山东通过规划引领，政策驱动，不断推进文化旅游深度融合，加快高质量发展。
最近，济南、德州等地的小朋友有了一个新的游览去处，而且可以从空中俯瞰各种动物。泉城欧乐堡动物王国，开业后每天接待游客5300多人。这是山东坤河旅游开发有限公司在齐河落地的第4个旅游项目，目前正在建设的还有20个博物馆组成的齐河博物馆群。
齐河欧乐堡度假区接待部负责人崔少青介绍说：“能够让游客在游玩之余呢，可以进一步地到咱们中国传统文化，像书画、古地质、古地理以及动植物等等，能够让研学更具有互动性、体验性和趣味性。”
依托生态旅游资源和区位优势，近年来，齐河在全域旅游发展中突出重大项目带动， “主题公园+博物馆群+康体养生+休闲度假+温泉高尔夫”的文旅产业集群，有效避免了同质化、提高了竞争力。同时，齐河还高标准提升配套服务，投资50多亿元建设高速出入口达8个，开通5条济齐跨市城际公交，同时高标准建设智慧旅游系统。
齐河旅游业发展中心副主任王月红说：“通过信息技术来提升出游体验和旅游品质，以项目精品化、精品集群化为重点。目前，全县实施的13个重点项目总投资近千亿元，我们旅游产业正向着高质量大步迈进。”
文旅消费升级，不仅要积极扩大新产品供给，还要促进文旅融合，引导消费。前不久淄博第十七届齐文化节上，文化内涵和淄博特有的陶琉、丝绸巧妙融合，惊艳亮相。蹴鞠精灵是当地政府与中国知名动漫公司合作引入的文创项目，从动漫影片制作到动漫乐园综合体，构建起吃、住、行，游、购、娱的文旅产业链。
山东功夫动漫公司总经理张帆说：“见到我们这只卡通形象，就会想起我们身后齐文化的这种源远流长，希望我们临淄的蹴鞠IP，能够像熊本熊一样，能够像HelloKitty一样，成为全球知名的IP。”
今年以来，山东还陆续推出“好客山东游品荟、“六个一百自驾游” 、文旅惠民季、“一部手机游山东”等一系列活动，推动助力文旅复苏，全省发放文旅惠民消费券1.43亿元，5733项主题活动累计参与人次6224万，带动消费过百亿。未来5年，山东将按照文旅融合的发展规划，着力发展乡村旅游、康养旅游等，打造“好客山东”升级版，2025年基本实现文化旅游强省建设目标。