淘宝特价版掐架拼多多。
最近，盯上拼多多已久的淘宝特价版，又一次对拼多多出手了，用“一元更香节”狙击拼多多的“真香节”。
“一元更香节”针对“真香节”
9月23日，淘宝特价版宣布将联合平台百万工厂推出 “一元更香节”：从10月10日起，超过1亿件厂货全部1元包邮。
“1元更香节”是今年3月淘宝特价版上线以来举行的力度最大的促销活动，定位就是做工厂货的“双11”。
但熟悉拼多多的用户都知道，淘宝特价版的这一番动作，狙击拼多多的意图非常明显。
因为早在今年7月，拼多多就推出过了“真香节”，淘宝特价版把“真香”升级为“更香”，还将“更香节”定在10月10日（拼多多周年庆日）开启，这套“踢馆”动作堪称行云流水啊。
但这已经不是淘宝特价版对拼多多第一次出手了。
淘宝特价版屡屡狙击拼多多
在社交媒体上，淘宝特价版官微也一直紧盯拼多多，连人家海报上面商品出了个小错误，都赶紧@商品品牌的CEO进行举报。
货源上，肯定是拼多多这类综合性货物网站要碾压淘宝特价版。可背靠阿里这颗大树，淘宝特价版岂会认输。在9月17日，淘宝特价版宣布和阿里内贸B2B平台1688打通，让过去在1688平台上做批发的工厂好货直接进入淘宝特价版，进一步丰富淘宝特价版的供给，加大对抗拼多多的筹码。
品质上，拼多多一向被诟病商品质量不够好，假货泛滥。淘宝特价版则在微博上重点宣传商品质量好，“不输大牌”。
这些手段还是非常有效的。今年8月阿里巴巴发布的财报显示，淘宝特价版3个多月的活跃用户数（MAU）已接近4000万；而根据QuestMobile此前公布的数据，拼多多同样达到这一数字花了近21个月。
拼多多社交营销的优势
面对淘宝特价版来势汹汹的攻势，拼多多也不是毫无还手之力，相反，拼多多的“护城河”其实也不窄。
众所周知，阿里的短板是社交，支付宝连续烧钱多年集福都没有将其发展出社交属性。但背靠腾讯的拼多多，却有很大的社交优势。
虽然说产品的低端和低价格是其核心竞争力，但是微信的社交属性对拼多多拼购模式的支持，无疑也是非常重要的因素。用户看中了哪样商品就开团，分享给朋友一起组团，凑够人数就拼团成功，让商品低价到手。
可以说，通过微信端的转发、砍价，拼多多获得了巨大免费流量。也正是因为有微信的社交支持，让拼多多形成了低客单价、低毛利率、高订单量的模式，也让其在微信收割了大量追求廉价商品的用户。
这种“贪便宜”的用户文化，对于主打低价商品的品牌来讲，异常契合，又具有强大的传播性和侵蚀性。因此，拼多多的增速比当年的淘宝和京东还要有过之而无不及。
如今，淘宝特价版对拼多多屡屡出拳，竞争逐渐加剧，拼多多将怎样还手，POPPY会继续观察。