所有广告文案都是为了指导用户进行更改。
改变他们的想法和态度，让他们改变我们想要的方向，并实现我们的既定目标。 但是结果通常是：
写副本时没有人点击！
用户没有看到任何转换！
我不知道如何通过文案影响用户！
...
这是许多撰稿人心中难以言喻的痛苦。
拷贝写作不像机械生产和加工，也不像计算机编程。 它没有固定的标准答案，也没有通用的通用模板。 这是困难和困难。
但是，每个领域始终都有一些实践技能，文案写作也不例外。 好的技术可以使我们事半功倍，并产生良好的效果。
1.充分利用参考
人们在判断价值和认知事物时是相对的。 我们天生喜欢比较，而这种“比较”在很大程度上影响了我们的决策。
良好的参考可以使用户快速了解产品的核心功能并评估其价值。 这是参考效果的使用，文案写作是相同的。
这也是降低用户意识的一种非常有用的方法。
此前，南孚发布了微型移动电源，它比以前的移动电源更紧凑，更轻巧，并且携带方便。 为了突出这一卖点，他们选择使用参考对象。
将移动电源与口红进行比较非常直观。 每个看到它的人都知道，这个迷你移动电源是如此之小，它的大小与口红差不多。
在文案写作中使用参考对象的目的是突出显示要表达的目标项目，以便用户可以立即获得最简单，最直观的信息。
它比大量形容词，数据，理论等更实用。
2.使用简短的句子
一系列长篇文章将使写作变得僵硬，并可能在开始时造成“认知交流障碍”，从而直接使读者兴趣减弱。
短句的使用可以使读者的头脑更清晰，更互动。 这将使叙事紧凑，并产生良好的张力。
“保持简单和愚蠢”一词最初是在产品设计领域诞生的，这意味着产品设计越简单和愚蠢就越好。
该原则也适用于书面副本。 如果您希望您的信息被更多的用户接收和记住，那么它必须简短而直接。
在许多文案写作的开始，每个句子都非常简短且易于阅读，因此读者自然会转到下一个句子。
如果您没有足够的能力来控制文本和描述场景，请在本文开头尽量不要过长。 句子应该简短，含义应该清晰，节奏要快。