“百度好奇夜”全网热搜200+,揭秘浙江卫视“超级晚”方法论

subtitle 看电视 09-22 02:23

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百度好奇夜通过三重叙事空间层层递进激活“好奇心”,中国式“超级晚”实力诠释“美好营销”的无界。

“超级晚”自在浙江卫视落地生根的那天起,就背负着定义“超级”的雄心。数年过去,迅速成长的中国式“超级晚”,不止有超级人气效应、超级商业价值,更成长为给中国民族品牌强势赋能的“超级宣推利器”。

作为在“超级晚”生态中合作伙伴最多、涉猎领域最广、进击烈度最强的平台,浙江卫视一次次用“另起一行”的创新实力,诠释“美好营销”的无界。

9月19日晚,浙江卫视与百度APP联手打造了国内首档好奇主题晚会。战报显示:当晚CSM59城收视高达2.049%,用户参与108亿人次,引爆全网热搜超过200个。比起燃炸的舞美、璀璨的阵容、炫酷的表演以及无比流畅的审美体验——它更加值得说道的,是用晚会讲故事的深厚功力。

这一夜,舞台仿佛开启了时空隧道:它带你回到过去,回到童年被好奇心抓住的那一瞬间;也带你看见未来,预测我国在人工智能、无人汽车、火星探测等这些科技前沿的发展趋势;更把“一麻袋的好奇”投递到你的面前等你签收,激发你直面当下世界的万千奇妙,去提问、去假设、去探索、去创造。

三重叙事空间融合输出

全面激活“好奇心”

在数日前的科学家座谈会上,习近平总书记多次谈到一个关键词——“好奇心”。“好奇心是人的天性,对科学兴趣的引导和培养要从娃娃抓起”,习总书记的这句话,为培育好奇心、守护好奇心提供了一个明确的方向,其思想内涵引人深思。

浙江卫视“百度好奇夜”紧随科学家座谈会亮相,自带天然的话题效应。这件事本身就勾起了广泛的好奇心:一台“超级晚”,如何诠释如此抽象的主题?

接下来,就让我们复盘一下,这台“超级晚”是如何通过三重叙事空间,层层递进激活“好奇心”的。

第一层叙事空间:讲好舞台故事。

全面围绕“好奇”,这台晚会串联“生而好奇”的萌动本能、知识大神的“时空交错”、“遇见未来”的美好憧憬三大篇章,以提出问题、解决问题、提出新的问题展望未来为推进主线,通过一系列的好奇话题和互动节目,开启全民分享好奇、体验好奇的旅程。

The9的小姐姐们是如何在表演中实现“一键变装”的?明明已经封麦了的费玉清,居然重返舞台和“沸腾大爷”腾格尔对唱了?二次元美女“度晓晓”和汪苏泷的双人舞,怎么跳得像在一个次元般默契?王嘉尔结束完帅气的歌舞后,神奇“消失”了,他到底去哪儿了……当晚,不知多少观众因为这台晚会变成了好奇宝宝。

张靓颖、大张伟分别为晚会定制的歌曲《千百度》《好奇一麻袋》,一个有国风之美,一个有童真之趣,当跑男团和开心麻花团队用情景秀让牛顿、爱因斯坦、居里夫人、李时珍、蔡伦等中外科学大神跨时空相遇时,无数观众乐翻了:“这脑洞开得够大!”

现场就像有一双神奇的魔术手,令人穿越在无限可能之中,仅是舞台本身,就在激发满满的求知欲和大大的好奇心。

第二层叙事空间:讲好品牌故事。

今年是百度技术求道的第20个年头。二十年的时间里,百度在智能搜索和人工智能等领域深耕培育,成为国内无可替代的门户搜索引擎。浙江卫视“百度好奇夜”,可以看作是百度在20岁的特殊节点,面向全社会的一次成果分享和理想抒怀。

因此,这台“超级晚”的品牌意义,既是为了凸显百度APP搜索功能和AI技术的强大、有趣、生动、年轻、好玩,还希望展示百度的科技创新在在生活中的广泛运用、在公益上的执着追求。它不是一个冰冷的科技巨人,而是可爱又生动、温暖又热血的。

萌萌哒的熊掌符号,强势占领观众的视觉中心;“百度一下”取代“接下来有请”成为串联节目的关键词;雁鸿、费包包、不齐舞团等多位百度优质内容生态创作者接连登场,和明星艺人携手演绎精彩——通过这台晚会,观众们不仅知道了百度的造星实力,更了解到了AI智能技术如何运用在了抗疫中、寻人中。

其中,两个温暖的故事,令人久久难忘。

当“小石头和孩子们”演唱完《武汉,我们与你同在》后,来自百度的武汉大学毕业生赵晨,讲述了今年4月他和在武汉的同事发起“你有武汉樱花待签收”活动的始末,他们通过融合百度APP的技术和能力,制作了“永生花”风景画,赠给援助武汉的医护工作者们,定格他们未曾领略的武汉春色,来表达敬意和谢意。

“李宇春的百度人生”,见证了李宇春出道15年来通过百度个人贴吧和“玉米”们相伴成长的温暖点滴。七千多万条的贴子和留言,每年春节从未间断的相约,诠释了什么叫“陪伴是最长情的告白”。这20年来,百度在我们每一次的点击、登录、搜索中,同样默默无闻地陪伴着我们,满足着每个人对世界的好奇心。

浙江卫视“百度好奇夜”所讲述的品牌故事,亲切可感。它关于我们走过的岁月,看过的风景,因而润物无声地,缔造了一种“蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的品牌认知。

第三层叙事空间:讲好中国故事。

百度的20年,也是中国科技迅猛发展的20年。如果说百度是中国科技发展的一抹缩影,那么浙江卫视“百度好奇夜”就是缩影中的缩影。仅仅三个小时的节目,虽然无法穷尽波澜壮阔的中国科技跋涉力量,这台科技晚会依然不负众望地用深邃的视角、厚重的情怀、热血的能量,唤醒了观众们尤其是年轻人的好奇心。

三个篇章的Intro,共同点燃了整台“超级晚”的精神火炬。

童年的袁隆平、郎平、杨利伟怀着生而好奇的本能,种下了追寻梦想的种子,这个Intro告诉我们:“孩子的好奇,是对这个世界最动人的问候。”

时空交错,中外著名科学家相聚一堂。共同推动了人类进步的他们,星光熠熠。这个Intro希望传递的是:“世界因为好奇而改变,人类因为好奇而伟大!”

一位来自未来的宇航员,眼神穿越时光,与舞台深情对望。在邓紫棋的《FLY AWAY》里,我们接受到了直击灵魂的叩问:“从未来再回看当下,你对现在的自己还满意吗?”

现场还邀请到了来自北京化工大学的特聘教授——戴伟,他刚刚在9月11号受邀参加了科学家座谈会,戴教授在舞台上陪伴孩子们进行化学实验,上演了一场童趣满格的“好奇心大爆炸”。

“探索时刻”的中国探火计划宣传片,更是看得人热血沸腾,7月23号,中国首个火星探测器“天问一号”成功发射,迈出了中国自主开展行星探测的第一步,将至已至。

叩问初心、对话先贤、展望未来——浙江卫视“百度好奇夜”以“培育好奇心、守护好奇心”为终极诉求,用一个舞台带我们踮起脚尖、眺望远方,看到最美的星辰大海,更认清脚下的光荣使命,也祝福每个人都像孩童一样,拥有一份永远不被时光带走的好奇。

无界营销不负“超级”之实

每次创新都“另起一行”

“浙江卫视超级晚”不是一朝一夕就可成就的产品,它从来拼的都是综合作战实力,以及长期刻苦修炼养成的深厚内功。

在集结顶级创制资源、精准提取品牌内核、生动表达人文精髓、融合发力全网传播的基础上,“浙江卫视超级晚”不断在细分行业领域树立顶级标杆、淬炼品牌价值,开启无界营销。这次的“百度好奇夜”,一举占领了科技晚会的新高地。

现场以浙江卫视《奔跑吧》和《中国好声音》两大超级IP为人气底座,汇聚了各路优质人气偶像和百度移动生态创作者,并有百度智能搜索、无人车、AI等黑科技花式助力,带来超酷炫的视觉盛宴。

舞美视觉如置身浩瀚宇宙,洋溢着恒星炸裂的震撼,涌动着火焰、极光、湖泊的奇幻,每次极具冲击力的动态飞散,都仿如知识碎片的爆发和人类智慧的光芒。与此同时,和主舞台巧妙呼应的“百度未来舱”既是副舞台,更是嘉宾互动、揭秘彩蛋、玩转魔力的惊喜装置。

有人说,没有“无中生有”的好奇,就难有“另起一行”的创新。这句话几乎可以代表浙江卫视“超级晚”敢于冒险、勇于革新的信念——它以播种“美好”为引领,满怀刷新自我的自驱内力,服务用户的愿景外力,在一次次相互碰撞的瞬间,发出最强能量冲击波!

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