编辑 | 品牌君
品牌代言市场，素来是年轻艺人们的天下。
但偶尔，也会有例外情况发生。这不，最近李宁就胆子很大地找了一位51岁相声演员当代言人。这是怎么回事？李宁在打什么算盘？
于谦代言李宁
前两天，德云社成员于谦穿着李宁拍摄的一组时尚大片引发热议。
照片中，于谦一改往日质朴形象，潮味穿搭令人眼前一亮，众多网友惊叹：你大爷不愧是你大爷。
也有部分人夸赞李宁，称其眼光独到。那么问题来了，李宁的眼光究竟“独到”在哪？它为什么会选择与于谦合作？
与于谦合作，能帮助李宁打开中老年市场。
年轻代言人固然是好，但年轻艺人的粉丝普遍也都是年轻人。年轻人是运动品牌主力消费群体之一，各个品牌都在想尽办法讨好新一代消费者。
这种情况下，品牌想要“取悦”年轻消费者实际上是非常困难的。
但中老年群体不同，他们还有广阔的待开发空间。李宁此时牵手51岁于谦，有利于其进军中老年市场，扩大受众覆盖面。
与于谦合作，能收割一波热度。
于谦虽说不是标准意义下的流量艺人，没有大把愿意为其“打投”的粉丝。但其胜在有一定国民度。
再加上，“于谦代言李宁”这件事本身就具备话题性与可讨论空间。收割一波热度，问题不大。
与于谦合作，性价比高。
品牌君并不知道于谦代言费具体是多少，但从目前市场行情来判断，其代言费十之八九要比当红流量艺人低一些，甚至有可能低很多。
有热度，有话题度，还性价比高。综合来看，李宁向于谦抛出橄榄枝这步棋走得着实妙。
“非流量”艺人开始崭露头角？
如前文所说，以前的代言市场几乎是年轻流量艺人们的天下。
但最近，情况发生了些微妙变化，品牌君发现部分企业开始不再只信流量，愿意牵手“非流量”艺人。李宁就是其中一个，却不是唯一一个。
“官宣：恭喜岳云鹏成为老乡鸡首位品牌代言人！”9月2日，老乡鸡宣布与岳云鹏牵手成功。
“终于有一个品牌看到了我俊俏的一面！锅圈食汇你懂我！”9月22日，岳云鹏宣布与锅圈食汇达成合作。
不到一个月时间，岳云鹏拿下两个代言，商业价值可见一斑。
看到非流量艺人身上商业潜力的还有士力架。2019年9月，士力架官宣演员倪大红为其首席能量官，引发热议。要知道，在倪大红之前，士力架的合作对象多为颇具流量号召力的“小鲜肉”。
从岳云鹏到于谦再到倪大红，非流量艺人们已经开始在代言市场上崭露头角。
这或许是个信号：品牌们意识到找代言人应该更加注重代言人与品牌及产品间契合度，不应只考虑合作对象本身的流量与带货力。
塑造品牌形象是一场马拉松，流量艺人能为品牌带去短时声量，却很难助力品牌成就长久辉煌。
品牌君猜测，未来品牌们会综合多个维度去选择合作伙伴，“顶流”依然会是大热选择，却不会再是唯一的香饽饽。
长远来看，这或许是件好事。