今年中秋节，李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了：该月饼礼盒周身中式正红，礼盒内外均印有天安门图案，有4层纸质镂空设计，还多处印有“华表”等图案。
然而，李子柒品牌月饼这样的设计，在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来，已涉嫌违反《广告法》。
据刘凯介绍，李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢，涉嫌违反了《广告法》第九条的规定：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
“主要是涉嫌违反《广告法》第九条第二款的规定，天安门代表国家权力机关的形象。”刘凯说，包装上还印有毛主席头像。
▲李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为装潢。图片来源/株洲晚报
据上游新闻，市场监管部门对使用类似包装和装潢的商家已有多个处罚案例。
据三亚日报报道，2015年10月7日，三亚市一家酒吧装潢成了天安门城楼阅兵主题，在该酒吧的门口不仅能看到“天安门城楼”、“华表”，还有四辆仿制坦克、大炮等武器装备。对此，三亚市工商局经调查后责令该店将挂有国徽等类似天安门城楼的装饰进行拆除。
据华声在线报道，2018年12月19日，湖南省市场监管局公布一批虚假违法广告典型案例，其中包括当事人向曦为了推销其经营的辰砂商品，在凤凰县辰砂银缘工艺品店外上发布了以天安门、华表为背景图案并配有相关文字的广告，违反了相关法律规定。
今年9月27日，四川子柒文化传播有限公司官微“李子柒品牌官方微博”发布的一份打假声明中提到，“李子柒品牌”由李子柒创立，“李子柒我爱北京天安门月饼礼盒”由李子柒品牌与天安门旅游文化发展有限公司联合打造。
“李子柒我爱北京天安门月饼礼盒”在线下商超及大型网络购物平台均有销售，该系列月饼礼盒（7枚/盒），售价从298元/盒至894元/盒不等。而在线下，北京通州家乐福、三亚旺豪超市等多个大型商超销售并推介该系列月饼礼盒。
工商资料显示，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月20日，注册资本100万元，法定代表人为李佳佳，占股49%，大股东为杭州微念品牌管理有限公司。天安门旅游文化发展有限公司成立于2013年3月18日，北京市天安门旅游服务集团为100%持股股东。北京市天安门旅游服务集团在工商资料中未显示股东信息。
“如果按照广告法的规定，这种违法处罚还蛮严重的。”刘凯律师说，根据《广告法》第五十七条规定，发布有本法第九条规定的禁止情形的广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
10月1日上午，就律师指出的“李子柒我爱北京天安门月饼礼盒”涉嫌广告违法一事，记者通过微博私信了“李子柒”及“李子柒品牌官方微博”，截至发稿，未获回复。
涉嫌过度包装？
9月30日下午16:55，绿会“减塑捡塑”工作人员收到来自一位“电商”志愿者的发来举报——一款售价289元的“李子柒月饼”，涉嫌过度包装。
无野
网友发来的视频截图
李子柒月饼，“买了个盒子”？
实际上，关于李子柒出品的月饼的包装问题不是第一次引起争议了。
早在2018年，李子柒店里卖的月饼，289元8个，包装也是相当精美，却有网友吐槽：“天价月饼，这卖的是盒子吧！”
从网友发的实拍视频看来，六个月饼个头比较小，该网友试吃完表示，味道跟其他月饼区别不大。
包装过于精美，甚至出现了“盒比月饼火”的现象，有人在闲鱼上倒卖月饼空盒，光盒子就卖350元。
【延伸】月饼之前，还有螺蛳粉
稍早前，有网友发帖表示，在李子柒的螺狮粉吃出刀片。
对此，李子柒品牌官方微博发布声明回应称，此次事件是“有计划有组织的恶意抹黑行为”，并已报警。
在声明中，李子柒方还提供了一份“李子柒品牌螺蛳粉刀片事件”的传播链路，称“存在大量有预谋的有领导痕迹的无底线抹黑，对品牌名誉或造成严重负面影响”，并表示已向公安机关报警并向相关人员及机构发出律师函。
而在李子柒品牌官方微博声明发布当天，爆料人火速发文回应称“我所说属实不存在所谓的恶意抹黑，愿意承担法律责任”，“如果李子柒方还是认为，错过方是我们，该走什么法律程序就什么法律程序”，另该爆料人称基于对其朋友的本意是“不想把事情搞大，只是单纯的想维护自己作为消费者的权益”，其删除了原本爆料内容。
据了解，螺蛳粉是李子柒淘宝店最火的产品。一袋螺蛳粉成本3元，毛利基本保持70%，李子柒店螺蛳粉3包一起卖，月销量100万，客单价40元，月销售额4000万，一年营业额4.8亿。光凭开网店，她就击败了A股上不少食品公司。
来源：上游新闻、@中国绿发会、娱乐小墨、21世纪经济报道