编辑 | 张小虎
作者 | 叶灵
来源 | 广告智库（ID：ADzhiku)
今年的中秋影片，大部分都是团圆主题，像蒙牛、伊利都聚焦家人团聚，金典也描绘着家庭平凡的幸福，也许相比以往，今年人们更需要团圆相聚带来的欣喜和抚慰。
中国平安在中秋前夕发布了品牌影片《中国月亮》，以阴晴圆缺的月亮为意象，讲述人世间的悲欢离合，恰好今年中秋和国庆是同一天，所以影片中也呈现了家与国、小爱与大爱的情怀。
月亮变化映照现实
家国情怀引发共鸣
自古以来，月亮对于中国人而言，就是一个非常特别的意象，它承载着思念之情，象征着悲欢离合，中国平安以月亮的变化映照现实情况，是一种含蓄却深沉的表达手法。
《中国月亮》这个名字听起来其实很大，一般加上“中国”两字，就意味着少不了家国层面的思考，正好今年中秋撞上国庆，家与国碰撞到一起，中国平安在这个特别的日子发布这支特别的影片，体现品牌的对家、国和世界最深切的祝福。
本文图片均来自中国平安官微
广告从一场嫦娥奔月的皮影戏开始，从头顶上的月亮说起，用月亮的残缺映射几段失去和离别的故事，营造沉郁的情感氛围，让有着共同经历的观众迅速产生代入感，进入设定的情境中。
这是对2020波澜曲折的回顾，有着武侠梦的男孩失去那个写出“侠之大者，为国为民”的金庸，钢铁侠的落幕让“爱你三千遍”回荡在心中，篮球少年失去迎接洛杉矶第一缕阳光的科比，那个坐着轮椅探索宇宙的霍金也离开了我们。
搭配童声哼唱的背景音乐，让影片氛围越发悲伤，也越发感染观众情绪，从知名的时代人物说到大家的集体记忆，再到家庭的离别，“人们看着残缺的月亮，月亮也看着心碎的人”，此时人与月亮仿佛共情。
随着中秋月圆画面一转，广告基调也回归温馨，这种先抑后扬的手法，使观众的情感起伏更强烈，广告给人的印象也就更深刻。
影片也描绘了一些微小动人的瞬间，从家庭团聚的幸福时刻到孩子们的朝气蓬勃，恰好对应中秋的阖家团圆和国庆的国泰民安，中国平安用一件件小事把大爱和家国情怀烘托到极致，让“家家有平安，家国共平安”的主题引发广泛共鸣。
传递平安祝福和力量
提升品牌名称感知
中国平安的中秋广告，用平静克制的文案传达浓烈的情感，月亮的意象贯穿全片，从月缺的情绪铺垫到月圆的情感升温，始终抓住人们的情绪共鸣点，然后特意对应中秋月圆的节点，传递品牌对家庭、祖国的美好祝福。
正如视频中所说，“我们向世界送上平安的祝福，因为平安是我们的名字，也是我们的使命”，在月缺月圆不同现实情况的对比下，显得平安这个愿望尤为重要，中国平安送出契合人们心愿和节日氛围的平安祝福，也是顺理成章的。
“平安”二字背后，不仅是中国平安此次在中秋国庆节点传达给大家的美好愿景，它有了更广泛的含义，是安心、是团圆、是守护、也是友爱。
此时平安不单是一种对生活圆满的期盼，更和中国平安紧密绑定，融合品牌的责任和温度，传递着品牌力量，鼓舞着人们的精神。
如此一来，中国平安将人们对平安的向往和品牌名称联系起来，这句最简单的“祝你平安”温暖有力地抚慰着人们心灵，在强烈的情感共鸣之下，大家对中国平安这个品牌也有更走心的感知。
话题扩散制造声量
质感海报升华理念
为了提升影片曝光热度，中国平安在微博发起#中国月亮#话题讨论，得益于影片的超强感染力，不少具有影响力和传播力的媒体大V帮助扩散话题，为品牌影片制造巨大声量。
不同领域的KOL从不同角度发表看法，让中国平安的中秋影片突破圈层限制，收获大众广泛认可和共鸣，也在中秋国庆的营销战役中脱颖而出，因为中国平安是少有的完美融合中秋国庆两个主题的品牌。
在影片上线前，中国平安也推出了质感满满的海报辅助宣传，邀请福布斯“30 under 30”艺术榜最年轻得主之一倪传婧，设计《中国月亮》主题海报，借势中秋送上对世界平安的期许，升华品牌传递的平安理念。
据设计者所说，海报灵感源自“同舟共济”和“to be in the same boat”，也就是将品牌祝福的对象扩大到整个世界，体现着中国平安的全球战略视角和格局。
海报采用传统的中国文化元素表现超越家国的大议题，让平安有了更深层的含义，即家国平安、世界和平，所以海报的质感不仅体现在视觉方面的精巧，还体现在内容层面的深度和温度。
这样的海报才配得上《中国月亮》的大气名称，才能够恰当诠释中国平安聚焦家国的“家家有平安，家国共平安”主题，才能承载每个小家、每个国家以及人类大家庭的共同愿望。
中国平安在中秋国庆，从月亮的阴晴圆缺入手，利用名称含义将家与国巧妙融合，在消费者心中烙下特别的品牌印记，也让人们对中国平安产生有温度的认知和信赖。