作者 | 迟雨落 编辑 | 范志辉
"潘玮柏《Coming Home》前奏一响起，感觉回到演唱会了！"
"一小时过得太快了，根本不够看的。"
9月20日晚8点，潘玮柏新专辑《Mr.R&Beats节奏先生》首唱会在网易云音乐"云上LIVE"独家上线。作为疫情后潘玮柏唯一的一场线上演唱会，首唱会刚刚开播就涌入了不少粉丝，飞快刷过的弹幕和礼物让直播热度持续攀升。
透过屏幕，观众依旧能感受到现场的氛围：一小时演出，五大舞台场景，精心设计的灯光、音响、视觉效果，流畅稳定的摄影转播，为歌迷呈现了一场质量上乘的"云蹦迪"演唱会。
而从《中国新说唱2020》独家音乐合作平台到潘玮柏线上首唱会，网易云音乐正依托平台优势逐步构建起音乐综艺的"第二现场"。当观众关掉综艺节目，在线音乐平台仍能为歌曲和歌手制造源源不断的话题度与生命力，催生更广泛的二次传播。
王者回归，从《中国新说唱》到线上演唱会
音乐综艺与在线音乐平台的关系，就像一场比赛的上下半场。上半场，用户在节目里欣赏艺人演出、单向地享受舞台；下半场，再回到音乐平台上听歌，针对歌曲发布评论、分享感受，甚至通过投票改变选手命运，获得更深层的参与感。
直播前，首唱会就有大量粉丝预约观看，不少人表示是被《中国新说唱2020》的炸场表演《巴比伦》吸引而来。而在当晚，首唱会上的《巴比伦》舞台带给人的冲击依旧强烈。
50位唱诗班成员身着古巴比伦时代的长袍面具一字排开，加上重低音编曲、节奏强烈、弦乐恢弘，整场表演相当震撼。不仅歌词充满巧思，潘玮柏将"巴比伦"一词的英文"Babylon"，改写成了代表孤独的"Ba ba ba lone lone lone"，还在歌曲中加入了来自Kanye West、Justin Timberlake合作过得唱诗班团队的和声，配合古典弦乐所带来的肃穆隆重，让整段beat显得非常精彩、听感丰富。
除了《巴比伦》，还有不少新老经典歌曲让人印象深刻：开场《节奏先生》一镜到底，《Moonlight》、《第二顺位》、《爱你3000》等曲目引发了全场跟唱，最后一首《快乐崇拜》则让粉丝大呼"爷青回"。整场首唱会下来，观众累计送出了超48万云朵，#潘玮柏新专首唱会#也登上站内热搜榜。
在火爆的《中国新说唱》厂牌主理人身份之外，时隔三年，潘玮柏用新专辑《Mr.R&Beats节奏先生》重新定义了R&B，将之命名为"Rhythm and Beats(节奏重拍)"，也标志着他在音乐上的全新里程碑。
而潘玮柏之所以选择在云村独家上线《Mr.R&Beats节奏先生》首唱会，正是看中了网易云音乐在运营与宣发方面的优势。在云村，潘玮柏有着近30万粉丝，5万多圈友聚集在他的云圈，评论帖子里不乏乐迷的高质量点评。
早在9月11日《中国新说唱2020》当期节目播出后，#潘玮柏新歌巴比伦舞台#话题就迅速登上微博热搜，《巴比伦》也跻身网易云音乐各大榜单的前列。在音乐节目之外，云村构建起了说唱综艺集中讨论、分享的"第二现场"。
音乐综艺之外，不可或缺的"第二现场"
在流量稀缺的背景下，如何找到自己的目标受众始终是互联网平台的痛点。而对年轻一代用户的争抢中，网易云音乐无疑已经打了一场胜仗。
艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，更多的00后用户表现出了对线上演出的喜爱，其中，网易云音乐在00后观看平台偏好度中位居第一位。这批用户成长于数字时代、为优质内容付费的意识强，正是未来主力消费人群。
据了解，网易云音乐上，说唱是年轻群体中"最受欢迎的分众音乐类型"Top5之一。这里拥有最为浓厚的圈层氛围和精准的用户画像匹配，能够吸引到《中国好说唱》等头部说唱综艺并不意外。
拿下节目独家版权的同时，网易云音乐也针对节目推出了不少个性化的运营，不仅在首页开辟"新说唱"的板块，还推出了一系列互动：新说唱热歌榜、说唱宝藏曲目展示，以及Rapper空降、意难平投票、云圈话题等好玩有趣的活动。
以意难平投票制度为例，粉丝通过每天3次的支持，让药水哥、GALI等40强淘汰选手重获关注，有机会在云音乐专访或空降、增加曝光，还将选手GALI送回到《中国新说唱》的赛场。
每周的云圈话题也反响热烈，在厂牌主理人张靓颖、GAI的号召下，不少粉丝在歌曲评论区或云圈留下自己的想法。截至9月20日，中国新说唱2020的云圈主页已经有近7500人关注，积累了1959条帖子和72.7万阅读量。
除了节目火爆，来自云村的音乐人也出现在各个舞台，今年出现在说唱节目里的选手，就有不少网易音乐人的身影。在这之中，也诞生了不少现象级歌手，比如《中国新说唱2020》里被誉为"年度走心说唱"的药水哥正是典型，他在网易云音乐的粉丝数已达到14.7万。
目前，歌曲《药水哥》评论超8.8万条、平台单日播放量超500万，获得钻石单曲的称号，提前预定了年度爆款歌曲。而这首爆款也源自云村发起的#飓风计划#，旨在扶持新生代的独立音乐人。药水哥的《药水歌》、《宁配吗》两首歌作词、作曲、制作，都是与网易云音乐合作创作。他在采访中表示，"网易云音乐的创作人做了很多功课，他跟我聊了我的人生经历，看了我的直播和纪录片，然后结合我的语气把歌词写了出来。"
不止是说唱，基于平台用户与主流综艺受众的高度重合，网易云音乐还屡获其他类型音乐综艺的青睐，先后拿下《嗨唱转起来》、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》等多部头部综艺版权。年初，在《歌手·当打之年》热播期间，华晨宇演唱的歌曲《寒鸦少年》在节目中斩获一位，还在网易云音乐平台成为了云村网友的"云选第一"。在歌曲版权独家上线网易云音乐后乐评迅速破999+，站内歌单宣传、艺人空降互动、在线应援投票、解锁艺人语音直播等活动持续提升歌曲人气。
在音乐综艺之外，"第二现场"的意义越来越重要。在网易云音乐，热门综艺能获得更多年轻用户的关注和讨论，也填补了社交互动的下半场。
深度运营，赋予综艺音乐传播的生命力
对于一档音乐综艺而言，与在线音乐平台合作的考量目标，绝不仅仅是版权授权、内容展示这么简单，要想加速破圈更有赖于综合资源的调动、具备深度和广度的运营。而网易云音乐独特的社区氛围和高效的运营宣发，无疑能够为节目的音乐传播赋予二次生命力，也在这个过程中不断放大节目IP价值。
透过潘玮柏新专辑《Mr.R&Beats节奏先生》首唱会在线上的热烈反馈，音乐类型综艺的宣发新趋势也逐步显现。就像看完了电影，观众往往想去打个分、读一读影评、写几句评价寻找共鸣，如今，乐迷看完了音乐节目也热衷于到"云村"里聊聊天，这已经成为了不少人的必备操作，演化为了习惯。音乐综艺+网易云音乐的联动连接了"看"与"听"，观众可以将舞台所带来的情绪延续下去、催生共鸣。
这一用户习惯的养成，也离不开网易云音乐多年来建立起的独特优势和氛围，被誉为"有灵魂的音乐平台"。与"用完即走"的工具型应用不同，网易云音乐作为音乐+内容社区型应用，UGC内容质量、个性化推荐精准度、社交活跃度都相当高，也显著提高了用户留存率。
除了日益扩充的音乐版权内容外，精准的个性化推荐机制牢牢地"粘"住用户，让听众"听我想听"，不必再费力地探索新内容。而Mlog、云村直播、K歌等新功能的推出，构成了音频+视频+直播+社交的多元内容生态，满足了不同类型的用户需求。
在社交上，云村还衍生出了以兴趣为基础的考研交流区、阴阳师、每日学习打卡、暗恋是一个人的心事等类型各异的热门云圈。音乐本身就带着突出的文艺感性气质，听歌的人相聚之后，建立起更为密切的人际关系，也在虚拟世界里收获理解、不再孤独。
此外，浪漫感动的"一起听"、感性诗意的云村热评墙等特色亮点功能，也凸显了网易云音乐无可取代的气质，深得用户喜爱。类似功能的推出也给用户带来更为强烈的归属感与自豪感，平台转成为有温度、有个性、有特色的情感寄托对象，产生了更深度的情感连接。
在一个年轻、开放、活跃又优质的社区里，歌曲被重新解读，并被赋予了新的故事性、生命力。此基础上，与音乐综艺的联合也让网易云音乐脱离了简单的版权合作，助力综艺节目破圈传播、深度发酵。而通过深入到运营的细节，不但提高了音乐综艺的传播效率，也延伸出更多像首唱会这样有趣、精准的内容合作，打造出崭新的商业形态。
随着音乐平台与视频平台合作越来越紧密，作为音乐综艺的"第二现场"，网易云音乐的能量仍在加速释放。
先声话题
话题内容：如何看待音乐综艺和音乐平台的联动玩法？相比其他平台，网易云音乐具备哪些独特优势？
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排版 | 安林