早前，支付宝、微信凭借春晚发红包顺利出圈，在之后的移动支付领域迅速开拓市场，成为霸主。如今，进入到2021年，拼多多拿下了2021年春晚独家代理权，同样会有发红包的老“套路”，而拼多多支付业务或将亮相。
春晚和红包很“般配”
尽管，当下年轻人在除夕夜一起看春晚的热情正在消退，但春晚过程中的红包雨依然是吊着他们“胃口”的重要活动。早在2015年，微信与春晚开始尝试派发5亿元“红包”活动，开启了先河。看似巨大投资背后，微信获得了前所未有胜利。在互动过程中，微信用户绑定银行卡的数量突破2亿，微信支付在当年奠定了绝对的霸主地位。“春晚+红包”模式成为移动支付出圈新方式。
在2016年，支付宝接过微信的交接棒，与春晚合作，直接上演8亿红包活动，以及延续至今的集五福活动。在整个活动结束之后，支付宝用户实现了用户翻翻的极好效果。随后，百度、头条、快手等玩家，纷纷在春晚的舞台上，跃跃欲试，一家比一家的红包总金额更大。也正是基于此，春晚红包被看作是最精彩的节目。在互联网巨头眼里，红包早已成为超级流量入口和强大的增长引擎。
拼多多必须上线移动支付业务
如今，拼多多拿下2021春晚独家，自然也不会放过发红包的机会，加速在线上金融场景的推进。目前，在电商领域，阿里、京东、拼多多已经占据了90%的国内市场，拼多多已经成为三强一极。在购物过程中，支付是最后一个环节，也是最重要的环节之一。阿里有支付宝、京东有京东金融，反观拼多多，现在依然依托于微信、支付宝、QQ钱包等外部支付方式，没有自己支付工具。
目前，支付宝在移动支付市场份额为55.1%，财付通目前为38.9%，二者掌握绝对霸主地位。对于拼多多而言，微信和支付宝都是“竞争对手”，寄人篱下总归不好。可以看到，拼多多一直在筹建社交平台，同时电商份额直逼阿里。如果出现变动，阿里和腾讯直接“断供”，拼多多必然瘫痪。如今，拼多多用户达到7亿人，想要构建自己的金融机构，也是很容易的事情，当然也很迫切。
依靠春晚发红包出圈，拼多多想走微信、支付宝老路，它的“社交+电商”的双重身份是有力切入口，值得期待。