如果要盘点2020年最火的关键词，想必多个行业的销售标配——“直播带货”的热度定位列前茅。
与此同时，为了给农产品找到新出路，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，田间地头、蔬菜大棚、养殖场成了“直播间”，市长、县长、乡镇长化身“推销员”……一系列围绕脱贫攻坚与乡村振兴的直播带货正风生水起。
那么，热火朝天的背后成效如何？小编近日就此进行了采访调查。
200场市县长助农直播
帮扶农户超85万户
“以后在平安夜等节日需要送‘平安果’的话，建议小伙子们送洛川红富士苹果，既好吃又好看。”9月27日下午2点左右，陕西省果业中心主任魏延安在主题为“世上苹果万千，美味救赎洛川”的拼多多直播间，热情地向围观的“果粉”介绍洛川苹果，并在说话间徒手掰开一个，现场让大家感受什么叫“嘎嘣脆”。陕西省延安市洛川县县长张继东也化身洛川苹果“代言人”，重点讲解了洛川苹果的种植历史和产地优势，助力当地农产品上行。
“宝宝们，欢迎大家来到直播间，没关注的朋友可以点击上方关注，现在向大家展示的是顺天宫坊杏仁露。”29日下午4点左右，小编进入名为“华医生”的淘宝直播间，淘宝农民主播刘建国夫妇正在卖力地吆喝，向消费者介绍着自己桌前的杏仁露、山楂糕、黑木耳等承德特产。
上述直播间都有一个共同特性——扶贫助农。小编从拼多多处了解到，自今年2月份起，拼多多就开启了“政企合作，直播助农”活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至8月16日，平台已经连续举办超过200场市县长助农直播，累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单，卖出农副产品总计超过23.8亿斤，推动超过260个特色农产区产品直连全国近7亿消费者，直接帮扶农户超过85万户。
淘宝方面有关人士也表示，过去12个月，淘宝直播的成交额超过3000亿元，并继续保持高速增长。淘宝直播的用户同比增长160%，而商家参与直播的同比增速更高达220%。与此同时，淘宝直播目前有超过10万名农民主播，根据已有研究成果显示，1位农民开淘宝直播就能帮村里10位乡亲一起就业致富，上半年淘宝直播已帮助100万名农民就业致富。
农民主播
变身“全县的希望”
“万物皆可网购、人人都能带货”，这种说法虽然有些夸张，但网络直播助力农民脱贫增收已成趋势。
“截至27日晚上10点左右，围绕洛川苹果的专场直播共吸引93.5万名消费者观看，还带动拼多多平台陕西苹果的整体销售额同比上涨超210%。”魏延安介绍，洛川全县95%以上的农民都在从事苹果生产，年产量可达90万吨，是电商直播让洛川苹果实现了“早上在树上、中午在路上、晚上在餐桌上”的销售模式；同时，通过电商直播，数万名消费者能在线感受到洛川苹果的魅力，并对洛川有了新的认识。
主播刘建国来自曾经的贫困县贵州习水，该县充满了浓郁的直播气氛，随处可见招聘淘宝主播的海报。刘建国告诉小编，他拥有7万多粉丝，会不定期在直播间向大家推荐国内某个地区的农副产品，希望为扶贫助农贡献一己之力。
把直播“玩溜”了的刘建国，也会热心地教乡亲们做直播，他说：“大家称呼我是‘全县的希望’，我认为是直播平台给了我们看外界的窗口。”
除了刘建国，广东连山县的农民主播何少敏也在自己学会淘宝直播后，主动给大山里的贫困农户做培训，帮大家做直播增加收入，当地农户亲切地称她为“连山九妹”。贫困农户吴帅就接受过“连山九妹”的鼓励和培训，如今吴帅夫妇在淘宝直播上卖起了连山百香果，还成为县里的电商服务站站长。
政策关注并支持
新业态扶贫
2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。小编注意到，政策层面也在推动直播带货助扶贫。
4月24日，国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波表示，通过网络直播销售扶贫产品是很好的方式，特别是在疫情期间，发挥了很重要的作用。既把贫困地区产品卖出去，拓宽了贫困群众增收的渠道，同时也让城市人口品尝到贫困地区的绿色优质农产品。直播带货是消费扶贫的一种重要方式；7月15日，国家发展改革委等13部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》提出，积极培育新个体，支持自主就业。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
对此，苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示，过去由于农产品市场体系和流通网络不完善、市场供求信息不对称、营销信息闭塞、销售渠道不畅等现实问题长期存在，“丰产不丰收”等情况频频出现。借助直播带货等新兴方式，广大农民能够直接对接全国大市场，拉近与广大消费者之间的距离，在拓展农产品销路、增收致富的同时，还能基于消费者的真实需求来改进农产品种植加工，带动农业的转型升级，并且还能促进乡村旅游、田园采摘的发展。
“此外，在直播过程中，主播还可以通过有意的引导来为乡村扶贫助力。”付一夫举例道，如针对销路受阻的贫困地区农产品，可以依托直播间向消费者传递滞销信息，汇集力量帮助贫困人群渡过难关。
昌喜宝
除了码字，再无特长
编辑：张博 值班主编：黄晓琴
终审：马方业/张志伟