苹果这回留下了更多遗憾，因为秋季发布会上没有iPhone 12的身影，对于美国即将下架微信的做法也是十分被动。苹果对iPhone 12的布局十分隆重，下架万款应用配合国内监管部门，顺应民意调试北斗系统，甚至绞尽脑汁想着如何降成本给iPhone 12一个较低的定价。库克也是一如既往地精明，为了稳住苹果在国内的市场，扶持大陆企业立讯精密还不够，近期又给比亚迪派上了大订单。
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然而这一切努力，或许随着微信的下架扑空，本来苹果就是在贸易紧张的背景下小心布局，iPhone 12延迟发布也是在给自己加风险，如今的努力很难看到回报，这就是遗憾所在了。当然这次iPhone 12有一个杀手锏，那就是价格低，之前还以为把iPhone 12降到11的价格库克只是说说而已，看来苹果动了真格，不仅砍掉了充电器，还对电池动了手脚。5G硬件，全系OLED屏幕，再加上使用高通基带包含的北斗专利费，怎么看iPhone 12都难便宜。
但是现在苹果已经逐渐在国内市场失去优势了，市场份额仅为9%不到华为的五分之一，就算今年苹果再次创造销量奇迹，也是基于降价促销、入驻国内电商平台等一系列亲民的操作，一旦价格战停止，在国产的围剿下再难翻身。苹果也是黔驴技穷了，通过减少电池板层数，降低电池规格并将电池组件放在更小的区域来降低成本，这样一来新iPhone的电池板能够比iPhone 11的便宜近一半，不失为一个降成本的好办法。
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近日美国也突然向苹果等美企担保，允许在美国企业在中国市场可以正常使用微信，让在国内频繁布局的苹果松了一口气，不用面对微信iPhone二选一的尴尬了。