游戏天经地义。
与同样身为流量巨头的字节跳动游戏业务大面积曝光相比，快手游戏业务无疑神秘得多。远离镁光灯，并非意味着快手游戏甘当旁观者，动作频繁鲜有露面只是隐藏得较好罢了。
竞核从几位知情人士处获悉，今年以来快手游戏自研产品、发行业务以及组织架构都历经动荡。
重磅自研产品被砍
“研发三年多的产品，还大手笔从祖龙挖墙脚，说砍掉就砍掉了。”程静（化名）告诉竞核，“项目组研发几乎全体被裁，太TM惨了。”
竞核获悉该产品为《空岛创世纪》，是一款开发大世界的RPG手游。玩家可在云海世界中自由探索，并通过团队协作，与其他玩家争夺空岛控制权。
该作于6月12日进行付费删档测试，但玩家付费数据严重低于预期。
“这件事算是导火索。”一位接近快手游戏的知情人士告诉竞核，“你知道吗？开发了三年多，这成本得大几千万。估计高层心理早就不舒服了。”
梁辰
竞核了解到，该作制作人是梁辰，曾先后供职于搜狐畅游、完美世界、祖龙娱乐。在完美世界时，他曾担任《笑傲江湖》端游制作人。与此同时，他也参与过制作《神雕侠侣》。
2014年，梁辰加入祖龙娱乐，担任武侠大作《东方不败》制作人。接受媒体采访时，梁辰曾透露，入行十年，自己从开始的项目到现在就没有离开过金庸的武侠世界。
很明显，梁辰拥有非常丰富的武侠MMORPG经验。
2016年，该产品上线时，还有媒体报道称，祖龙娱乐自成立以来最成功的手游分别为《六龙争霸3D》、《青丘狐传说》和《东方不败》三款产品。评价度之高可见一斑。
吊轨的是，祖龙娱乐在招股书核心手游产品一栏，只见《六龙争霸3D》，未见《东方不败》的身影。
不难猜想，该产品的表现大概率是不及预期。
按照产品研发周期推算，梁辰应该是在2017年加入快手游戏，开始制作《空岛创世纪》。遗憾的是，该作未能延续端游《笑傲江湖》的风光，再次步入了《东方不败》的后尘。
除却《空岛创世纪》之外，快手游戏往外主动宣推的自研产品还包括卡牌游戏《镇魂街：武神躯》，休闲游戏《爱游斗地主》。
休闲游戏不必着墨过多，看点在于有动漫IP加持的镇魂街卡牌游戏。
谨慎出手
竞核查询天眼查发现，《镇魂街：武神躯》发行商是慕远科技。
北京慕远科技有限公司成立于2017 年6 月19 日。2018 年12 月，变更法定代表人为贾弘毅。他同时也是A站法定代表人，A站由快手全资控股。
2019 年4 月，快手母公司北京华艺汇龙网络科技有限公司全资收购慕远科技，慕远科技实控人及最终受益人变更为杨远熙。
如上图所示，慕远科技旗下拥有13款游戏产品，其中9款为自研，4款为代理。
就品类上而言，覆盖卡牌、SLG、RAC、RPG等多个类型。一位资深游戏从业者告诉竞核，快手游戏SLG团队主要在成都，其余多分布在北京。
他强调，单从产品品类覆盖来看，快手游戏的胃口还挺大的。好处是，分散风险不必把鸡蛋放在一个篮子里。坏处是品类太过分散，会导致资源不集中，难以打磨出精品。
在全资收购慕远科技前，快手游戏还曾于2018年5月投资凉屋游戏，持股15% 。该作公司的代表作包括《元气骑士》《怪诞迷宫》《战魂铭人》等。
拿《元气骑士》举例，这款横版射击类Roguelike游戏自2017年上市后，热度便急剧攀升，上线一周用户量突破400万，仅一年用户量就上升到了4000万规模。
而在慕远科技后，快手游戏还于今年4月份投资手游研发商王牌互娱。公开资料显示，王牌互娱CEO刘智君曾任美国EA大中国区总监、中国游戏研究中心专家顾问团成员。
公司代表作为 放置塔防游戏《英雄归来》。在海外市场，也推出过多款产品，比如《 D-MEN》；《DEFEND YOU HOME》等。
一位接近快手游戏的知情人士告诉竞核，公司还收购多个中小型团队，组建方舟工作室、纪元工作室、快游工作室（主要负责休闲游戏开发）。
总体而言，快手游戏投资研发商相对比较谨慎。当然相较字节跳动而言，动作无疑是慢的。
私域流量做发行
佛系一词历来与快手强绑定，在自己下场做游戏这件事上，快手无疑再次印证了这点。
回头看游戏代理发行业务，倒是走得相对激进些。大家或许对快手、B站正面刚二次元游戏一事还有印象，当时《命运神界》《公主连结》打得好不热闹。
而今快手游戏又杀入了热门的三国题材。2020年7月，快手游戏砸2000万，跟凯撒文化子公司天游网络达成合作，正式拿下《三国志：威力无双》独家代理权。
打开快手App游戏中心，即可看到该作，一度优先级甚至排在了《天涯明月刀》手游前，截至发稿时止，预约量达到64.3W。
快手游戏战略总监陈曲总结道，游戏发行是逐水草而生的业务。要持续做好它，就得持续发现市场上的流量洼地。
他强调，2020年发行私域流量有望成为新的流量洼地。基于现有的流量平台，为游戏开发商提供能力。
至于如何做好私域流量，快手官方解释道1.0版本是三部曲：1、筛选私域流量；2、制作可以承载的产品；3、评估最终产品的效果。然后通过评估的效果得到的经验，然后重新建立筛选的标准，形成反复循环。
在这个循环过程中，会沉淀很多知识，用这些知识连通快手的资产，然后帮助发行。
至于怎么选，快手游戏大概有三步：第一步是建立筛选平台，其次需要考虑社群关系，最后一步是如何选择UP主。这些都非常重要，尤其是第一步。
在快手上，主播跟粉丝之间是老铁、家人、朋友的关系。不同的社群关系，也就意味着产品可通过私域流量来传递信息，来做游戏发行。
坐拥庞大的用户池，快手做游戏发行是底气的。可以观察到的是，快手正在加速调整组织架构，自研团队先后接手了游戏直播，而后接管A站。
一位接近腾讯游戏的知情人士告诉竞核，前腾讯天美工作室《剑灵》《流放之路》负责人史晓龙早已加入快手负责自研业务，向快手游戏副总裁唐宇煜汇报。
大体上快手游戏组织架构已经拉通，至于快手游戏生态能走多远，还有待观察。