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找51岁相声演员于谦当代言人,李宁胆子也太大了吧!

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品牌Vista 2020-09-29 14:36
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编辑 | 品牌君

品牌代言市场,素来是年轻艺人们的天下。

但偶尔,也会有例外情况发生。这不,最近李宁就胆子很大地找了一位51岁相声演员当代言人。这是怎么回事?李宁在打什么算盘?

于谦代言李宁

前两天,德云社成员于谦穿着李宁拍摄的一组时尚大片引发热议。

照片中,于谦一改往日质朴形象,潮味穿搭令人眼前一亮,众多网友惊叹:你大爷不愧是你大爷。

也有部分人夸赞李宁,称其眼光独到。那么问题来了,李宁的眼光究竟“独到”在哪?它为什么会选择与于谦合作?

与于谦合作,能帮助李宁打开中老年市场。

年轻代言人固然是好,但年轻艺人的粉丝普遍也都是年轻人。年轻人是运动品牌主力消费群体之一,各个品牌都在想尽办法讨好新一代消费者。

这种情况下,品牌想要“取悦”年轻消费者实际上是非常困难的。

但中老年群体不同,他们还有广阔的待开发空间。李宁此时牵手51岁于谦,有利于其进军中老年市场,扩大受众覆盖面。

与于谦合作,能收割一波热度。

于谦虽说不是标准意义下的流量艺人,没有大把愿意为其“打投”的粉丝。但其胜在有一定国民度。

再加上,“于谦代言李宁”这件事本身就具备话题性与可讨论空间。收割一波热度,问题不大。

与于谦合作,性价比高。

品牌君并不知道于谦代言费具体是多少,但从目前市场行情来判断,其代言费十之八九要比当红流量艺人低一些,甚至有可能低很多。

有热度,有话题度,还性价比高。综合来看,李宁向于谦抛出橄榄枝这步棋走得着实妙。

“非流量”艺人开始崭露头角?

如前文所说,以前的代言市场几乎是年轻流量艺人们的天下。

但最近,情况发生了些微妙变化,品牌君发现部分企业开始不再只信流量,愿意牵手“非流量”艺人。李宁就是其中一个,却不是唯一一个。

“官宣:恭喜岳云鹏成为老乡鸡首位品牌代言人!”9月2日,老乡鸡宣布与岳云鹏牵手成功。

“终于有一个品牌看到了我俊俏的一面!锅圈食汇你懂我!”9月22日,岳云鹏宣布与锅圈食汇达成合作。

不到一个月时间,岳云鹏拿下两个代言,商业价值可见一斑。

看到非流量艺人身上商业潜力的还有士力架。2019年9月,士力架官宣演员倪大红为其首席能量官,引发热议。要知道,在倪大红之前,士力架的合作对象多为颇具流量号召力的“小鲜肉”。

从岳云鹏到于谦再到倪大红,非流量艺人们已经开始在代言市场上崭露头角。

这或许是个信号:品牌们意识到找代言人应该更加注重代言人与品牌及产品间契合度,不应只考虑合作对象本身的流量与带货力。

塑造品牌形象是一场马拉松,流量艺人能为品牌带去短时声量,却很难助力品牌成就长久辉煌。

品牌君猜测,未来品牌们会综合多个维度去选择合作伙伴,“顶流”依然会是大热选择,却不会再是唯一的香饽饽。

长远来看,这或许是件好事。

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