微信出了一本生意经。
文 | 二毛
图 | 网络
家里爸妈有开小店的
身边亲戚朋友有做小本生意的
或者自己今后有想试摆地摊的
尤其值得来听一听
微信推出的这一套生意经
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视频文案摘录
就算再小的买卖，也能养三代
学好微信生意经，生意通四海
我记得上一次把《爱情买卖》这首神曲注入新灵魂的，是第二季《乐队的夏天》里大波浪的一次改编。
这一次，是微信。
从歌曲内容信息量来看，微信是想借这首《家族买卖》，给全国小微商家透传一套——
《微信生意经》
这本「生意经」实则是一个功能说明小程序，对服务于小微商家订货、记账、揽客、留客等多个生意环节的微信功能都进行了详尽的配置和操作说明。
比如当你开通微信小商店，能免开发、零成本开线上门店；
用小程序门店助手，能够第一时间获得品牌方的商品促销消息，并随时随地订货；
打开收款小账本，能无纸化记账，查看一天的流水，让收款变得更简单……
尽管这些功能使用起来非常方便，也能够满足小微商家们的日常经营需求，但目前却并不被所有的小微商家们知道。
于是赶在今年国庆与中秋「回家团聚」两大节点上，微信围绕这本生意经做了一次通俗化兼顾趣味化的传播。
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首先，在目标人群的沟通策略上：
不跟小微商家直接喊话
而是与「店二代」对话
之所以要这么做，是因为现实生活中，小微商家这个群体很特殊。
他们具有分布分散、相互独立这类特点，并且对操作手机和互联网软件也不太熟悉，从而也就导致了在传播层面，很难围绕他们来建立起一种精准有效的沟通机制。
面对这一难题，微信方面在沟通策略上，调整了直接对话的群体。
基于小店主要以家庭为经营单位这一特点，微信将目光转向了小微商家的儿女们身上，试图通过卷入「店二代」的注意力，让他们对《微信生意经》形成强感知，再反向帮助爸妈们使用起这些功能。
其次，面向「店二代」对话时，微信采取的姿态是：
不煽情不催泪不故意感动
而是用轻松的方式摆事实
选择这样的沟通姿态，是因为微信洞察到——大多数的「店二代」，其实没有想象中的那样「顾家」。
一个常见的现象是：
在小微商家们身上，虽然一间小店维系了整个家庭的日常支出，也是他们儿女学习成长路上的经济来源，但当儿女们长大以后，他们往往会另起炉灶，而不是考虑将这份家业做大做强。
包括我自己在内，上高中以后的学费，也全部来自我爸妈当时开的一个小档口。
等我大学毕业以后，我的第一选择不是回到他们身边帮他们打理档口，而是想办法找到新的谋生方式。
所以靠贩卖感动的故事，最多只能赚一时眼泪，并不能让小微商家的儿女们回到父母们身边做一个真正的「店二代」，也不能加入到主动传播《微信生意经》的队列中来。
于是微信在设定对话语境的时候，没有煽情，也没有预设感动，而是放在了陈述事实的角度扣准了一个传播主题：
再小的生意
也是家族企业
在导出这个传播主题的时候，微信从《爱情买卖》这首第一代网络神曲里，找到了表达上的灵感。
它将其改编成一首店二代版的《家族买卖》，来促成轻松的、洗脑的、有内味儿的娱乐化传播效果。
而且，细看下去，在歌里微信还做了一层有意思的人物关系设定。
它用「小店家族」的概念，串联起了中国历史上那些著名的小商贩和小店铺。
无论是武松打虎里三碗不过岗的小酒铺，还是黄飞鸿开设的宝芝林，又或是《武林外传》里佟掌柜开设的同福客栈，再到个体户王大锤子铺，他们都是小店家族里的一员。
从古至今，他们构成起了一个完整的家族谱系。
只不过，在这个家族谱系里，他们在不同的时期，都遇到了不同的生意难题，没有将一间小店做成真正的百年老店传承至今。
最后，在歌曲的结尾，面对订货难、揽客难、推广难、记账难这类种种影响小微商家生意的问题，微信给出了一个整合式解决方案：
一本《微信生意经》
一个振兴小店的小助手
比如，受疫情影响，门店揽客难，小微商家们可以开通「微信小商店」，轻松在线上做生意，帮助商家获取新客源；
还有小微商家在经营过程中往往难于获取促销推广信息，使用「小程序门店助手」就能帮助缓解这一困境；
用「收款小账本」和「收款音响」帮助了解门店经营情况，收款更加便捷；
面对那些来了又去的流水生意，用「朋友会员」设置优惠活动，用「企业微信」加顾客微信，都可以协助做到用户留存……
而且，微信还很贴心地给这本微信生意经的小程序，设计了方便中老年群体阅读的「加大字号」设计。
只要打开这个小程序一次，就能在小程序列表找到，子女们也可以将其中的 pdf 文件直接打印出来，像一份说明书那样提供给爸妈。
本质上来说，这本《微信生意经》，它起到的一个核心作用，就是帮助小微商家们共度时艰，做一个振兴小店的小助手。
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另外，国家商务部发布过一组数据：
截至 2019 年底，全国注册小店 8000 多万户，带动就业约 2 亿人。
一方面它们集聚发展增添了市场活力，繁荣了商业文化；
但另一方面，小店经济发展也面临生存成本高、融资难融资贵、营商环境有待优化等问题。
现在，便捷易操作的《微信生意经》出现在微信这款国民软件里，其实也相当于是用一种数字化升级的方式，优化了小店的营商环境。
再就是一个个人的小体会：
我有段时间去菜市场买菜，付款的时候微信扫码支付，扫出来后从头像发现，很多小摊贩用是自己女儿或者儿子的二维码。
从这一点也能看出，这个群体中确实有很多人是不善于使用手机来做生意的。
所以，《微信生意经》的推出，它也像是给小店儿女们提供了一个桥梁。
如果借助这个机会，子女们只要花上一点点时间，教会爸妈和身边的亲朋好友们学会使用这本《微信生意经》，想必在这样的互动关系中，彼此之间的感情，也会升温一点点。
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毕竟，这个号 7 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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