作者 / 吕世明
“《一点就到家》点映也对影城提出了要求，这是意料之中的，长远来看，此举或在未来相当长时间内都要持续下去了。”
9月19日下午，《一点就到家》宣布影片正式调整到10月4日上映，同时也公布影片将在9月26日（暨《夺冠》正式上映的后一天）和10月1-3日安排点映。
一位影城经理看到刚刚发出《一点就到家》的点映通知，长长出了一口气，幸好其影城在要求之列，相比于《八佰》第一波点映千万级别的要求，这次六百万的票房指标相对门槛低了很多。
相比于往年国庆档和其他大档期前的暗潮涌动和厉兵秣马，今年的国庆档显得要冷静克制的多，十一预售迟迟未开，以往如火如荼的路演目前仅敲定了国家队的《我和我的家乡》，其他影片基本都是按兵不动。
《八佰》作为首部疫情后的国产大片，无论用什么样的发行方式都会对后续头部影片的发行起到方向性的作用，那么《夺冠》和《一点就到家》所延续下来的分时段密钥和提升门槛点映会是未来中国电影新的发行方向吗？
分批次密钥不仅针对偷票房
加速淘汰&整合意味更大
到今天《八佰》刚好上映一个月，从目前的票房成绩来看，当时发行方“冒着炮火”所作出的一切努力和冒险都非常值得。
《夺冠》今年春节前已经在全国多个城市安排了业务看片，同时该片又提档到9月25日，那么纯粹留给国庆档其他影片点映的时机并不多，《一点就到家》的档期调整则更多是为了填补国庆档后续可能出现的真空期，提前点映则是为营造更好的口碑和氛围。
内地的点映历史其实可以追溯到很早，除了一些行业内部的看片之外（最初根本不对普通公众开放），较早有记录的点映是1998年上映的《泰坦尼克号》，但因为拷贝送达和其他层面的原因，当时点映规模很小，即便如此该片还是在点映期间获得了460万+的成绩，看起来不算什么，当时已经非常的惊人。
后续国产大片《英雄》《无极》《满城尽带黄金甲》也分别在深圳、成都和沈阳做了申奥性质的点映。只不过在目前来看，点映的诉求则更多是为了影片口碑的发酵和部分高诉求影迷的尝鲜。
当然，目前的《一点就到家》和之前的《八佰》点映使用了分批次分时段的密钥发放方式，不仅仅是为了应对盗版和偷票房，可以看到当全新的电影局成立后，给予行业的最强烈的信号其实是让目前纷乱的院线（和影管公司）在短期内整合。
虽然目前也有银幕数量拓展的需要（而且也非常迫切），但前提仍然是整合为先，在整合的基础上上实现更多银幕的数量的推广。
疫情其实只是击垮了一部分业态较差，竞争力匮乏的影城，这实属意料之外和情理之中。但这并不是管理部门的所希望达成的效果，利用行业规则的变化，能够促使一部分影城在短期内彻底离开市场，继而让更稳定和专业的院线来接纳，这种整合方式才是相关管理部门所希望达成的。
点映遴选标准调整
发行&制片方权重加强
相比《八佰》而言，这次《一点就到家》对点映影城的要求则更具有针对性，其实《八佰》第一场点映的千万级别要求看起来挺吓人，但回头一想，能够做到千万级别票房的影城，大体上都是竞争力和条件较好的影城。
这次《一点就到家》整体上有两个特别要求，一是票房在600万以上，二是限定区域和每个影城单个影厅座位在120人以下。
令人值得玩味的是，首轮点映之中，没有传统的一线城市，（包含哈尔滨、长春、沈阳、济南、石家庄、洛阳、郑州、太原、天津和临沂市）不仅如此，以往的票仓城市也不在其列，六百万的票房要求也基本是目前这些地区一半的影城。
虽然目前没有明确的标准，但《一点就到家》毕竟还有多轮次的点映，首轮点映片方可能考虑的因素是通过大数据推演而得到的，毕竟影片还是具有“喜剧”因素存在，同时这些城市虽然并不是传统票仓，但都是属于人口密集程度较高的地区，也是未来区域发展的重点方向。
预计第二轮的点映会纳入更多的票仓地区和一线、新一线城市，逐步推广和精准投递可能是未来前期点映的大方向，全面铺开那种粗犷的点映方式对于重点影片和头部影片可能不适用，一个区域一个城市的展开，反而可能更有利于口碑的“饥饿营销”。
以往来看，片方对于影城是一种被动的单边选择，影城可随意选择放不放那部影片，但制片方却几乎无法选择自己的片子不在某影城放映。
当然，对于急迫回收票房的制片方来看，能够争取到更多的影城自然是最佳的，不过问题在于，并不是所有影城都会合理合法经营，跑冒滴漏、违规盗录、放映条件差、服务不到位等等。
特殊的点映手段，势必也会让影城要承担一部分“冒进”所带来的风险，但毕竟电影还是要全盘交给影城，制片方的风险同样是巨大的。
表面上看《八佰》点映（也包括正常放映期间）和这次《一点就到家》设置了一个门槛是对小影城和违规影城的“抛弃”，能够用如此大的动作去推动行业“进步”，这一定是通过相关管理部门“默许”的。
毕竟这一定会触动一部分人的利益，没有勇气和担当去执行，我们的行业实难进步，我们的发展也势必停滞不前。
更何况长久以来在院线影城、发行制片方和平台方的相互的博弈之中，制片方已经出现了一定程度的话语权缺失，他们的影片和命运，已经不完全掌握在自己手里，片方和片方的相互之间的竞争也很容易被影城拿出来当把柄来要挟制片方。
严格惩戒制度的常态化
点映和发行将出现更精细操作
9月18日上海电影局针对一部分在抽查过程中违规并出现问题的影城做了通报批评，同时暂停了两家影城的三天密钥，为即将来到的国庆档常态化的疫情防控提了一个醒。
疫情的问题都会伴随时间的推进和未来疫苗的出现而得到缓解，但中国电影这几年累积下来的一些问题，特别是对违规影城的处理势必要再度重视起来。
后疫情时代，会促使我们在对待一些问题和违规时，更应该使用雷厉风行的手段，正所谓“非常时期，用非常方法”，甚至严格的惩戒手段要从此之后成为和疫情防控常态化一样的操作。
当然，正常的经营的影城是不会受到太多的营销，宣传和发行也势必会依照以往的情况和趋势，仍旧对经营状况良好的影城持续投入更多的精力、资金和优势兵力，以往可能要靠关系和亲密度，但未来业绩和信誉度才是宣发和影迷更紧密合作的基础。
其实从今年的国庆档来看，《夺冠》在春节前已经在全国多个地区做了业务看片，整体曝光的程度较高，《姜子牙》因有《哪吒之魔童降世》珠玉在前，自身用更保守的发行方式最为稳妥，《我和我的家乡》则成为疫情后第一部全国跑路演的影片（仅路演，无看片），这也是对疫情防控得利最大的应对。
可以看到，相比往年的所有影片都在全面出击，今年国庆档影片宣发、点映和路演会变得更有针对性，大家不在寄希望通过组合拳的发行方式去尽可能的吸纳所有观众。
其实即便不是疫情的原因，宣发方也会察觉到自己很多的额外操作可能在性价比方面并不那么划算，相比有针对性的宣发手段往往会事半功倍，不仅仅在明星片酬方面我们开始压缩，在其他多个环节上也要学会节约。
但在影片制作环节上，则会变得更注重和更认真，毕竟影片的自身的品质才会真正传递给观众更多的有效的信号。
相比于疫情之前，宣发方自己要去掌控和协调的事情要多了一些，平台方则更多要做好协调和衔接的工作。
其实在以往，什么影城可以进入到点映名单，更多还是需要驻地发行、区域影城和其他方面的更多的协调，但未来可以预见，正常的优质影城、具备竞争力的优质影院他们势必会拿到点映机会和首轮放映权。
其实在胶片时代，我们就用轮次发行放映方式很好的解决了很多问题，而且这种方式存续的时间要比现在的数字发行更长久，因此根据影城本身的情况去制定不同的发行方式在未来也是未尝不可的。
后疫情时代，大家所面临的挑战和机遇肯定会更多，大家所能施展的手段也会更多。但对大家提出的要求也更高，《八佰》的头炮打响了，这对于后续影片自身的质量也提出更高的要求，发行方式的精准投递和精细化操作尤其重要。
可能到现在还是有很多人想不到通过这次疫情，中国电影市场将会在未来二三年内得到最佳弯道超车的机会，这也就对中国电影行业上上下下提出了更高的要求，在高速发展的同时，合理合法经营同样不能轻视，同时宣发工作的细致准确也会达到前所未有的高度。