辛巴辛有志中秋专场食品带货2.2亿 首次回应与起步战略合作

subtitle 金融界09-22 11:00 跟贴 2033 条

来源:时刻头条

中秋佳节将至,节日氛围已弥漫在各个角落.后疫情时代,人们对这个团圆佳节寄托了更多期待,云上过节的热情之下,很多消费者已经习惯于通过直播方式采购节日用品。9月20日晚18:00,辛选“金秋献礼好物专场”准时开播,辛选创始人辛有志辛巴携精选的金秋好物与直播间粉丝见面。

直播伊始,数百万辛选用户涌入了辛有志的直播间,平均在线人数一直保持在100万人以上,本场直播共计吸引1660多万人在线观看。销售数据上,辛有志“金秋好物专场”直播2小时破亿,直播4小时破2亿,整场直播总销售额达2.2亿元,总销售件数超488万件。

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这是一场为用户精心准备的中秋专场直播,需求采自辛选用户。“想要月饼”、“五粮国宾酒”、“自嗨锅”、“敢不敢多上点月饼”……公屏上粉丝花式催产品的情景不断上演。许久未开播的辛有志为用户奉上精选的中秋月饼、爆款零食、生鲜产品等佳节必需品的同时,也放松地和粉丝拉起了家常。“中秋节快到了,想给大家准备一些更具有节日氛围、过节需要的好东西。”

在快手老铁的热情下,直播间包括五粮国宾酒、中秋月饼、稻花香大米、九三大豆油、儿童芝士奶酪棒、自嗨锅等多款产品成为本场直播的爆款。其中,妙可蓝多汪汪队奶酪棒、五常稻花香大米、五粮国宾酒醇品礼盒成为最受老铁们欢迎的产品TOP3,销售金额分别为2159万元、1860万元、1733万元。

另外,多款辛选直播间的爆款美食产品被用户强烈要求上架,回购情况火爆。诸如每日坚果乳在直播间卖出63万单,劲道牛肉酱销售件数52万单,蛋黄酥销售件数52万单,椰谷生榨椰汁36万单,三客游烤海鸭蛋销售件数34万单。

正因为带出了多款单场销量数十万、百万单的爆品美食产品,辛选直播间也成了多个品牌新品的发布现场,在本场直播中,自嗨锅再次发布新品,引起了抢购热潮,自嗨锅负责人表示品销合一是坚持选择和信任辛选的理由。此外,与永辉的合作让辛选供应链在生鲜类目强势出击,大黄鱼、带鱼等优质生鲜产品即将通过直播间飞入千万粉丝的饭桌。“我们的大黄鱼出自深海,是和永辉超市合作的精品,我们选择上市公司大品牌合作供应链,希望保证大家佳节吃上最好的东西”,辛有志表示。

高品质美食、极致性价比激活了粉丝们对中秋的热情,辛有志辛巴本人也在中秋前夕轻松创造了美食单场带货破亿元的纪录。早在之前,辛选旗下美食主播“爱美食的猫妹妹”实现单场超3.5亿的销售额,成为“美食带货一姐”。

辛有志是辛选供应链品牌的创始人,在快手拥有超5900万粉丝。2020年,辛有志和辛选已经培养出7名单场破亿的主播,诸如蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹、陈小硕等;辛有志本人曾在今年的6月14日创下了12.5亿元的个人单场直播最高销售额纪录,引发业内广泛关注。

值得一提的是,辛有志辛巴这场直播是辛选与起步集团达成战略合作后的首场直播。9月16日晚,上市公司起步股份发布公告称,公司控股股东香港起步拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司、张晓双各转让公司5%的股份,总对价4.32亿元。针对此消息,辛有志在直播中首次回应:“与上市公司战略合作是辛选供应链的重要选择,会用辛选的优势踏踏实实把企业和产业做好”。

有业内人士表示,辛选投资与起步的合作是一种强强联合,起步股份广泛的门店布局和品牌市占率若与辛巴5900万粉丝产生“化学反应”,或将创造巨大的蓝海市场。

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