文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)
继蓝月亮、农夫山泉等快消品公司纷纷选择上市后,曾扬言不需要上市的立白系也坐不住了。
近日,立白集团旗下的朝云集团股份有限公司(下称“朝云集团”)向港交所递交了招股说明书,拟于港主板上市。
数据显示,朝云集团2017年-2019年营业收入分别为13.46亿元、13.5亿元、13.83亿元,净利润为1.7亿元、1.88亿元、1.98亿元,三年的时间,营收仅增0.37亿元,同期净利润仅增0.14亿元。
与此同时,朝云集团的负债率也在逐年攀升,截至2020年第一季度,朝云集团资产负债率高达88.96%。
从盈利能力来看,目前,朝云的主要业务分为家居护理、个人护理和宠物护理三大类,旗下包含威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴及德是七个核心品牌。
其中,家居护理是主要营收来源,在报告期内最低营收占比也超过了90%,其中以杀虫驱蚊产品销售占比高达六成。
就此,《华夏时报》记者罗金惠和书乐进行了一番交流,贫道以为:
传统日化产品同质化严重,产品创新严重不足,同时其作为名牌,和其他日化品牌的差异化并不大,更多的走向用概念来占市场、用微创新来品牌的窘境。加上一些周边产业也在逐步跨界进击日化,使得老牌日化企业变得更加没有存在感。
穷则思变,在本领域遇到瓶颈,则可以试图在周边领域,将自己产品既有的美誉度进行延伸,形成跨界。同时,加大新品研发,寻找更有用户体验感的产品迭代。
除了上市的选择之外,其实跨界也是立白的目标之一,驱蚊产品占据6成销售,并非意味着其不想跨界,而是还没找到跨越自身瓶颈的路。
跨界并没达成占有率,其中一个原因,或许是原主打产品的影响力和概念,由于品类的问题,没有也不合适“转嫁”到跨界领域,也使得其呈现出跨一界即多一个品牌的结果,反而力量分散,从而缺乏竞争力,进而导致其单品一枝独秀。
其结果,一旦增长乏力或下滑,则整个集团都会受到影响,特别是其跨界产品都将由于资金链供血问题,而可能难以有效迭代。
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张书乐ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者
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