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Gucci请鹿晗,Prada有蔡徐坤:奢侈品牌打响流量大战?

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品牌Vista 2020-09-28 14:01
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编辑 | 品牌君

“著名歌手及演员鹿晗出任品牌代言人,演绎全新古驰美妆系列宣传大片。”

9月25日,拥有腕带、皮具、时装等产品的全球知名奢侈品牌Gucci官宣了一位新代言人:鹿晗。

鹿晗成Gucci品牌代言人

从品牌缪斯到品牌挚友,从品牌大使到品牌代言人,明星代言头衔多到品牌君一双手都快数不过来。不同的tittle,代表着不同的合作深度。

Gucci此次给鹿晗的tittle属于“最高级”。

从某种意义上来说,代言人代表着品牌形象。如果代言人出现负面消息,会直接影响品牌形象。

奢侈品牌非常爱惜自家羽毛,因而在过去很长一段时间里,其给tittle时都比较“小气”,选择合作对象慎之又慎。

部分明星与奢侈品牌合作好几年,也只能拿到个挚友或大使称号。

但近几年,情况发生了些微妙变化。

“路易威登正式宣布歌手、音乐制作人、演员吴亦凡成为品牌代言人,共同开启非‘凡’之旅。”

没有预热,没有考核期,2018年10月LV直接官宣吴亦凡为品牌代言人。值得一提的是,吴亦凡是LV史上首位华裔代言人。

这件事在当时掀起不小讨论浪潮,大家都很好奇:向来高冷的LV究竟看中了吴亦凡什么?

2019年8月,在LV牵手吴亦凡近一年时间后,另一奢侈品牌Prada也做了件出乎众人意料的事:官宣蔡徐坤为品牌代言人。

蔡徐坤是2018年参加男团竞演真人秀《偶像练习生》走红,跻身顶流行列。

虽说蔡徐坤人气颇高,但毕竟其才蹿红不久“资历”尚浅。Prada居然会给到蔡徐坤代言人tittle,乍看之下确实有些不可思议。

再加上鹿晗与Gucci这一对,奢侈品牌圈正刮起一股流量风。

奢侈品牌纷纷向流量折腰?

如前文所说,奢侈品牌近段时间频频向流量艺人示好。

不仅是上述三个品牌,还有很多奢侈品牌近几年都积极启用流量艺人:张艺兴是CK全球代言人,易烊千玺是Emporio Armani全球形象代言人,王俊凯是迪奥品牌大使……

虽然奢侈品牌启用流量明星引发的争议不小,关于艺人格调与品牌调性间的讨论声此起彼伏,但奢侈品牌们依然没有停止向流量艺人伸出橄榄枝。

品牌君认为,奢侈品牌愈发钟爱与流量艺人合作的原因主要有两个。

其一,各项数据表明,中国在全球奢侈品市场占据的份额越来越大,中国市场已经成为奢侈品牌们“必争之地”。

越来越多奢侈品牌看到了中国市场的巨大发展潜力,纷纷积极向中国消费者示好。

启用年轻流量艺人,就是奢侈品牌们示好年轻消费者的一个具象化行动。

事实也已经证明,有带货力与影响力的艺人确实能为品牌带去热度,助力品牌提振业绩。

其二,年轻的艺人能加速奢侈品牌实现年轻化。

诸多百年老品牌在发展到一定阶段时都会想要实现年轻化,拉近自己与新一代消费者距离,避免被时代所抛弃。奢侈品牌也不例外。

代言人某种角度能代表品牌形象,邀请新生代明星为品牌背书,是让品牌快速实现年轻化的有效方法之一。

综上,与其说奢侈品牌们近些年争相向流量折腰,不如说它们找到了一条帮助品牌提升热度提振销量的“捷径”。

当然,流量有风险。品牌们在打流量这张牌时务必要小心谨慎一些。

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